正值暑期，全國多地演唱會市場如火如荼。僅7月12日，就有周杰倫、鄧紫棋、周筆暢、許嵩等歌手分別在廈門、沈陽、深圳、濟南等地同日開唱。

陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問于曉明在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年以來演唱會市場顯著升溫，場次、觀眾量和票房均實現大幅增長，華東、華南地區為主要市場。在暑期檔旺季，各地演唱會密集開演，有利于進一步拉動消費。”

粉絲流量變消費動能

演唱會的影響力溢出場館，激發周邊乃至城市重點商圈的商業活力。日前，深圳市龍崗區的一家萬象匯購物中心吸引了大批年輕粉絲。作為演唱會的指定應援點，這家購物中心不僅在中庭位置設置了粉絲簽到墻，還有冰箱貼、T恤、折扇、帆布袋等衍生品出售，粉絲經濟蘊含著極大的消費潛力。

該購物中心工作人員劉莉告訴《證券日報》記者：“每當購物中心舉辦粉絲應援活動時，客流量就會暴漲幾倍，活動高峰期粉絲甚至排起長隊。這給購物中心的商戶帶來不少銷售增量。”

記者了解到，在大型演唱會前開展粉絲應援活動，已經成為各地大型購物中心吸引客流的有力舉措之一。例如，上市公司武商集團股份有限公司(以下簡稱“武商集團”)積極打造明星演唱會官方指定應援點，開展“潮鋪打卡對暗號”活動。武商集團相關負責人在交易所互動平臺表示，公司借此實現粉絲流量向品牌消費的轉化。

“演唱會經濟對消費的促進作用明顯。1元門票消費可帶動4.8元消費，除了促進相關購物中心消費之外，還能激活城市酒店業、交通業、旅游業等多領域的消費。相關企業需積極把握機遇。”于曉明表示。

創新產品增強競爭力

演唱會市場火熱，不僅間接拉動周邊消費，而且給演出設備制造、場館運營、票務平臺等產業鏈企業直接帶來市場機遇。全球舞臺燈光設備龍頭廣州市浩洋電子股份有限公司(以下簡稱“浩洋股份”)今年在積極鞏固海外市場的基礎上，同步加強了國內營銷渠道。公司研發部門根據市場需求持續開發引領市場的新品類，立足舞臺演藝燈光板塊，加大產品的開發力度。浩洋股份方面相關負責人表示：“公司不斷提升核心技術，開發創新產品。”

文體運營服務提供商廣州珠江發展集團股份有限公司(以下簡稱“珠江股份”)2024年度體育場館在管項目拓展數量及新增管理資產規模達歷史最高水平。珠江股份方面表示，公司將進一步提升在管場館競賽表演市場競爭力。

此外，演唱會贊助商也獲得了良好的品牌曝光和推廣的機會。四川水井坊股份有限公司方面表示，公司此前贊助明星演唱會獲得了較好反響。

今年下半年，多地演唱會排期密集。以深圳為例，7月1日至13日，張靚穎、旅行團樂隊、楊和蘇等已先后登臺亮相。接下來，劉宇寧、陳慧嫻、汪蘇瀧、吉克雋逸、陶喆、水木年華、黎明等歌手也已排期，備受市民關注。中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平對《證券日報》記者表示：“從目前多個城市已公布的下半年演出計劃來看，有不少知名歌手巡演，市場需求依然旺盛，觀眾熱情不減，下半年演唱會市場熱度有望延續。”