燈塔專業版數據顯示，2026年元旦檔（1月1日至1月3日）電影票房以7.39億元收官。上映已逾一個月的《瘋狂動物城2》熱度依舊，以2.19億元票房摘得檔期冠軍。《阿凡達3》《匿殺》則分列第二、三位。

值得一提的是，2026年元旦期間電影票平均票價為39.7元，繼2024年的41.9元、2025年的41元之后，實現“三連降”。

據《證券日報》記者不完全統計，今年元旦期間，湖南、甘肅、福建等地均開展了電影促消費活動。其中，湖南發放1700萬元電影消費券。此外，國家電影局2025年4月份推出的“中國電影消費年”活動將一直持續到2026年春節檔，預計投入的觀影補貼不少于10億元。

“政府與購票平臺的消費券補貼從外部直接降低了觀眾的實際支付成本，是票價下降的主要驅動因素。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示，“當前電影市場票房波動明顯，低票價策略仍是吸引觀眾走進影院相對有效手段，有助于推動對價格更為敏感的下沉市場用戶及家庭觀影群體。”

從整體票房表現來看，2026年元旦假期長達三天，較2025年僅有一天假期的元旦檔，票房同比增長141.7%；但與同樣為三天假期的2024年相比，票房則縮水52%。出票量也從2024年的3669萬張減少到1864萬張。

一位業內分析師表示：“核心原因在于今年元旦檔缺乏具備突圍能力的高品質新片。檔期內上映的新片中，除《匿殺》與《尋秦記》外，其余影片票房均未突破億元；且《匿殺》《尋秦記》的口碑表現平平，導致兩部影片后續乏力，因此檔期內吸金主力仍是上映多日的《瘋狂動物城2》。”

“2025年電影市場的變化呈現出一個明顯特征：中腰部電影已難突圍。觀眾基本傾向于選擇具備技術優勢的大投資作品或大IP改編影片，極少數中小成本影片即便口碑不俗，票房也幾乎止步于5億元。”楊懷玉表示。

上述分析師認為，2026年中腰部電影的投資成本將進一步壓縮，有望推動AI電影加速落地。楊懷玉認為，AI電影將直接解決行業創作周期長、制作成本高的問題，但也會給影視行業內容制作帶來風險，觀眾能否接受這一形態仍需時間檢驗。