“雙十一”這場(chǎng)消費(fèi)狂歡的預(yù)熱正在進(jìn)行，一位玩家卻大聲宣告退出了。

11月4日，距離“雙十一”只剩下一周時(shí)間，網(wǎng)易嚴(yán)選在官方微博上宣布，退出“雙十一”大戰(zhàn)。

在公告中，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布：“我們要退出的是這個(gè)鼓吹過(guò)度消費(fèi)，為銷售數(shù)字狂歡的‘雙十一’。”網(wǎng)易嚴(yán)選表示今年“雙十一”不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法、不發(fā)戰(zhàn)報(bào)、不再為銷售額開慶功會(huì)；不過(guò)它同時(shí)宣傳“為你們搞定了全年最大力度補(bǔ)貼”。

網(wǎng)易嚴(yán)選在公告中直陳：“不知從何時(shí)開始，每到‘雙十一’，展現(xiàn)在我們眼前的，是營(yíng)銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動(dòng)人性的文字游戲、無(wú)孔不入的商業(yè)信號(hào)、不斷刷新的多收數(shù)據(jù)，記錄著所謂的狂歡。”

網(wǎng)友評(píng)價(jià)不一

此言一出，輿論對(duì)其評(píng)價(jià)不一。有人對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的做法給予積極反饋，科技媒體人郝小亮認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選退出“雙十一”是個(gè)標(biāo)志性事件，原因在于他相信未來(lái)會(huì)有更多平臺(tái)和商家重新審視狂歡式促銷的意義，逐漸回到理性、健康、綠色的消費(fèi)軌道。

不過(guò)，不乏一些網(wǎng)友稱此行為是“變相營(yíng)銷”、“又當(dāng)又立”，還有網(wǎng)友懷疑其原因只是因?yàn)椤皼](méi)有拿到最優(yōu)資源和最優(yōu)價(jià)格”。

“雙十一”影響力逐年擴(kuò)大

“雙十一”最初起源于2009年淘寶舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，在當(dāng)年?duì)I收額遠(yuǎn)超預(yù)期之后，逐漸發(fā)展成一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)，各家電商紛紛加入，進(jìn)行大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)促銷，購(gòu)物狂歡之勢(shì)甚至從線上電商蔓延至線下零售。

僅以淘寶系數(shù)據(jù)來(lái)看，“雙十一”逐年擴(kuò)大的影響力可見一斑。公開資料顯示，2009年，“雙十一”銷售額還只有27個(gè)品牌參與，創(chuàng)造了0.5億元銷售額；到了2019年，“雙十一”參與品牌多達(dá)20萬(wàn)個(gè)，全天成交額達(dá)到2684億元，同比漲約25.7%，總量創(chuàng)新高，不過(guò)增速創(chuàng)新低。另一家主流電商京東當(dāng)年創(chuàng)下2044億元銷售額，同比增長(zhǎng)27.9%。

今年的“雙十一”大戰(zhàn)仍在進(jìn)行中。天貓“雙十一”早早拉開了序幕，從10月20日就開始第一輪預(yù)售，預(yù)售期長(zhǎng)達(dá)22天。在11月3日，第一波付尾款時(shí)段剛剛結(jié)束，11月11日又將開始第二波正式購(gòu)買時(shí)間。

網(wǎng)易嚴(yán)選是電商平臺(tái)中的“后來(lái)者”，在2016年4月由網(wǎng)易建立，主要銷售網(wǎng)易自有品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品主要從國(guó)內(nèi)原始設(shè)計(jì)制造商采購(gòu)。網(wǎng)易曾表示，網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式能夠通過(guò)消除品牌溢價(jià)并剔除分銷商和零售商等渠道中間商，而以較低的成本提供優(yōu)質(zhì)的商品。

網(wǎng)易在港交所提交的上市文件指出，為提高嚴(yán)選平臺(tái)的知名度及增加該平臺(tái)上的產(chǎn)品銷售量，公司在各種不同的營(yíng)銷及品牌推廣工作上產(chǎn)生了龐大開支。然而，公司的品牌宣傳及營(yíng)銷活動(dòng)可能不會(huì)被客戶很好地接受，亦不一定能夠達(dá)到公司預(yù)期的產(chǎn)品銷售水平。

目前，網(wǎng)易嚴(yán)選的APP封面仍有“11.11”的標(biāo)識(shí)，首頁(yè)橫幅也仍顯示“11.11”預(yù)售廣告。其活動(dòng)規(guī)則顯示，活動(dòng)氛圍預(yù)付定金和支付尾款兩個(gè)部分，并有紅包、會(huì)員折扣等疊加優(yōu)惠。