經(jīng)歷過(guò)關(guān)店、賣資的美邦服飾還在虧損。8月28日，美邦服飾發(fā)布2022年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示：虧損超6億元。值得關(guān)注的是，美邦服飾也在尋求轉(zhuǎn)型，包括調(diào)整業(yè)務(wù)板塊以及尋找新的可能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，童裝業(yè)務(wù)也正在成為美邦服飾探索發(fā)展的新增長(zhǎng)曲線。不過(guò)，有分析稱，大多數(shù)品牌都發(fā)力兒童用品市場(chǎng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的品牌可能也會(huì)被淘汰出局。

根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，美邦服飾2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為7.23億元，同比下滑47.49%，虧損6.89億元。其中，男裝業(yè)務(wù)和女裝業(yè)務(wù)均出現(xiàn)大幅下滑，分別下滑44.36%、58.83%。

美邦服飾將大幅虧損原因歸結(jié)為受疫情影響。美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示：“我們的倉(cāng)儲(chǔ)主要集中在上海，3月開(kāi)始在上海疫情的影響下，將近一個(gè)季度的基本業(yè)務(wù)停擺，也錯(cuò)過(guò)了最佳的夏季、秋季的新裝籌備期。”

不過(guò)，在盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，除受疫情影響之外，美邦服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力長(zhǎng)期缺失，一度導(dǎo)致曾經(jīng)的年輕用戶很難在成長(zhǎng)之后依然選擇美邦服飾。

雖然美邦服飾將自己的虧損歸因于大環(huán)境，但從往年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，虧損早有顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，美邦服飾分別虧損8.3億元、8.6億元、4.7億元。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，美邦服飾品牌老化，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題相對(duì)明顯，這并非短時(shí)間內(nèi)就可以改善。

近年來(lái)美邦服飾在緩解業(yè)績(jī)方面也采取了一些措施。例如大規(guī)模關(guān)閉門(mén)店、變賣資產(chǎn)等。資料顯示，2021年3月，美邦服飾擬以4.48億元出售上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)。同年6月，以4.24億元出售上海華瑞銀行股份有限公司10.1%股份。

據(jù)了解，美邦服飾目前通過(guò)獨(dú)立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業(yè)務(wù)。2021年上半年，美邦服飾對(duì)童裝品牌進(jìn)行品牌升級(jí)，線上商城全面升級(jí)煥新，線下首批3家形象門(mén)店也已重新開(kāi)業(yè)，升級(jí)后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬(wàn)流量曝光。

美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司主要還是集中發(fā)力美特斯邦威品牌，但童裝的品牌形象升級(jí)也在籌備中。

事實(shí)上，在休閑服飾整體低迷之際，很多休閑服飾品牌都在布局童裝業(yè)務(wù)，譬如太平鳥(niǎo)、森馬服飾等。資料顯示，2021年，Mini Peace太平鳥(niǎo)童裝成為公司旗下增長(zhǎng)最快速的品牌，收入同比增長(zhǎng)29.5%。2021年，森馬服飾將童裝品牌門(mén)店擴(kuò)至約5000家，其高端童裝子品牌Balabala premium也將在今年上市。

伍岱麒表示，大多數(shù)品牌都發(fā)力兒童用品市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)可能獲得較成人服飾更好的增長(zhǎng)率，毛利也更好一些，但是時(shí)間放長(zhǎng)來(lái)看，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的品牌可能也會(huì)被淘汰出局。