“眼底很透很清澈，感覺小了好幾歲。”化上精致妝容，戴上一副咖棕色的美瞳后，博主敦敦一邊拍視頻曬著最新的妝搭效果，一邊對著鏡頭說道：“現在化妝真的離不開美瞳，是點睛之筆。”

原本用于矯正視力的彩色隱形眼鏡，即美瞳，正被不少年輕人當成美妝必備品。市場繁榮發展的同時，過度宣傳、價格混亂、無醫療器械生產經營資質等亂象也在網絡銷售平臺浮現。

明星同款美瞳成美妝用品

博主敦敦在社交平臺售賣美瞳已有一年半，佩戴美瞳更漂亮，是她日常經常強調的事。“這些花色異性回頭率都能拉滿！半棕褐色戴上像動漫女主，奶油棕適合營造青春無辜感……”9月4日，敦敦又向粉絲推薦道。

美瞳又稱彩瞳，除能矯正視力外，還具有裝飾眼球的功能。據天貓數據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

記者梳理發現，目前，市面上銷售美瞳的企業主要有三類：第一類是以博士倫、強生為代表的具有醫藥背景的傳統隱形眼鏡品牌；第二類是日韓美瞳經銷商；第三類是Moody、可糖等國產新品牌。后兩類在產品設計和營銷上更重視迎合年輕人的審美，更強調“顏值”，多以電商為主銷售渠道。

風口之下，過度宣傳的問題也隨之而來。青木淺駝、藍椰奶凍、冰萃白桃……在社交平臺上，美瞳商家以各種浮夸的詞匯描述著鏡片顏色，向年輕人吹噓“秒變溫柔小姐姐”“無法抵御的素顏神器”等美妝效果，卻只字不提佩戴風險。

同時，記者發現，大量美瞳品牌銷售時利用明星同款作為噱頭。某電商平臺上虞書欣同款美瞳月銷量達5萬多件。對此，中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，美瞳屬于醫療器械的一種，我國《廣告法》規定，醫療器械等廣告不得利用廣告代言人做推薦證明，相關商家利用明星同款蹭流量并刺激消費，涉嫌違反《廣告法》。

暴利代理推高市場售價

記者調查發現，目前市場上美瞳產品的銷售價格十分混亂，同一款產品經常出現三四種價格，這與銷售模式密切相關。由于正規電商平臺對美瞳銷售有著嚴格限制，不少品牌為求銷量，選擇以代理銷售的形式在社交平臺上售賣有關產品。

“交298元可成初級代理，交798元成一級代理。全網所有品牌都能做。”一位美瞳代理人員對記者表示，這行一單零售的利潤在50元至150元左右。

在該團隊的商城里，記者看到一款名為onlycon的年拋美瞳，號稱韓國進口，在小紅書上被各種營銷號吹捧，零售價為138元一副。“初級代理拿貨價格為28元一副，后期你代理級別越高，價格還能更便宜。”該代理稱。

記者在采訪中了解到，采取代理銷售的美瞳品牌，代理人員按照級別確定拿貨價格，代理級別越高，拿貨價越低。每級代理可自定零售價，還可以發展下線，并向下一級代理收取代理費。

然而，每天對外銷售大量美瞳的代理人員，很可能對所賣的產品一無所知。“美瞳銷售代理本質就是分銷，而不是代購。”在短視頻平臺上，有博主表示，有顧客來了，代理人員就讓對方留下收貨信息，再由其上線安排發貨，“實際售賣的美瞳產品到底質量如何，他們根本見不到。”

記者在調查中也被某位代理人員告知，加入團隊后，只需在社交平臺上引流、填寫訂單信息即可，后期由團隊倉庫統一發貨。

專項行動重點檢查網絡平臺

因與眼組織緊密接觸，美瞳直接關乎眼安全。國家藥監局明確表示，美瞳作為第三類醫療器械，銷售者須持有營業執照、醫療器械經營許可證才可合法經營，如果在電商平臺上銷售，還需持有醫療器械網絡銷售備案憑證。

在探訪中，北京絕大多數售賣美瞳的實體店銷售都很規范，不但配有驗光設備、驗光師，銷售的進口美瞳包裝上也貼有中文標識以及注冊號。店鋪的營業執照和醫療器械銷售許可證也被張貼在眼鏡店內的顯眼處。

但網絡銷售卻是另外一番景象。許多美瞳代理商都無法出示經營資質。“我這邊還真沒有人問我要醫療器械經營許可證，你非要看的話，我得問問我的上線。”一位兼職美瞳代理人員對記者表示。

“你只要不在網上以鏈接的形式發布商品，就可以不用這些證件。”當記者向上述美瞳代理詢問該如何辦理有關資質時，對方不僅避而不答，還稱只要將客戶引到微信成交就是安全的。

針對亂象，國家藥監局日前表示，自9月起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動，嚴厲打擊生產經營未經注冊裝飾性彩色隱形眼鏡、網絡違法違規銷售、無醫療器械生產經營資質、超范圍經營等行為。