“看完比賽的票根先別丟”——這成為了不少消費者的新習慣。憑賽事票根享受當地景區優惠、演唱會門票能享受餐飲折扣、機票票根兌換消費代金券……小小票根正成為連接商旅文體等各消費場景的鑰匙。

中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年以來，‘票根經濟’在全國各地迅速興起，其打通了城市消費場景，創造了消費新模式。這種模式的魅力在于構建多方共贏的消費生態，不僅為商家帶來了客流和銷售額的雙重提升，還增強了消費者的滿意度和城市經濟活力。一批上市公司敏銳捕捉到這一趨勢，積極掘金‘票根經濟’新藍海。”

“票根經濟”興起

近日，五月天演唱會在長沙唱響。長沙市商務局整合商業資源，組織餐飲、住宿、零售、文旅等多領域知名商家參與，形成覆蓋“吃住行游購娛”的全方位優惠網絡。一張五月天演唱會門票，不僅通往音樂盛宴，更成為暢享長沙美食、住宿、購物和娛樂的“通行證”。

今年7月份，在第34屆北京國際燕京啤酒文化節活動中，北京市順義區同步推出“票根經濟”優惠活動。參與此次“票根經濟”優惠活動的商戶達到200余家，覆蓋餐飲、住宿、體育、景點、影院、零售等品類，票根優惠力度最大可達5折。

“票根經濟，是指消費者憑借交通出行、體育、文旅等活動的票務憑證，在后續消費場景中將其轉化為折扣、積分或兌換券等權益，實現‘一票多用’。這種模式以票根為紐帶，串聯起原本孤立的消費鏈條，推動消費從‘單次購買’向‘鏈式體驗’延伸，進而有效刺激二次乃至多次消費。”蘇商銀行特約研究員高政揚在接受《證券日報》記者采訪時表示。

為迎接即將到來的“十一”黃金周消費旺季，多地積極布局發力“票根經濟”。例如，寧夏“樂購銀川，悅享金鳳”活動以“票根經濟”打破消費場景壁壘，市民憑“十一”國際車展門票可在新百CCpark、閱彩城、金鳳萬達廣場等六大商圈享專屬禮遇，外地游客憑機票、火車票能享8.8折消費特權，而演唱會、馬拉松等活動票根更可兌換景區門票優惠、酒莊品鑒資格等761家商戶福利。

上市公司積極試水

隨著“票根經濟”升溫，一批上市公司積極捕捉商機，從文旅企業到消費企業，從服裝企業到科技公司，紛紛結合自身優勢掘金“票根經濟”。

正在火熱進行中的“蘇超”，不斷釋放消費活力，深耕戶外運動產業的上市公司北京三夫戶外用品股份有限公司，運用豐富的品牌運營經驗，搶占了一波“票根經濟”市場機遇。該公司相關負責人在投資者互動平臺上表示：“公司本次雖然沒有贊助‘蘇超’比賽，但是持有‘蘇超’比賽票根的消費者，可以到宿遷三夫倉店享受購物優惠。”

零售行業上市公司上海新世界股份有限公司則在延續傳統節假日營銷優勢的同時，不斷嘗試“主題營銷”策略，積極探索“票根經濟”。該公司相關負責人表示，公司推出“名表節”“化妝節”“箱包節”等活動，還依托“城市微度假”概念，推出“游玩+消費+住宿”的套票，以“票根經濟”串聯文旅、策展等跨行業資源，著力構建多元文旅消費生態。

高政揚表示：“‘票根經濟’的快速發展，離不開政府與企業的協同發力。下一步，要讓‘票根經濟’持續釋放發展動能，還需從服務機制創新、文化價值挖掘等多個維度協同發力。”