日前，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)圓滿閉幕。這場(chǎng)盛大的國(guó)際體育賽事留下了運(yùn)動(dòng)健兒們奮勇拼搏的身影，也讓“中國(guó)設(shè)計(jì)”“中國(guó)品牌”服裝閃耀其間，向世界展示了我國(guó)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展成果和創(chuàng)新實(shí)力。

國(guó)風(fēng)元素在此次盛會(huì)的服飾中被廣泛采用。開幕式表演的部分服飾用良渚文化玉琮元素、西湖水元素展示杭州的水鄉(xiāng)之韻；領(lǐng)獎(jiǎng)服以“錢塘潮”為靈感，采用杭繡工藝，呈現(xiàn)“勇立潮頭”的設(shè)計(jì)理念；主題為“云舒霞卷”的禮儀服裝，讓禮儀志愿者成了一道亮麗風(fēng)景。

除了展現(xiàn)“中國(guó)之美”，亞運(yùn)會(huì)服飾也科技感十足。定制品牌衣邦人通過(guò)自主研發(fā)的云裁剪平臺(tái)、云端智能分單系統(tǒng)等技術(shù)平臺(tái)與智能工廠對(duì)接，為杭州亞組委工作人員提供商務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)的單人單版定制正裝；運(yùn)動(dòng)品牌361°響應(yīng)“綠色亞運(yùn)”辦賽理念，采用綠色環(huán)保可回收滌綸面料以及墨水?dāng)?shù)碼噴繪環(huán)保工藝制作火炬手服飾。此外，還有比音勒芬精心打造的具備防風(fēng)防水、吸濕速干、抗菌防曬功能的高爾夫比賽服等。

體育與科技交匯，歷史與現(xiàn)實(shí)交融。杭州亞運(yùn)會(huì)從開幕到閉幕，能看見中國(guó)人獨(dú)有的溫柔與浪漫，能看見科技融入體育盛會(huì)的中國(guó)“智”匯。

杭州亞運(yùn)會(huì)成為展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)自信自強(qiáng)、蓬勃向上精神風(fēng)貌的舞臺(tái)，也為中國(guó)服裝提供了絕佳的展示機(jī)會(huì)。乘此東風(fēng)，我國(guó)服裝行業(yè)要積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技創(chuàng)新賦能，走向國(guó)際市場(chǎng)。

通過(guò)參與國(guó)際賽事提升品牌影響力，走向國(guó)際市場(chǎng)，服裝業(yè)已有許多成功的先例。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴安踏抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，快步走上國(guó)際舞臺(tái)。安踏集團(tuán)2023年中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)收入296.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%，較2019年同期實(shí)現(xiàn)翻番。安踏上半年的收入已超過(guò)李寧和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入總和，略超過(guò)耐克在中國(guó)的營(yíng)收。

要走向國(guó)際市場(chǎng)，品牌自身要加強(qiáng)科技創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。技術(shù)稟賦已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)條件，也是每個(gè)企業(yè)適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展的必要條件。新一輪科技革命創(chuàng)新加速，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，重構(gòu)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。服裝行業(yè)要加快數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷和服務(wù)中的應(yīng)用，通過(guò)科技賦能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展和中國(guó)制造向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變。

同時(shí)，不斷加劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)品牌的國(guó)際化進(jìn)程與發(fā)展帶來(lái)更高的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)也處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵時(shí)期，這都對(duì)服裝企業(yè)組織模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新以及價(jià)值創(chuàng)造不斷變革提出更高要求。

“中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的亞運(yùn)盛會(huì)落下帷幕，而中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化之路才剛開始，相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)服裝品牌站上國(guó)際盛會(huì)舞臺(tái)，閃耀國(guó)際市場(chǎng)。 （作者：劉 瑾 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）