工業和信息化部、商務部日前聯合組織開展2024“三品”全國行活動，將突出地方產業集聚優勢和區域發展特色，發揮消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”戰略示范城市引領效應，加大升級和創新消費品市場供應，在更高水平滿足多層次、多元化消費需求。

工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示，要組織開展消費品領域大規模設備更新和消費品以舊換新，全力以赴促進消費品工業穩定增長，多措并舉提升消費品質、打造優質品牌。

“三品”行動成效顯著

近年來，以“三品”戰略為抓手，消費品工業加快推進新型工業化，推動生產模式和產業組織方式創新，不斷擴大優質消費品、中高端品牌供給。

何亞瓊介紹，在各地大力支持下,全國現已創建139個消費品工業“三品”戰略示范城市，累計培育紡織服裝創意設計試點示范園區(平臺)51個，行業品質品牌效益持續提升。

賽迪研究院消費品工業研究所研究室副主任王旭告訴記者，這139個消費品工業“三品”戰略示范城市，涉及26個省級行政區，基本覆蓋主要消費品行業，在創意設計、綠色發展、數智轉型、品牌建設等方面取得長足進步，有力引領產業消費雙升級、國內國際雙循環發展步伐。消費品行業企業經營管理數字化普及率達76%，培育智能制造示范工廠90家、綠色工廠1050家，制造業單項冠軍企業177家、專精特新“小巨人”企業1400家。

今年一季度，盡管冰品行業整體銷量下滑，蒙牛冰品事業部呼和浩特市直營特區銷量卻實現正增長。背后的秘訣是他們的團隊持續升級創新消費場景，開展各類主題活動，與消費者建立緊密聯系，精準把握市場動態，為消費者提供更加優質的產品和服務，提高競爭力。

消費品工業增品種、提品質、創品牌深入推進。賽迪研究院消費品工業研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費規模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機、洗地機、集成灶等小家電成為新增長點，創新和升級產品日益增多。個性化定制模式得到大力推廣，百余種產品產量居世界第一位。

提品質方面，大宗日常消費品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續多年超過99.5%。主要消費品和國際標準一致性程度超96%。4K超高清智能電視機市場占比達73%，8K電視機加速滲透，節能變頻型空調銷量占比提升至98%。2023年實物商品網上零售額超過13萬億元，是2012年的10倍。

創品牌方面，國產品牌在高端領域與外資品牌差距逐步縮小。13家消費品企業入選世界品牌500強，70余家入選亞洲品牌500強，海爾、美的穩居全球家電行業“第一陣營”，2家企業入選全球乳業10強，4家企業入選全球制藥50強。通過連續多年組織開展“三品”全國行活動，越來越多質優價廉、享譽國內外的中國產品和品牌備受青睞，人民美好生活獲得感顯著增強，消費品工業傳統優勢地位得到持續鞏固。

國貨潮品成新熱點

在第四屆中國國際消費品博覽會上，得物APP展區以“科技+國貨潮品”為主題，展出了老字號國潮腕表、晨光文具與故宮聯名的中國風簽字筆、敦煌美術研究所龍年主題衛衣等博物館文創周邊，引來眾多觀眾。傳承傳統文化的“新國風”正成為當代年輕人流行的生活方式。得物APP數據顯示，在2023年國潮國貨消費中，“95后”“00后”人群成為消費絕對主力，占據了82.6%，其中“00后”消費占比近六成。

抖音電商年初發布的報告顯示，凝聚了傳統文化元素與現代生活消費的國貨“潮品”登上了龍年年貨市場“C位”。年貨節期間，抖音里帶“國潮、新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億次。在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨占比達七成，不少品牌商家在活動期間贏得市場增量。比如，波司登在抖音商城的成交總額環比增長616%；韓束品牌銷量較去年同期增長10倍以上。

近年來，國潮消費漸趨活躍，國潮產品開發成為重要導向。王旭介紹，經典文化元素在消費品設計生產環節廣泛應用，我國以國潮為設計理念的產品種類、生產企業品牌數量較2019年增長超2倍，人均消費額增長超70%。一些產品不僅國內熱銷，在海外市場也是“爆款”，成為中國制造和文化交流的優秀代表。

