當(dāng)前，跨境電商作為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要引擎，帶動(dòng)了制造業(yè)、物流倉(cāng)儲(chǔ)以及相關(guān)貿(mào)易業(yè)的快速發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。

從2024年半年度財(cái)報(bào)來(lái)看，跨境電商賽道迎來(lái)更多參與者，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，同時(shí)平臺(tái)監(jiān)管規(guī)則也日益嚴(yán)格。以跨境電商為核心或關(guān)鍵業(yè)務(wù)的公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出分化趨勢(shì)，多家龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但也有少數(shù)企業(yè)面臨凈利潤(rùn)下滑的挑戰(zhàn)。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，跨境電商行業(yè)業(yè)績(jī)總體向好，彰顯出企業(yè)在復(fù)雜國(guó)際環(huán)境下所展現(xiàn)出的韌性與創(chuàng)新能力。企業(yè)之間業(yè)績(jī)存在差異可能受多方面因素影響，一是市場(chǎng)定位各異，致使企業(yè)受?chē)?guó)際形勢(shì)影響的程度有所不同；二是創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力存在差別，影響企業(yè)捕捉市場(chǎng)機(jī)遇的能力。

業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，今年上半年，安克創(chuàng)新、賽維時(shí)代、三態(tài)股份、致歐科技等14家上市跨境電商中，有9家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，11家企業(yè)歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

其中，安克創(chuàng)新以96.48億元(人民幣，下同)的營(yíng)收位居榜首，其次是華鼎股份和賽維時(shí)代。從增速來(lái)看，泛遠(yuǎn)國(guó)際上半年?duì)I收增速最快，同比增長(zhǎng)約111.89%，主要得益于端到端跨境配送服務(wù)、貨運(yùn)代理服務(wù)及其他物流服務(wù)的收益增長(zhǎng)。

然而，也有5家公司營(yíng)收出現(xiàn)不同程度的下降，其中，蘭亭集勢(shì)與跨境通的降幅最為顯著，均同比下降超過(guò)15%。

歸母凈利潤(rùn)方面，安克創(chuàng)新一騎絕塵。今年上半年，14家上市跨境電商歸母凈利潤(rùn)合計(jì)為15.60億元，而安克創(chuàng)新的歸母凈利潤(rùn)就高達(dá)8.72億元。安克創(chuàng)新的表現(xiàn)可歸因于市場(chǎng)拓展的深化、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)、銷(xiāo)售渠道的多元化與優(yōu)化、產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)的鞏固、成本控制與運(yùn)營(yíng)效率的提升，以及品牌影響力與消費(fèi)者信任度的不斷增強(qiáng)。

此外，致歐科技上半年?duì)I收雖同比增長(zhǎng)40.74%至37.2億元，但歸母凈利潤(rùn)卻同比下降7.73%至1.72億元。對(duì)此，公司表示，為了提高市場(chǎng)份額，采取了降低產(chǎn)品銷(xiāo)售平均單價(jià)的策略，產(chǎn)品平均售價(jià)較去年同期有所下降。為了推廣新產(chǎn)品，公司增加了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投入，廣告費(fèi)用占營(yíng)收比例同比增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)至4.0%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，跨境電商傳統(tǒng)模式已然落幕，精細(xì)化模式下，品質(zhì)和品牌化成為趨勢(shì)。

“半托管”模式興起

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%；高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)全球性增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)體量仍會(huì)有新突破。面對(duì)這一廣闊市場(chǎng)，中國(guó)跨境電商企業(yè)紛紛探索新的運(yùn)營(yíng)模式，其中，“半托管”模式作為介于“全托管”與“自運(yùn)營(yíng)”之間的創(chuàng)新模式，正逐漸成為行業(yè)“新寵”。

2024年初以來(lái)，速賣(mài)通、阿里國(guó)際站、Temu及SHEIN等跨境電商巨頭相繼宣布推出或加碼“半托管”模式，這一新興模式正加速滲透并重塑跨境電商生態(tài)。

賽維時(shí)代表示，Temu平臺(tái)于3月中旬開(kāi)通“半托管”，公司積極接入并發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，受益于平臺(tái)發(fā)展紅利，在今年上半年取得了較好的銷(xiāo)售表現(xiàn)和增勢(shì)。

致歐科技也在財(cái)報(bào)中表示，公司在持續(xù)提升亞馬遜平臺(tái)市場(chǎng)份額的同時(shí)，持續(xù)擴(kuò)大Temu、SHEIN等新興平臺(tái)流量的機(jī)會(huì)。Temu開(kāi)放“半托管”后，公司作為第一批“半托管”賣(mài)家在美國(guó)站開(kāi)站后，憑借自營(yíng)海外貨盤(pán)、尾程履約能力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力影響力抓住了平臺(tái)初期的流量紅利，為下半年歐洲站點(diǎn)發(fā)力提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

華凱易佰財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，平臺(tái)通過(guò)“半托管”服務(wù)模式，持續(xù)助力眾多業(yè)內(nèi)賣(mài)家和跨行業(yè)賣(mài)家開(kāi)拓全球生意。

跨境賣(mài)家導(dǎo)航網(wǎng)站AMZ123的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月份，約四成賣(mài)家已著手布局“半托管”業(yè)務(wù)，同時(shí)也有18%賣(mài)家正在考慮布局。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的一段時(shí)間里，“全托管”與“半托管”并行或?qū)⒊蔀榭缇畴娚唐脚_(tái)的主流趨勢(shì)。

中國(guó)跨境電商50人論壇副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)、本土化運(yùn)營(yíng)、提升物流交付服務(wù)體驗(yàn)等方式，建立自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新。

“總結(jié)上半年跨境電商的發(fā)展特點(diǎn)，韌性、創(chuàng)新和政策調(diào)整無(wú)疑是三大關(guān)鍵詞。”郭濤對(duì)記者表示，韌性體現(xiàn)為企業(yè)面對(duì)多重外部壓力依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新表現(xiàn)為企業(yè)積極探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)與突破路徑，并靈活應(yīng)對(duì)全球各大平臺(tái)及海外市場(chǎng)的政策變動(dòng)以維持市場(chǎng)地位。展望未來(lái)，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，并強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)策略，更好地適應(yīng)國(guó)際環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化。