2024年底，劇集《九重紫》躋身騰訊視頻爆款俱樂部。該劇導(dǎo)演是曾執(zhí)導(dǎo)過多部熱門短劇的曾慶杰，于是，“短劇導(dǎo)演整頓長(zhǎng)劇”成為熱議話題。

“短劇對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了重塑。從內(nèi)容到平臺(tái)，大量海外微短劇均由國(guó)內(nèi)企業(yè)或國(guó)內(nèi)企業(yè)開設(shè)的海外公司主導(dǎo)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈奠定了海外微短劇行業(yè)邏輯。”檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁周元在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示。

2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已超越年度電影票房。中文在線、博納影業(yè)、檸萌影視等多家上市公司積極擁抱短劇。展望未來，多位影視行業(yè)人士表示，科技與內(nèi)容依然是永恒的主題，出海有望為行業(yè)帶來新的機(jī)遇。

微短劇正當(dāng)?shù)?/strong>

近兩年，無論是在橫店影視旗下橫店影視基地等傳統(tǒng)影視劇拍攝片場(chǎng)，還是在杭州臨影廠等新興短劇聚集地內(nèi)，短劇拍攝劇組絡(luò)繹不絕，熱門場(chǎng)景被爭(zhēng)相搶用，一部部?jī)?yōu)質(zhì)微短劇陸續(xù)在多個(gè)平臺(tái)上線。

美高互娛負(fù)責(zé)人何涵韜介紹，在浙江衢州美高短劇超級(jí)工廠內(nèi)，短劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“空手進(jìn)成品出”的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)閉環(huán)。超級(jí)工廠采取“劇本創(chuàng)作+影視拍攝+后期制作+投流發(fā)行”的一站式模式。同時(shí)，工廠設(shè)有專項(xiàng)拍攝基金和投流發(fā)行基金，投資優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目。

“2025年，我們預(yù)計(jì)產(chǎn)出1000部短劇。”何涵韜說。

微短劇正在以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、成熟的商業(yè)模式、快速的變現(xiàn)路徑搶占觀眾的碎片時(shí)間。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。

DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，同比增長(zhǎng)35%；而2024年，我國(guó)電影票房為425.02億元。

在商業(yè)模式上，微短劇行業(yè)逐步從以IAP(付費(fèi))為主，向IAP與IAA(對(duì)用戶免費(fèi)，通過廣告變現(xiàn))并重轉(zhuǎn)型。通過不斷挖掘B端價(jià)值潛力，積極探索以廣告營(yíng)銷為主的多元化變現(xiàn)模式，而端原生作為短劇的第三種商業(yè)模式則逐步被更多企業(yè)所采用。近期，快手上線“付費(fèi)短劇會(huì)員”產(chǎn)品功能，進(jìn)一步優(yōu)化用戶觀劇體驗(yàn)，提升用戶黏性。

2024年1月，廣電總局啟動(dòng)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。截至年底，該創(chuàng)作計(jì)劃已發(fā)布162部推薦劇目。作品題材取景地涉及31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，賦能文旅發(fā)展。

多領(lǐng)域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局微短劇。華策影視、博納影業(yè)等傳統(tǒng)影視公司紛紛開辟微短劇賽道，騰訊、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)加速布局微短劇。值得一提的是，近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下免費(fèi)短劇App紅果短劇成為首款月活躍用戶數(shù)破億的短劇應(yīng)用。專家認(rèn)為，字節(jié)對(duì)于短劇市場(chǎng)的布局野心不止免費(fèi)短劇，根植于抖音平臺(tái)的端原生短劇，可以看作其對(duì)付費(fèi)模式的謹(jǐn)慎試探。

內(nèi)容依舊為王

微短劇不只在小屏上收獲流量，也在大屏上帶來“留量”。

據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)(CVB)統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級(jí)別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。微短劇收視總時(shí)長(zhǎng)占比是其播出時(shí)長(zhǎng)占比的1.2倍，觀眾收視需求旺盛。

