隨著“蘇超”火爆出圈，賽事經(jīng)濟(jì)已成為各地激發(fā)消費(fèi)活力的重要抓手。近日，江西、河北等多個(gè)省份相繼舉辦“蘇超式”群眾性體育賽事，并推動(dòng)賽事與文旅深度融合，助力擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)具有多層次、多方位的帶動(dòng)作用。各地在積極舉辦體育賽事的同時(shí)，也應(yīng)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、打造城市名片，將賽事帶來(lái)的體育“流量”轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增量。

激發(fā)消費(fèi)活力

“賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用首先體現(xiàn)在多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)與綜合效益的提升上。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，體育賽事不僅直接拉動(dòng)票務(wù)收入，還能顯著帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、文旅、體育用品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。以“蘇超”為例，賽事期間觀眾的高到場(chǎng)率和穩(wěn)定的賽程安排，使體育場(chǎng)館周邊的商圈、酒店、餐飲業(yè)和旅游景區(qū)均能持續(xù)獲益，從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域在賽季內(nèi)形成集聚性消費(fèi)熱潮。

自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，“蘇超”持續(xù)發(fā)揮激活文旅消費(fèi)作用。《關(guān)于江蘇省2025年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的調(diào)研報(bào)告》顯示，“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。其中，出行、餐飲場(chǎng)景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。

著力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，各地也在近期紛紛舉辦“蘇超式”體育賽事。例如，2025年河北省五人制足球超級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱“河北五超”)于8月10日正式開(kāi)賽，2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽則在7月12日揭幕。此外，2025年湖南省足球聯(lián)賽計(jì)劃在今年9月份至12月份舉行。

值得注意的是，在舉辦體育賽事的同時(shí)，各地也通過(guò)數(shù)字化手段提升賽事傳播力和參與度，充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。

“河北五超”明確，將設(shè)置賽事直播、第二現(xiàn)場(chǎng)等措施。徐州市則聯(lián)合全市32家景區(qū)、街區(qū)、商圈等推出“彭城足球之夜”活動(dòng)，利用大屏資源轉(zhuǎn)播“蘇超”比賽實(shí)況，同步開(kāi)展演藝、餐飲、市集等系列活動(dòng)，以“賽事盛宴+文旅夜宴”“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

付一夫表示，通過(guò)直播平臺(tái)持續(xù)宣傳體育賽事，保持賽事熱度，能夠更好地發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)打造線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)，將賽事與“夜經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，也進(jìn)一步拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。

延長(zhǎng)賽事經(jīng)濟(jì)鏈條

在積極舉辦體育賽事的同時(shí)，為抓住賽事帶來(lái)的“流量”，進(jìn)一步發(fā)揮賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，各地著眼于“票根經(jīng)濟(jì)”，紛紛推出“賽事+文旅”優(yōu)惠措施。

在“河北五超”期間，承德市推出憑票免費(fèi)參觀避暑山莊、普寧寺、金山嶺長(zhǎng)城等景區(qū)活動(dòng)。滄州市則開(kāi)展“跟著五超逛獅城”活動(dòng)，推出“一票通”服務(wù)，持有觀賽票可在合作景區(qū)、商家等享受“吃喝玩游購(gòu)?qiáng)省闭劭刍虻挚蹆?yōu)惠。

付一夫認(rèn)為，憑賽事門票可享受景區(qū)、酒店、餐飲優(yōu)惠等舉措，讓消費(fèi)者在享受體育賽事的同時(shí)，也更有動(dòng)力去游覽當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。通過(guò)“體育+文旅”的組合拳，既能帶動(dòng)餐飲、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)，也為地方提供了展示城市形象、提升城市知名度的機(jī)會(huì)。

“與賽事門票結(jié)合的景區(qū)門票、酒店套餐、餐飲折扣等優(yōu)惠，能夠?qū)⒂^眾的單次觀賽行為延伸為多日、多場(chǎng)景的綜合消費(fèi)體驗(yàn)。”洪勇表示，各地在賽事期間推出的優(yōu)惠活動(dòng)和聯(lián)動(dòng)舉措，實(shí)際上起到了消費(fèi)引導(dǎo)與節(jié)奏延長(zhǎng)的作用。

洪勇建議，要讓賽事經(jīng)濟(jì)釋放更大經(jīng)濟(jì)潛能，關(guān)鍵在于打造可持續(xù)的、多層次的消費(fèi)場(chǎng)景。各地應(yīng)將體育賽事的觀賽體驗(yàn)與城市文化、旅游資源、特色美食、商業(yè)娛樂(lè)深度融合，形成全年可運(yùn)營(yíng)的體育文旅品牌。