自今年元旦、春節(jié)假期旅游市場實現“開門紅”后，高開穩(wěn)增態(tài)勢一直延續(xù)，“五一”假期有望為旅游市場復蘇再添一把火。

臨近“五一”假期，各大在線旅游企業(yè)、旅行社、景區(qū)、酒店等陸續(xù)迎來預訂高峰。綜合部分在線旅游企業(yè)數據，“五一”假期國內游訂單已基本追平2019年水平，出境游、入境游熱度持續(xù)走高。

攜程旅行網數據顯示，截至4月16日，“五一”假期國內游預訂量同比增長超12倍，追平2019年同期水平；出境游預訂量同比增長超18倍。美團、大眾點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內住宿、交通、景區(qū)門票等預訂量已較2019年同期增長約200%。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統(tǒng)計師馬儀亮表示，旅游市場復蘇的梯度擴散特征較為明顯，經濟活躍地區(qū)市場復蘇更快，“五一”假期將是出游熱度全面擴散的重要窗口期。

旅游市場持續(xù)復蘇，是消費信心有效提振、消費需求加速釋放的結果，也是經營主體創(chuàng)新求變、用心經營的收獲。

今年以來，西安一直是熱門旅游目的地。從笑容燦爛的不倒翁小姐姐，到風趣幽默的“盛唐密盒”，西安借助互聯(lián)網，把流量變人流，吸引游客用可觸摸、可交互、可品鑒、可體驗的方式感受城市魅力。

市場回暖還得益于政策效應的持續(xù)釋放。從拿出真金白銀發(fā)放文旅消費券，到景區(qū)景點減免門票，再到規(guī)范旅游市場秩序、提高服務保障水平……各地把旅游視為擴大內需、提振消費的“主戰(zhàn)場”。不久前，文化和旅游部宣布開展2023年文化和旅游消費促進活動，推出若干消費場景及惠民措施，進一步拉動旅游消費。

疫情改變了消費者的觀念和習慣，過去的經營方式、產品結構等不一定能適應市場新變化，這要求經營主體繼續(xù)創(chuàng)新求變，更好滿足消費升級需求。

市場回歸，產品必須跟上。傳統(tǒng)團隊游是受疫情影響最大的旅游業(yè)務板塊之一。如今市場復蘇，各地旅行團爭相回歸。“春節(jié)以來，團隊游恢復形勢喜人。”北京春秋旅行社總經理楊洋告訴記者，團隊游中相當一部分主力是剛剛退休的老人，他們消費觀念新、消費能力強，越來越需要品質化的團隊游產品。

“過去，團隊游產品主要受資源和價格驅動，再反推產品設計。”楊洋介紹，現在這一模式已經行不通了，需要向需求驅動轉型，更加重視研究老年人的行為特點、消費習慣。

悄然生變的還有民宿市場。“在跨省游、出境游重啟后，京郊民宿的本地客源有所減少。”北京懷柔點翠客棧皮革小院民宿主理人楊林告訴記者，面對市場變化，自己在經營上作出積極調整，豐富產品供給，優(yōu)化服務質量，提升游客體驗。

3月31日，文旅部宣布恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，加上此前出境團隊旅游和“機票+酒店”試點恢復，出境游、入境游市場重新熱鬧起來。

攜程旅行網團隊游CEO江文介紹，報名“五一”假期參團出境游的消費者以年輕群體為主，18歲至40歲的出境跟團游客占比近七成。

目前，各航司正在加快恢復國際及地區(qū)航線。數據顯示，1月份跨境航班架次恢復至2019年同期的10%，2月份恢復至15%，3月中上旬恢復至21%。

“‘五一’假期出境游將迎來今年第一波增長高峰，進一步帶動航司復航和當地服務能力的恢復。”攜程集團CEO孫潔認為，“五一”假期將是對出境游目的地的一次大考，目的地合作伙伴要和產業(yè)上下游保持溝通，快速提升服務承接能力，為中國游客提供更好的履約服務。