近兩年來，檸萌影視在短劇業(yè)務(wù)上收獲頗豐。其中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，多部劇上線后C端充值金額突破2000萬元。“我們?cè)谟脗鹘y(tǒng)影視公司的精品制作思路制作短劇，從劇本的選題到開發(fā)到制作，都是我們自己的團(tuán)隊(duì)來做。”周元說。

2024年我國(guó)電影市場(chǎng)上，年初的《熱辣滾燙》掀起了女性主義電影的風(fēng)潮，年底的《雄獅少年2》再次帶來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的新沖擊。劇集市場(chǎng)上，《大江大河之歲月如歌》講述一代人在改革開放浪潮中的奮進(jìn)拼搏，《慶余年第二季》《墨雨云間》等古裝劇連續(xù)霸榜，《我是刑警》《獵罪圖鑒2》等懸疑刑偵劇引發(fā)熱議。

雖然包括中視傳媒在內(nèi)的多家傳統(tǒng)傳媒公司2024年三季報(bào)表現(xiàn)不佳，但在業(yè)內(nèi)人士看來，擁有充足儲(chǔ)備的公司有望迎來業(yè)績(jī)修復(fù)。而儲(chǔ)備的關(guān)鍵，依然在于內(nèi)容。截至發(fā)稿，已有《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》等多部影片定檔2025年電影春節(jié)檔，出品發(fā)行方包括中國(guó)電影、光線傳媒、北京文化、萬達(dá)電影等。

在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷看來，要把內(nèi)容作為志業(yè)。他認(rèn)為實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康發(fā)展需要三個(gè)關(guān)鍵因素：一是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，給行業(yè)提供更多確定性；二是培育行業(yè)的創(chuàng)作熱情；三是技術(shù)變革時(shí)刻，尋找下一時(shí)代發(fā)力點(diǎn)。

政策暖風(fēng)為文化行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。近期，《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改和廢止部分行政法規(guī)的決定》明確修改《廣播電視管理?xiàng)l例》，刪去“設(shè)立電視劇制作單位審批”的相關(guān)條款。這意味著更多企業(yè)有機(jī)會(huì)參與電視劇制作，為行業(yè)注入新鮮血液，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加速行業(yè)創(chuàng)新步伐。

融合方能提質(zhì)

2024年，作為放映終端的影院也在升級(jí)迭代。隨著電影市場(chǎng)復(fù)蘇，影院現(xiàn)金流好轉(zhuǎn)，專家預(yù)計(jì)未來幾年將迎來影院放映設(shè)備升級(jí)換代的高峰。

“電影是通過技術(shù)來實(shí)現(xiàn)表達(dá)、呈現(xiàn)和傳播的，技術(shù)變革在電影領(lǐng)域的應(yīng)用是最活躍、最豐富的。當(dāng)這些應(yīng)用達(dá)到一定普及度時(shí)，就形成電影行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。”中國(guó)電影董事長(zhǎng)傅若清表示，在電影呈現(xiàn)和傳播方面，CINITY高格式電影技術(shù)無疑是新質(zhì)生產(chǎn)力的代表。

2023年，上海電影與顯示巨頭京東方簽署了合作協(xié)議。上海電影總經(jīng)理戴運(yùn)對(duì)記者表示，未來將樹立“電影+科技”的新范式、新標(biāo)準(zhǔn)和新模式。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院博士生導(dǎo)師、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波認(rèn)為，觀眾對(duì)文化消費(fèi)的需求是超越娛樂性的，更希望具有社交性、話題性。萬達(dá)電影董事長(zhǎng)、總裁陳祉希表示，期待影院成為優(yōu)質(zhì)電影展映空間、理想生活觸達(dá)空間。

