今年《政府工作報告》提出，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。同時，商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”，3月份被確定為“全國消費(fèi)促進(jìn)月”。如何提升消費(fèi)信心，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，促進(jìn)消費(fèi)升級和潛力釋放？今起推出“把擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”系列報道。

近段時間，南京秦淮區(qū)豐富路老街邊，一家名叫“二條商店”的街坊小店火“出圈”。“去年12月份，在南京市商務(wù)局的扶持下，我們將5個不同類型的小店重新整合成這一家。新店開業(yè)三個多月，我們在小紅書、抖音、微博等平臺粉絲增長了十幾萬?，F(xiàn)在，每個周末都要接待1000多位顧客，周末日均銷售額接近5萬元?！毙〉昀习鍡瞵櫢嬖V記者，他們將文藝和生活跨界融合，讓消費(fèi)場景煥然一新，吸引更多年輕人前來打卡體驗。像“二條商店”這樣通過拓展消費(fèi)空間，進(jìn)而迸發(fā)更多消費(fèi)能量的小店在全國還有很多。

近期，隨著穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策和接續(xù)舉措出臺落地，各地積極打造消費(fèi)集聚區(qū)，構(gòu)建消費(fèi)新地標(biāo)，建設(shè)15分鐘便民生活圈，不斷打造消費(fèi)新空間，力促消費(fèi)活力釋放。

場景煥新助力消費(fèi)升級

“小鎮(zhèn)模式”是武漢市近年來積極探索的新業(yè)態(tài)。2021年7月，漢口北首個“小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)”漢口鎮(zhèn)正式亮相——在巴洛克古典風(fēng)格的建筑群里，汪玉霞、蔡林記等老字號展現(xiàn)新顏迎客，懷舊的里份、當(dāng)鋪、書局、戲臺、司衣局等被復(fù)建重生，復(fù)古火車頭、黃包車、巡捕房、照相館、茶館等給小鎮(zhèn)增添了穿越感。

營業(yè)近兩年，漢口鎮(zhèn)已然成為湖北消費(fèi)新地標(biāo)，消費(fèi)增長新引擎。這條復(fù)古風(fēng)沉浸式的文化體驗街區(qū)，日均有數(shù)萬人前來打卡。與漢口鎮(zhèn)一街之隔的萬國小鎮(zhèn)，于2022年5月啟動運(yùn)營，打造了7條世界風(fēng)情集市，開設(shè)了包括北歐生活館、日韓商品館、歐美潮流服飾館在內(nèi)的多個進(jìn)口商品館。這里的人氣同樣很高，一家人組團(tuán)來坐“漢北之眼”摩天輪，再買點全球特色產(chǎn)品，吃個家庭聚餐，已是很多家庭的休閑必選項目。

“小鎮(zhèn)模式”只是湖北順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，打造新的體驗式消費(fèi)場景，深度對接優(yōu)質(zhì)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)源頭，重塑供應(yīng)鏈優(yōu)勢的一個縮影。近年來，湖北省新型消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式深度融入民眾生活。以餐飲特色、體育健身、時尚購物為主題，夜食、夜購、夜游、夜健等多業(yè)態(tài)融合的夜間消費(fèi)模式涌現(xiàn)；生產(chǎn)、銷售、應(yīng)用、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈新型消費(fèi)生態(tài)圈正在形成。

夜市是城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。熱帶島嶼省份海南的夜市一直備受市民游客青睞。在?？?，一個個夜排檔點綴在大街小巷。在?？谑忻捞m區(qū)，?？谑讉€娛樂藝術(shù)風(fēng)情街桫欏灣每到夜晚都是游人如織，店內(nèi)生意火爆。這個定位為服務(wù)年輕消費(fèi)群體，以“趣味、文化、藝術(shù)”為核心，集游樂、旅游、休閑、情景體驗于一體，好玩又有趣的潮流街區(qū)，越來越成為?？谑幸褂蔚闹匾康牡?。

服務(wù)貼心引領(lǐng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

其實，南京二條商店的“出圈”并非偶然，2022年12月，南京推出“小店計劃”，通過“引流聚氣、數(shù)字升級、降本增效、便民服務(wù)、示范引領(lǐng)”五大行動扶持，南京10萬余家街頭巷尾的城市小店得到蓬勃發(fā)展。

以服務(wù)促轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新管理模式，成為各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)健發(fā)展的共識。

