在“健康中國”戰略推動下，健康生活理念融入萬戶千家。從貼合日常需求的健康消費品，到覆蓋生命全周期的健康管理方案，再到科技賦能的智慧養老設備……在日前舉辦的第八屆中國國際進口博覽會上，參展商聚焦日益多元的市場需求，集中展示了一批先進產品和前沿理念，展現出我國健康消費場景不斷豐富、蓬勃發展的態勢。

健康產品成為剛需

隨著人們健康意識的提升，科學護膚理念逐漸普及，中國護膚市場持續升級，這一趨勢倒逼企業精準布局，打造更貼合健康消費需求的產品。今年進博會期間，愛茉莉太平洋展示了20余款中國首發、百余款中國首秀新品，通過深度洞察中國消費者在護膚護發領域的細分需求，全新推出肌膚抗衰老解決方案，并以“防脫發、養屏障”理念升級日常頭皮護理模式。

“1992年，愛茉莉太平洋進入中國市場時，中國美妝市場剛起步，消費者較關注產品基礎功能與價格，因此我們早期品牌多引入全球前沿美妝產品，通過口碑營銷慢慢立足。”愛茉莉太平洋中國副總裁許達仁介紹，后來，中國經濟快速發展帶動美妝意識覺醒，市場進入快速增長期，消費者開始關注成分與功效等，品牌隨即根據本土膚質與審美調整產品配方。“察覺到中國消費者對敏感肌護膚品的迫切需求后，我們便加速了專業護膚品牌的入華進程，如今已針對敏感肌問題研發多款舒緩修復產品，上市后快速成為增長亮點。”許達仁說。

不僅在美妝領域，記者在進博會食品及農產品展區看到，低脂、低GI、無添加等產品集中亮相，傳遞出中國食品消費從“吃得好”向“吃得健康”轉型的明確信號。來自伊朗的“亞米無花果”富含鉀鈣鎂和膳食纖維，“脈律椰100%椰子水”主打NFC非濃縮還原工藝鎖住天然風味……來伊份展臺推出的一批兼具“全球風味”與“健康屬性”的零食吸引了不少消費者駐足。

“健康飲食的消費趨勢為食品行業轉型升級帶來了新空間和新動能。”來伊份相關負責人表示，品牌將“健康中國”與“體重管理年”的國家戰略深度融入全球選品之中，提出了“五低一潔”(低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI與清潔)配方標準體系的健康零食解決方案，“未來，我們將持續強化‘全球好品質，健康好生活’的品牌理念，通過進博會平臺與全球合作伙伴共同開發符合健康趨勢的創新產品。”

健康管理融入生活

除了健康產品，本屆進博會上，多家企業突破傳統健康服務邊界，將健康管理從醫院延伸至家庭、出行乃至日常護理中，展現出“日常預防式健康”的廣闊前景。

作為連續8屆參展的“全勤生”，拜耳健康消費品在第八屆進博會上展示了達喜乳果糖口服溶液、貝樂欣B5精華護臀膏等一系列以消費者日常健康管理需求為導向的新產品。“隨著公眾自我保健需求穩步走高，消費者健康認知維度持續提升，正從被動治療轉向主動預防，從單一產品轉向場景化解決方案，這要求企業以消費者為中心，重構創新研發與產品組合邏輯。”拜耳健康消費品中國區總經理何勇介紹，為應對這一趨勢，品牌在去年建立了中國創新合作中心，致力于構建產學研一體化的創新合作平臺，通過深入洞察消費者健康需求，加速前沿科學成果轉化。

以樂欣B5精華護臀膏為例，該產品正是通過上述創新平臺與本土合作伙伴共同開發，針對中國寶寶皮膚易敏感的特質升級配方，為嬰兒皮膚提供科學守護。何勇表示，中國是拜耳健康消費品全球創新的重要來源地，隨著中國健康消費市場進入供需重構的新時代，品牌將通過持續的產品創新與研發模式升級，精準回應中國消費者的健康管理需求，助力市場高質量發展。

健康生活，人人共享。我國健康消費市場正著力構建覆蓋母嬰、兒童、成人、中老年及特定人群的解決方案矩陣，提供更全面、更前瞻的健康支持。今年進博會上，連續8年參展的達能以“呵護全生命周期，共創健康美好未來”為主題，攜130余款科研創新產品亮相，覆蓋了不同生命周期群體的營養需求。

“中國是達能全球第二大市場，更是開啟‘振新達能’戰略新篇章、邁向健康與營養未來的重要市場。”達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博介紹，進博會開幕前夕，達能紐迪希亞無錫生產基地擴建項目順利封頂，“這一項目標志著工程建設進入新階段，未來將逐步提升腸內營養混懸液產能，為臨床、康復及長期護理等多場景提供醫學營養解決方案。該基地生產的產品不僅能滿足中國市場日益增長的健康需求，還能遠銷近30個國家和地區，進一步夯實連通全球的供應鏈體系。”

助老產品不斷涌現

隨著人口老齡化趨勢加深，針對老年人健康管理、康養照顧等核心需求，本屆進博會上，多家參展商精準聚焦老齡群體日常生活痛點，推出了豐富多元的適老化產品和解決方案，銀發經濟正從“生存型”向“發展型”躍升。

在瑞士索諾瓦公司展臺前，不少老年人排隊進行聽力測試并體驗助聽器。作為首次亮相進博會的聽力健康解決方案提供商，索諾瓦帶來了峰力AI人工智能全能系列助聽器亞洲首展、AB核磁共振兼容的人工耳蝸技術等產品。其中，峰力AI太極全能系列助聽器搭載雙芯片架構，使語音理解力提升50%，聆聽疲勞感降低37%，幫助聽障人士從“聽得見”邁向“聽得清、聽得懂”。

“中國市場是索諾瓦在全球最重要、最具活力的市場之一。如今，我們已在中國形成從產品研發、制造、用戶服務到專業培訓的完整布局。”索諾瓦全球副總裁、中國區總經理方芳表示，面對全周期服務需求，聽力健康行業正經歷深刻轉型。“企業角色不再局限于銷售助聽器或人工耳蝸，而是要轉型‘健康管理伙伴’，提供定期隨訪、參數調優、使用反饋、心理支持及社會融入等全鏈條服務。”方芳表示，未來，索諾瓦將繼續以創新為驅動，為中國聽損人士帶來更多先進產品和服務。

同樣關注居家適老化改造，在瑞典宜家展廳，前來體驗咨詢的觀眾排起了長隊。記者看到，宜家為“銀發族”設計了6個分區，涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等核心生活空間。其代表產品巴辛根系列浴室空間中，淋浴椅和臺階凳配有扶手，兼具防滑安心屬性；毛巾架、淋浴收納架則安裝在適合長輩取用的高度等，充分體現了兼顧老年人便利與安全的理念。

“宜家于2024年在上海率先推出‘長者善居’項目，為有需求的老年人家庭提供專業家居改造服務，至今已覆蓋國內26個城市，服務2000多個長者家庭，改造范圍涵蓋客廳、臥室等局部區域及全屋空間。”宜家中國副首席執行官宋穎愛介紹，從國際實踐來看，中國在適老化領域的探索已處于領先地位，“我們一方面正將中國市場的成功經驗推廣至全球宜家平臺，另一方面也持續與其他市場開展交流，積極引進適配中國老年人需求的家居方案”。