“單純的影院經(jīng)營(yíng)很難去支撐一家上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。為此，我們布局第二增長(zhǎng)曲線IP業(yè)務(wù)。”戴運(yùn)介紹，公司通過進(jìn)一步收購(gòu)優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)平臺(tái)上影元的股權(quán)，加強(qiáng)對(duì)大IP開發(fā)業(yè)務(wù)的布局。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。開源證券研報(bào)認(rèn)為，包含首演、首展、首賽及內(nèi)容新品首發(fā)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)有望迎來新機(jī)遇。2024年底，上海開心麻花大三角劇場(chǎng)開出上海首店。依托上海西岸核心商圈優(yōu)勢(shì)，該劇場(chǎng)以“戲劇+玩樂”的主題，打造兼具潮流時(shí)尚與文藝氣息的演藝新地標(biāo)。

文化與科技的結(jié)合也引發(fā)了無窮的想象力和創(chuàng)造力。“文化產(chǎn)業(yè)與生成式人工智能(AIGC)的融合在全球范圍內(nèi)正迅速發(fā)展。不論是影視制作，還是游戲開發(fā)，AIGC已成為提升文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力水平的有力助手。”中文在線董事長(zhǎng)童之磊說。

2024年12月初，賈樟柯等9位導(dǎo)演利用快手可靈AI制作的短片上線。這是新技術(shù)對(duì)影視創(chuàng)作和制作邊界的積極探索，也讓AIGC技術(shù)深度參與影視內(nèi)容生產(chǎn)的路線圖更加清晰。

博納影業(yè)表示，公司已成立AI工作室進(jìn)行相關(guān)技術(shù)探索，并繼續(xù)嘗試與影視制作的融合應(yīng)用。專家預(yù)計(jì)，未來一至兩年，在AIGC領(lǐng)域有望落地影視工業(yè)級(jí)的生產(chǎn)工具，并將規(guī)模化應(yīng)用。

出海正在加速

《中國(guó)短劇出海市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2024年上半年，我國(guó)短劇在海外市場(chǎng)總收入已超過2.3億美元。微短劇在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，其中，美國(guó)市場(chǎng)下載量和應(yīng)用收入在海外市場(chǎng)中占據(jù)首位。

中文在線是短劇行業(yè)的先行者之一，在海外也有不俗的戰(zhàn)績(jī)。公司財(cái)報(bào)顯示，2024年三季度，公司海外短劇應(yīng)用ReelShort合計(jì)凈流水6343萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)52%、同比增長(zhǎng)327%；新推出海外短劇平臺(tái)Sereal+合計(jì)凈流水1345萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)153%。

2024年上半年，檸萌影視上線了自己的海外短劇平臺(tái)。截至2024年8月27日，已累計(jì)上線5部海外短劇，同時(shí)還有多部海外短劇正在制作中。

除了微短劇，中國(guó)大量文化產(chǎn)品也持續(xù)在海外“圈粉”。“中國(guó)是文化產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)。很多優(yōu)秀劇集、電影在海外深受好評(píng)。”周元說。

2024年11月初，在國(guó)家電影局指導(dǎo)下，中影集團(tuán)中國(guó)電影合作制片公司在第45屆美國(guó)電影市場(chǎng)設(shè)立“中國(guó)電影聯(lián)合展臺(tái)”。55家國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電影機(jī)構(gòu)組團(tuán)出海，既考察海外項(xiàng)目，也向全球同行推薦中國(guó)影片。

2024年11月，《斗羅大陸》《全職高手》等10部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品正式被大英圖書館收錄，成為該館珍貴的館藏之一。自2022年以來，中國(guó)網(wǎng)文借閱量和在線閱讀量穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來或有更多佳作走向世界。

北京時(shí)間2024年12月13日，中國(guó)游戲科學(xué)公司出品的《黑神話：悟空》獲得2024游戲大選(TGA)“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科技進(jìn)步顯著賦能國(guó)產(chǎn)游戲，彰顯優(yōu)質(zhì)文化傳播媒介的強(qiáng)大動(dòng)能。