湖北省商務(wù)廳廳長王濟(jì)民表示，湖北將打出舉辦“荊楚購·精彩全年”促消費(fèi)活動、打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)、實施汽車購車補(bǔ)貼等一系列組合拳，推動消費(fèi)市場加快繁榮，力爭2023年社會消費(fèi)品零售總額增長10%以上。

據(jù)介紹，今年湖北將加快永旺夢樂城、SKP項目等一批商業(yè)綜合體建設(shè)，打造10條高品質(zhì)商圈商街、20家省級夜間消費(fèi)集聚區(qū)，支持全省141家湖北老字號探索新經(jīng)營模式。

面對日益回暖的旅游經(jīng)濟(jì)和不斷增長的消費(fèi)需求，?？谕ㄟ^推動夜經(jīng)濟(jì)品牌形成，持續(xù)挖掘城市商圈潛力，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合。今年年初以來，海口陸續(xù)舉辦了中西“碰撞”市集、古風(fēng)市集等多個具有創(chuàng)意的市集活動，進(jìn)一步豐富了夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，加速了消費(fèi)市場復(fù)蘇。

?？谑猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將充分挖掘本地特色資源，聚力打造夜市、商業(yè)綜合體、文化特色街區(qū)等一批夜間經(jīng)濟(jì)文化聚集區(qū)和高質(zhì)量文化IP打卡地，持續(xù)推動夜市發(fā)展，進(jìn)一步完善夜市商業(yè)業(yè)態(tài)，讓?？谝故小拔Α庇帧拔稹?。

數(shù)字時代孕育智慧商圈

南京新街口商圈被譽(yù)為“中華第一商圈”。如今，新街口的商家正在通過科技煥新場景，助力商圈轉(zhuǎn)型升級。

在南京地鐵1號線新街口站負(fù)一樓，專門銷售流行飾品的萱子商店受到很多年輕人的鐘愛。琳瑯滿目的飾品貨架前，除了熙熙攘攘的購物者，還擺著一臺臺正在直播的機(jī)器，這家傳統(tǒng)商店也開始擁抱起互聯(lián)網(wǎng)。

“我們擁有9個頭部直播賬號，月均直播時長達(dá)1000小時，通過線上引流，萱子品牌曝光量突破1.8億人次，帶動飾品銷售比去年增長817%。”萱子電商負(fù)責(zé)人甘成龍說。

眼下，南京新百商場、中央商場正在開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全力構(gòu)建私域流量平臺、踐行數(shù)字化營銷、推進(jìn)商場智慧化運(yùn)營；南京金鷹、德基等商業(yè)體不斷探索沉浸式體驗場景，推動美術(shù)館、藝術(shù)館、科技館等成為流量爆點。

“目前，我們已啟動‘南京百萬數(shù)字人創(chuàng)業(yè)計劃’，聚焦消費(fèi)促進(jìn)、跨境電商、服務(wù)業(yè)開放和商務(wù)服務(wù)四大領(lǐng)域，以新興科技賦能傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展?！蹦暇┦猩虅?wù)局局長張志超表示，下一步，南京將升級推出“了不起的小店”計劃，采取金融賦能、數(shù)智賦能、創(chuàng)新賦能、資源賦能、場景賦能、宣傳賦能六大舉措，推動小店發(fā)光、發(fā)熱、發(fā)亮。同時，南京將加快國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，提升南京國際消費(fèi)節(jié)影響力，健全都市圈消費(fèi)聯(lián)動機(jī)制，促進(jìn)住房改善、新能源汽車、家電家裝、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。

智慧商圈是培育新興消費(fèi)的重要載體。只有積極順應(yīng)消費(fèi)需求變化，創(chuàng)新消費(fèi)形式，推動生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)、體驗等一體化智慧應(yīng)用，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)線上線下融合，增加高技術(shù)含量、高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品的供給，才能促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

湖北省在促進(jìn)新型消費(fèi)方面采取了不少措施。培育壯大智慧養(yǎng)老、數(shù)字家政等新業(yè)態(tài)，評選100家新型消費(fèi)優(yōu)秀示范企業(yè)；支持社交電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展等。

同時，為完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，挖掘下沉市場消費(fèi)潛力，湖北省將新建或改造升級70個鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、縣城物流配送中心；持續(xù)推進(jìn)快遞進(jìn)村，力爭寄遞物流綜合服務(wù)點建制村覆蓋率提高到90%以上，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)的“最后一公里”；建設(shè)800個以上農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮設(shè)施。