近年來，動畫產業持續升溫。天眼查App顯示，相關企業總量逐年遞增，2020年全國動畫相關企業新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關企業數量達245萬家。

與此同時，國內長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。據《證券日報》記者不完全統計，今年以來上述四大平臺動畫片單總量超200部，已超過2021年總和。

動畫受眾持續擴大

今年4月份，騰訊視頻獨播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

一部獨播動畫播放量能破400億，意味著平臺自身擁有龐大數量的受眾。今年8月份，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛表示，騰訊視頻動漫的用戶體量已從2015年的千萬量級增長至如今的億級體量。

優酷動漫中心總經理孫旻向《證券日報》記者表示， 一方面，年輕人正成為長視頻平臺的觀看主力。優酷平臺年輕用戶活躍度已達55%，90后、00后用戶都是動畫作品的主要觀眾；另一方面，優質的動畫能夠和電視劇相輔相成，并改變平臺用戶觀看習慣。

愛奇藝旗下動畫工作室——傳奇工作室負責人李菲向《證券日報》記者介紹，愛奇藝利用《蒼蘭訣》IP制作成了動畫和電視劇兩種形式的作品，播出期間雙方的觀眾實現了“相互導流”。以大女主為基礎的小說IP，在動畫改編上，也更適合平臺用戶。

此外，動畫用戶的增長也為平臺付費率帶來了可觀的增長。例如，據B站官方數據，2022年在B站看國產動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產動畫。

嗶哩嗶哩副總裁張圣晏告訴《證券日報》記者，國產動畫內容會員收入年增長率超過120%。今年11月份，B站首次公布了國產動畫的收入數據，2022年B站國產動畫預計收入20億元。

長尾價值不可估量

動畫作品為平臺付費率帶來可觀增長的同時，大量的動畫衍生品也帶來了源源不斷的收益。

前瞻產業研究院數據顯示，我國以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約占我國動漫產業總產值的四分之一。

例如，騰訊視頻與視美影業制作的《魔道祖師》動畫爆紅之后，動畫聯名品牌覆蓋了食品、文具、彩妝與生活用品等十多個領域。B站獨播動畫《靈籠》也曾推出過大量聯名產品。

男性護理品牌藍系創始人丁潔在接受《證券日報》記者采訪時介紹，《靈籠》動畫科技感很強，和藍系品牌男性用戶的喜好貼合度高。藍系和《靈籠》動畫的聯名對提高品牌銷量起到了很大幫助。

據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》介紹，二次元文化的不斷滲透，令卡通動漫一躍成為最主要的授權IP類型，占比達到29.4%。

騰訊視頻相關負責人向《證券日報》記者表示，用戶進行的不僅是產品消費，更是符號、文化，甚至是情緒的消費。上至與國漫IP深度融合的主題活動，下至與動漫角色強綁定的聯名營銷，動漫的內容影響力，其實都在轉化為商業影響力。

張圣晏向記者表示，“隨著大眾對虛擬世界關注度的提升，動畫里的人物形象，故事設定等內容可發揮的商業價值也更大，長尾價值不可估量。這也是各平臺更關注動畫的原因之一。”

成立了疊紙動畫的游戲公司疊紙游戲相關負責人向《證券日報》記者表示，動畫是熱門連續劇外，最能吸引觀眾的形式。相比真人影視，動畫作品拍攝續集、開發周邊等商業需求更可控、更有潛力。

據了解，內容層面，愛奇藝目前已經利用《蒼蘭訣》IP，開發出了包括有聲書、漫畫、動畫、真人影視劇等在內的多種形式作品，《蒼蘭訣》動畫播出之前，愛奇藝就著手做了一部分實體衍生品和數字藏品。

談及優酷在IP后續價值中的挖掘，孫旻表示，動漫IP可以和站內、站外其他內容品類聯動，產生規模化、系列化的IP效應，形成更健康的收入模型。在優酷動漫今年的國漫文化推介上，以《秦時明月》中人物為模型的虛擬舞者與真人舞者同臺完成了一次國風跨次元表演。

而在整個影視IP產業鏈當中，以往網絡文學往往是真人影視化的改編源頭，但隨著動畫受眾的增多，越來越多爆款動畫的出現，令動畫IP迎來了真人影視化的趨勢。例如，由長視頻平臺孵化出的知名動畫《狐妖小紅娘》《一人之下》等，版權出售后，真人劇集也在籌備之中。

騰訊B站領跑投資

今年10月份，B站副董事長兼COO李旎談及行業時透露，2017年，能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家。如今，中國有近1000家內容鏈條公司活躍在一線。

成熟的廠商并不缺乏機構的關注。B站斥巨資投資的《三體》動畫，背后制作廠商藝畫開天的投資方就包括騰訊、B站和三七互娛等上市公司。2022年3月份，藝畫開天完成B輪融資后，估值近25億元。

在投資動畫廠商方面，騰訊和B站穩居前二名。有飯數據顯示，2021年，國內動畫業至少發生了48起投融資事件，騰訊投了16家，B站投了15家。

據記者不完全統計，2022年上半年動畫行業投融資事件達13起，盡管數量相比去年同期有所下降，但騰訊和B站依然是出手次數最多的企業。騰訊今年上半年分別投資了《枕刀歌》的制作方更三動畫、《一人之下》的制作方之一動漫堂以及《三體》的制作方藝畫開天；B站則投資了SF輕小說與白紙動畫。

除了投資，長視頻平臺也嘗試建立自己的動畫工作室。例如，愛奇藝旗下包括有料工作室、高能工作室、傳奇工作室等多個動畫工作室，主攻不同賽道和類型的動漫作品，覆蓋不同圈層用戶的內容需求。

李菲認為，長視頻平臺自己做動畫的好處，一是可以把動畫與平臺屬性結合起來，不管是在商業行為，還是藝術行為上，平臺都能夠自己把控；二是內容制作上，一部創新性作品的成功，也能給予平臺許多制作經驗。《蒼蘭訣》動畫就是很好的例子。

動畫產業在技術和內容不斷成熟的背景下，部分制作公司也開始了IPO之路。

例如，2021年6月份，《凡人修仙傳》制作方原力數字遞交上市招股書。2022年5月份，原力數字撤回上市申請。不過，《證券日報》記者從業內人士處了解到，原力數字很快會重新申請上市。2021年9月份，《斗羅大陸》制作公司玄機科技同中信建投證券簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。此外，若鴻文化、幻維數碼等動畫公司均在籌劃上市階段。

一位不愿具名的動畫制作公司負責人向《證券日報》記者表示，動畫制作近兩年受資本青睞，有兩方面原因。“一是經過多年發展，行業技術已經成熟，相比真人影視劇明星的片酬，動畫成本更低廉；二是隨著二次元文化、元宇宙概念的普及，大眾對ACG(動畫、漫畫、游戲)內容接受程度正在提高，進一步加速動畫產品商業化。對投資者而言，動畫行業提供了一個可暢想的增值空間。”