10月29日晚，引力傳媒發(fā)布定增計劃，擬募資不超過5.05億元，用于興趣與信任電商綜合服務(wù)平臺建設(shè)項目、CDP數(shù)據(jù)中臺建設(shè)項目等。

作為一家內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動的卓越數(shù)字商業(yè)公司，引力傳媒順應(yīng)時代潮流，及時抓住抖快電商崛起紅利，加速發(fā)展品牌電商運營等綜合服務(wù)。如項目順利實施，將有助于優(yōu)化公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提高盈利水平，并進一步增強核心競爭力。

抖快電商快速崛起 催生品牌電商代運營服務(wù)

近些年，中國電商市場整體規(guī)模保持增長態(tài)勢的同時，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也走向多元化。隨著短視頻和直播等形式逐漸被用戶所認可，抖音、快手在流量端迅速崛起，兩大短視頻巨頭紛紛切入電商業(yè)務(wù)。

2021年4月，抖音電商召開生態(tài)大會，首次提出“興趣電商”概念，核心在于主動幫助消費者發(fā)現(xiàn)潛在需求，提升消費者生活品質(zhì)的電商模式。無獨有偶，2021年3月，快手電商“引力大會”首次提出“信任電商”概念，即“基于信任關(guān)系的電商模式，創(chuàng)作者與消費者之間通過內(nèi)容與互動沉淀信任，進而產(chǎn)生購買行為”。

行業(yè)人士稱，在抖快等新興電商渠道爆發(fā)式增長的背景下，國內(nèi)品牌商在電商運營過程中，面臨營銷渠道多元化、電商線上運營規(guī)則復(fù)雜、線上線下市場差異較大、運營精力有限、自營性價比低等諸多困境，圍繞抖快平臺的品牌代運營服務(wù)應(yīng)運而生。

公開資料顯示，品牌服務(wù)商基于平臺可分為淘寶運營服務(wù)商和抖快電商服務(wù)商，前者已經(jīng)在市場中存在十余年，后者作為新興服務(wù)迅速崛起。二者的核心差異在于抖快電商服務(wù)商融合了內(nèi)容營銷和消費環(huán)節(jié)，從引流到轉(zhuǎn)化再到最后通過直播/短視頻完成消費，品牌方的內(nèi)容營銷要穿插每個環(huán)節(jié)。

正是基于對行業(yè)變化趨勢的敏銳把握，引力傳媒迅速調(diào)整經(jīng)營策略，擬定增加速進軍抖快平臺的品牌電商代運營服務(wù)。

具備六大關(guān)鍵能力和資源 抖快電商運營服務(wù)優(yōu)勢顯著

引力傳媒加碼品牌電商運營服務(wù)這一高景氣、高成長的細分賽道，也是醞釀已久。自2019年以來，公司就一直圍繞消費賦能，積極布局直播電商新賽道，大力發(fā)展社交營銷與電商綜合服務(wù)業(yè)務(wù)。此次定增預(yù)案公布前，公司今年的業(yè)務(wù)重心就已經(jīng)從紅人帶貨轉(zhuǎn)移到圍繞短視頻及電商等平臺為客戶提供社交營銷與電商綜合服務(wù)。

公司在定增預(yù)案中表示，此次募投項目，是實現(xiàn)公司全鏈路消費賦能戰(zhàn)略的重要舉措，也是實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)模式升級，增強公司整體盈利能力的迫切需要。

據(jù)悉，盡管圍繞抖快的品牌服務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出巨大的市場機會，但其進入門檻相對傳統(tǒng)電商更高，新進入者需具備全方位的綜合服務(wù)能力。公司回應(yīng)稱，經(jīng)過前期的摸索和實踐，已初步具備了品牌服務(wù)商的基礎(chǔ)服務(wù)能力，尤其在內(nèi)容、營銷、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、品牌等六大關(guān)鍵能力和資源方面，具備明顯優(yōu)勢。

“內(nèi)容為王“時代，內(nèi)容創(chuàng)意無疑成為興趣電商及信任電商運營中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公開資料顯示，引力傳媒是國內(nèi)最大的內(nèi)容營銷公司之一，累計超過15年內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)能力，擁有長視頻、短視頻、圖文等內(nèi)容的創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、策略、編導(dǎo)、制作、運營等300余人的專業(yè)團隊，并在山東搭建了視頻拍攝基地，具備每月近5000條短視頻的創(chuàng)意制作與分發(fā)能力。

此外，引力傳媒在系統(tǒng)化、精細化的運營及供應(yīng)鏈等方面也頗有看點。公告顯示，公司自2019年起便著手布局短視頻與MCN等業(yè)務(wù)。今年以來，公司積極順應(yīng)行業(yè)政策與媒體變化，聚焦美妝、快消等垂類品牌，主要圍繞抖快等新平臺開展品牌代運營業(yè)務(wù)，并榮獲了抖音平臺認證的“DP優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”。

同時，引力傳媒多年積累的近千家國內(nèi)外品牌客戶也有望為品牌運營服務(wù)賦能，尤其是為完美日記、花西子、敷爾佳、元氣森林、王飽飽、Ubras等新國貨與新消費品牌提供的創(chuàng)新營銷服務(wù)贏得業(yè)界的高度認可。值得注意的是，目前公司已陸續(xù)與敷爾佳、珂拉琪、凌博士等多個品牌圍繞抖音平臺開展深度供應(yīng)鏈合作，業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步推進，預(yù)計2021年年底將突破20家合作品牌。