9月27日晚間，安踏體育以“動(dòng)創(chuàng)未來(lái)”為主題舉辦了首屆創(chuàng)新科技大會(huì)，推出了新一代中底技術(shù)“氮科技”。未來(lái)，安踏在“科技引領(lǐng)，專業(yè)為本，品牌向上”的戰(zhàn)略下，將堅(jiān)持以專業(yè)品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，并以自主創(chuàng)新引領(lǐng)品牌向上突破。

推出新一代中底技術(shù)

據(jù)悉，安踏氮科技采用子胚超臨界發(fā)泡和一體成型模內(nèi)發(fā)泡技術(shù)，材料能量回歸率達(dá)86.8%，而材料密度僅0.09g/cm?，耐久性提升了30%，賦予產(chǎn)品“回彈、輕質(zhì)、持久”的性能，能為專業(yè)跑者及愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者帶來(lái)疾速奔跑、高彈跳躍的體驗(yàn)，綜合性能表現(xiàn)遠(yuǎn)超同行。

“氮科技不是新科技鞋材，但由于成本過(guò)高，很多品牌只在少量或高端產(chǎn)品采用，售價(jià)較高，我們希望通過(guò)對(duì)氮科技的升級(jí)來(lái)普及它的應(yīng)用。安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭，初衷是讓更多消費(fèi)者買得起、穿得起像氮科技這樣的高性能產(chǎn)品。”安踏品牌鞋創(chuàng)新管理中心高級(jí)總監(jiān)蔡之本說(shuō)。

同時(shí)，在“雙碳”戰(zhàn)略下，相較于傳統(tǒng)利用二氧化碳等溫室氣體的發(fā)泡技術(shù)，安踏氮科技采用氮?dú)獍l(fā)泡，大大減少了二氧化碳排放，更具環(huán)保特性，也更符合可持續(xù)發(fā)展的要求，且相關(guān)技術(shù)流程短、效率高，產(chǎn)生廢料少，并節(jié)省了水資源。

安踏表示，其氮科技平臺(tái)已應(yīng)用于包括C202 GT專業(yè)競(jìng)速馬拉松跑鞋、2022冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋、火炬?zhèn)鬟f鞋等。蔡之本預(yù)計(jì)，“到2025年，將有超過(guò)75%的安踏鞋產(chǎn)品使用這個(gè)更環(huán)保、更高效、性能更強(qiáng)的新一代中底技術(shù)。”

加強(qiáng)科技創(chuàng)新生態(tài)體系建設(shè)

氮科技是安踏近年來(lái)加大科技創(chuàng)新的一個(gè)縮影。隨著科技生態(tài)體系的不斷完善，安踏的科技創(chuàng)新成果不斷落地。“安踏的科技創(chuàng)新已經(jīng)從點(diǎn)向面轉(zhuǎn)變，科技生態(tài)體系也逐步顯現(xiàn)。無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技，還是大眾運(yùn)動(dòng)科技，安踏正不斷夯實(shí)和完善這一科技生態(tài)。”蔡之本表示。

據(jù)悉，安踏把科技創(chuàng)新研發(fā)放在資源投入首位，研發(fā)投入占總收入的比重已超2.2%，并陸續(xù)建立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、先進(jìn)鞋材實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)裝備實(shí)驗(yàn)室、鞋創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、智能制造實(shí)驗(yàn)室等六大創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)。未來(lái)五年，安踏計(jì)劃再投入超40億元，強(qiáng)化科技創(chuàng)新核心能力。

依托科技創(chuàng)新體系，安踏近年來(lái)推出了一系列科技創(chuàng)新成果。比如，2019年，安踏以航空材料為創(chuàng)作靈感，自主研發(fā)了一種兼具運(yùn)動(dòng)功能和超輕特性的材料科技——安踏FLASHLITE“氫科技”中底材料，在保證足夠剛性和韌性的同時(shí)做到極致輕量。

未來(lái)，安踏將始終堅(jiān)持以專業(yè)品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，持續(xù)整合全球科技研發(fā)力量，從人體運(yùn)動(dòng)研究、鞋設(shè)計(jì)、材料研發(fā)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄表示，“以氮科技作為第一步，未來(lái)安踏品牌的核心戰(zhàn)略就是專業(yè)為本、品牌向上。”

堅(jiān)持核心戰(zhàn)略

在推出氮科技及加強(qiáng)科技創(chuàng)新體系建設(shè)的背后，安踏始終堅(jiān)持“科技引領(lǐng)，專業(yè)為本，品牌向上”的核心戰(zhàn)略，一方面以比肩國(guó)際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國(guó)家級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)，另一方面又將奧運(yùn)品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供更專業(yè)的選擇。

今年7月，安踏宣布未來(lái)24個(gè)月將堅(jiān)持兩大核心策略——專業(yè)為本、品牌向上，通過(guò)完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)Z世代、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級(jí)、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)地位及推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場(chǎng)規(guī)模上保持在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

以渠道變革為例，2020年，安踏已啟動(dòng)DTC（直面消費(fèi)者）的新業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，目前貨效、店效、人效等方面都已初見(jiàn)成效。未來(lái)24個(gè)月，安踏計(jì)劃使DTC在整體流水中的占比提升至70%，店效提升40%。為此，安踏將一方面進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型，另一方面加快商品周轉(zhuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著“國(guó)貨崛起”潮流的涌動(dòng)，自主創(chuàng)新將助力中國(guó)品牌煥發(fā)新活力。而安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭，在自主創(chuàng)新方面走在了行業(yè)的前列。

面對(duì)北京冬奧會(huì)的巨大機(jī)遇，安踏將加大資源投入和營(yíng)銷力度，釋放多年積累的品牌力，以“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”的品牌概念彰顯運(yùn)動(dòng)精神，打造安踏專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象，帶動(dòng)全民消費(fèi)者愛(ài)運(yùn)動(dòng)的熱情，并推出“安踏冠軍店”，通過(guò)高專業(yè)度和高質(zhì)感的形象設(shè)計(jì)，引領(lǐng)品牌向上突破。

“冬奧會(huì)是我們今年下半年到明年上半年最重要的戰(zhàn)役，安踏不僅是北京冬奧會(huì)的官方合作伙伴，也是中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴，還為10多支中國(guó)冬奧國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備。我們將用核心科技來(lái)助力冬奧，講好品牌故事。”朱晨曄表示。