作為風靡中國市場的國外運動品牌之一，阿迪達斯的CEO近日卻承認自身在中國市場“犯了錯誤”，并一度登上微博熱搜。

大中華區銷售額連續5個季度受挫，下調2022年的盈利目標……阿迪達斯還能贏回中國市場嗎？

阿迪CEO：在中國犯了錯誤

近日，阿迪達斯首席執行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)在接受外媒采訪時表示，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，除了受新冠疫情影響外，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

阿迪達斯8月4日公布的2022年第二季度財報顯示，該公司二季度凈銷售額為55.96億歐元，較上年同期的50.77億歐元同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%。

盡管阿迪達斯在亞太地區的業績整體增長了14%，但大中華區延續了一季度業績的下滑趨勢，二季度再次下滑35%。阿迪達斯表示，大中華區的疲軟給第二季度的整體營收帶來了壓力，該區域的銷售下滑也拖累了整體毛利率。

資料圖：阿迪達斯亮相展會。 中新社記者 張亨偉 攝

顯然，早前中國業務負責人的“換血”措施，也未能使阿迪達斯逃離在大中華區連續第5個季度的負增長。阿迪達斯也不得不降低盈利預期，將預計全年盈利19億歐元調整為13億歐元左右。

而且，羅斯德并沒否認：若中國市場的反應不及預期，可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。

國產運動品牌業績報喜

與阿迪達斯對業績的憂慮不同，不少國產運動品牌業績頻頻報喜。

李寧近期公布的2022年中期業績報告顯示，盡管在上半年遭受了新冠疫情的影響，但其業績仍然保持了上升趨勢。

根據報告，李寧上半年營收為124.09億元人民幣，同比增長21.7%；毛利為62.01億元人民幣，同比增長8.8%；集團權益持有人應占溢利為21.89億元人民幣，同比增長11.6%。

某一中國李寧運動品牌店。 左雨晴攝

特步國際也在近期公布了盈利預告，預告顯示，上半年特步綜合收入增長預計不少于35%，包括線上線下渠道在內的零售銷售額預計增長20-25%。

此外，361度也發布了上半年正面盈利預告。

國潮興起，阿迪“水土不服”？

老牌運動巨頭為何在中國市場節節敗退？阿迪達斯又究竟犯了什么錯誤？

除新冠疫情影響和新疆棉事件外，羅斯德承認：“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”與以前相比，“如今的中國消費者，喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’。”

近年來，國潮興起在運動品牌領域尤為突出，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等一批國產運動品牌紛紛借勢而起。除了更注重設計和研發外，不少國產運動品牌也更貼近年輕消費者，推出多元化的產品和本土化的營銷方式，形成了自己的產品矩陣和品牌影響力。

此外，曾經為阿迪達斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申請了集體商標，力圖在運動品牌市場上“分一杯羹”。

資料圖：部分貨架售賣一空的鴻星爾克。 何蓬磊 攝

與此相比，阿迪達斯等國際運動品牌卻顯得停滯不前。有外媒指出，阿迪達斯等國際運動品牌在華“失意”不僅在于中國消費者對西方品牌的依賴度下降甚至是抵制，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。

中新財經注意到，在新冠疫情對線下銷售的影響下，李寧、361度的線上零售渠道銷售額均有所增長，安踏也積極推進線上銷售，以抵消部分線下門店暫停運營的影響。

對于中國市場的未來發展，羅斯德表示，從長遠來看，他仍然對中國持樂觀態度。而阿迪達斯也在采取一系列行動，例如擴大電子銷售渠道，來加強對中國市場的影響。(完)