旅拍市場規模持續擴大，產業鏈條不斷延伸，行業發展有待進一步規范

小照片拍出大產業，出片如何更出彩？

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近年來，旅拍市場日漸火熱，吸引大量商家涌入新賽道，并帶動相關行業發展。不過，一些旅拍亂象也暴露出來。旅拍行業還需規范發展，進一步為文旅產業添彩。

“來到泉州，我提前做了‘簪花’攻略。”近日，來自浙江的游客林茹在福建泉州旅游時拍攝了一組精美的簪花照，將照片發到朋友圈后，她收獲了許多點贊和好評。

旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗，更能收獲滿意的“人生照片”，近年來，旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項目。在一些熱門景點，旅拍店一年新增數百家；景區內，一個熱門機位經常有數十支攝像團隊扎堆拍攝……

旅拍市場日漸火熱，帶動了服飾租賃、化妝造型等相關行業的發展。不過，也有消費者反映，旅拍中存在從業人員水平良莠不齊、傳統文化被消解誤讀等現象。在出片的同時，旅拍這一新興消費業態如何健康持續發展，進一步為文旅產業添彩，各地開始發力對市場進行規范引導。

從幾家店到“一條街”

頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲……國家級非物質文化遺產蟳埔女“簪花圍”習俗火遍全網后，慕名前往福建泉州蟳埔村體驗“簪花圍”之美的游客絡繹不絕，打扮漂亮精致的簪花漁女在村中隨處可見。

黃淑芬是土生土長的蟳埔村村民。黃淑芬記得，早年間蟳埔村的簪花寫真館只有六七家，但自從簪花火了之后，短短一年多的時間內，村里已經開了近300家簪花館，一條街上幾乎全是簪花館。

來自江蘇的一諾是一名自由攝影師，自2023年起，他開始和泉州當地簪花館開展固定合作。每逢旅游旺季，一諾就忙得不亦樂乎：“我曾經一天給17個游客拍照，從早上8點一直拍到了晚上8點。”

不只泉州蟳埔村，在貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城、吉林延吉中國朝鮮族民俗園等旅游景區，各種特色旅拍主題都受到了游客的追捧。

可觀的經濟效益吸引大量商家涌入旅拍賽道。據統計，截至目前，鳳凰古城涌現出旅拍店1026家，直接從業人員5000余人。2023年以來，吉林延吉新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶，同比增長1052%。

相關行業報告顯示，旅拍的市場規模還在逐漸擴大，預計今年將達到近400億元。

“旅拍借助社交媒體、短視頻平臺不斷擴大影響力，帶來的經濟效益不局限于拍照，還形成了化妝、修圖、服飾定制、首飾制作等產業鏈，培育了如陪拍攝影師、‘旅拍’測評達人等新職業。”蘇州大學社會學院旅游管理系教授、東吳智庫副院長周永博說。

亂象頻發影響游客體驗

“美女，站這邊”“轉過來，看這里”……晚上7點半，夜幕逐漸降臨，隨著燈光亮起，重慶洪崖洞周邊早已被專門來拍照的游客和攝影師占滿。

“半山腰有一塊小平臺，一看就很出片。但旁邊已經排了七八個裝扮好的‘西域少女’等著拍照。”來自安徽的游客郭女士發現，普通游客想要搶占好位置非常不容易。

近年來，隨著旅拍市場愈加火熱，諸如占道拍攝、出片效果不理想等糾紛也開始集中出現，影響了游客的出行和拍照體驗。

“現在有些做旅拍的攝影師并非專業，但是由于收費低廉吸引了大量客源。”一諾坦言，低價旅拍對他們的生意造成了一定沖擊。記者在社交平臺看到，有攝影工作室在招聘兼職攝影師時，為節約成本甚至特意注明“不需要太專業”。有網友吐槽，從網上找到了一個十分便宜的約拍，但拿到所謂的“精修”照片后發現，不僅人物的手指修模糊了，連身后背景的樓體線條也變形了。

不僅如此，部分游客只追求出片而忽視文化內涵，導致文化被消解誤讀的情況時有發生。黃淑芬發現，從去年下半年開始，一些黑色、白色的簪花造型開始流行，甚至還出現了半披發帶簪花，而這并不符合當地的風俗習慣。“拍照是旅游時體驗當地文化的一種方式，不應該成為唯一目的，希望大家能更加關注造型、服飾背后的傳統文化。”黃淑芬說。

讓旅拍更好賦能文旅產業

“如何讓旅拍更好賦能文旅產業，不僅考驗著行業從業者，也需要有關部門從制度建設和宣傳等方面加強管理和引導。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示。

記者梳理發現，為了給游客提供更加高質量的旅游體驗，有關部門通過制定相關規則和準入機制，或者加強從業人員專業素質和文化素質培訓等方式，促進旅拍這一新興旅游消費業態規范發展。

今年4月，泉州市豐澤區發布了《蟳埔女習俗“簪花圍”服務規范》，從多方面對簪花圍體驗服務進行了規定，讓簪花以及傳統服飾換裝體驗“從頭到腳”都有標準可循。針對旅拍行業存在的民族服裝穿戴不規范問題，2023年8月，拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識培訓，邀請專家講授藏裝穿搭常識，60多名旅拍從業者參加了培訓。

此外，一些景區也通過制定準入機制平衡商業拍攝和游客游覽需求。例如，杭州西溪濕地景區針對商業拍攝，設置了免費商業拍攝區域和收費商業拍攝區域，進入相應區域商拍需至少提前一天預約，收費區域需要在拍攝當天付款后，憑有效證件換取商業拍攝許可證。

業內人士提醒，消費者在選擇妝造以及攝影機構時，應提前問清服裝挑選范圍、包含哪些項目、底片是否全給以及精修是否加錢等細節。在拍攝過程中，消費者也應及時準確地表達訴求，當下就對照片風格和效果提出意見和建議，盡可能避免后期產生糾紛。