國潮消費的興起是文化自信的具體體現，國貨“潮品”融合了傳統文化與現代科技，充分彰顯了中華傳統文化的魅力。調研發現，今年春節期間，各地非遺元素產品火爆銷售，并與老字號、古街區、傳統節日、民俗活動等緊密結合，具有深厚的消費基礎，有效推動消費市場增長。

“消費品工業是制造業中最能承載文化的行業。絲綢、工藝美術等兼具商品和文化屬性，是傳承傳播中華文明的重要載體。歷史經典產業的振興發展，是夯實民族復興物質基礎的重要組成部分。高新技術和先進適用技術加速融合滲透，帶動歷史經典產品提質升級。”李磊說。

我國良好的信息基礎設施、10億戶以上智能手機用戶、巨大的信息消費市場等良好條件，有力支撐電商平臺培育智能家居、國貨“潮品”等新消費增長點。據了解，工信部將組織開展“國潮大賽”、國貨優品促銷等活動，充分培育新業態新模式，進一步促進資源要素對接集聚，推動技術創新和跨界融合，擴大國潮品牌市場影響力，助力國潮消費提質擴容。

工信部還將鼓勵地方、行業協會、電商平臺、零售商超、重點企業協同賦能，支持線上線下銷售平臺對接重點生產企業，優先推送優質國潮品牌，實現供需適配和精準交付。探索“買家線上看廠”“消費者進園區”等方式，促進區域優質品牌銷售，以新消費聯動新制造，以優質供給促進消費升級。

挖掘數據要素價值

數字化技術不斷賦能消費品工業轉型升級。浪潮集團副總裁、浪潮通用軟件有限公司總經理魏代森認為，當前，大模型正重塑千行百業，加速推動行業數字化轉型走深走實。人工智能、大模型技術走向實用，各類場景加速落地，從嵌入智能到原生智能，智能化場景越來越豐富，推動業務自動化、智能化變革。數據成為新型生產要素，高質量數據治理是關鍵，越來越多的企業正在推動數據資產入表，進一步釋放數據要素創新價值。

“消費品企業要充分發揮、挖掘行業海量數據要素價值，加快數字化改造，打通生產端和消費端數據鏈路，推動供需協調發力和高效匹配，促進數字化賦能、增值、提效。”工業和信息化部消費品工業司副司長王孝洋說。

李磊介紹，消費品工業以數字“三品”行動為抓手，聚焦產業鏈供應鏈關鍵環節，統籌推進數據驅動、資源匯聚、平臺搭建和產業融合，推動數字經濟與消費品工業融合發展，加快行業數字化轉型步伐，積極培育發展新動能。

重點消費品行業智能制造、個性化定制、柔性制造、“互聯網+”協同制造等新業態新模式加快推廣應用。增品種方面，用戶畫像驅動產品創新迭代，有效提升供給與消費升級需求適配性及匹配效率；輕定制助推“以產定銷”向“以銷定產”模式轉變，實現了在保持生產效率的同時，提供廣闊的產品個性化定制空間；柔性制造實現“小單快反”，大幅提升機器設備的小批量生產能力和供應鏈的敏捷精準反饋能力。

提品質方面，產業鏈實現了上下游產品精準匹配采購，敏捷供應鏈能快速響應市場變化，同時為產品追溯、產銷協同優化等提供助力。創品牌方面，數字營銷賦能國貨“潮品”煥發新生機，通過數字化技術幫助生產企業實現差異化品牌定位、個性化產品設計、定制化營銷方式；虛擬現實探廠實現產地、產品可視化全景展示，向廣大消費者推介展示工業文化和企業生產制造水平。

此外，線上線下融合營銷大幅提升了生產企業的營銷渠道效能，“一件代發”打破傳統的多環節、長渠道流通模式，有效助力企業特別是中小企業降本增效，快速拓展銷售市場。

據了解，工信部將面向紡織服裝、食品醫藥、家用電器等重點行業，聚焦研發設計、生產制造、經營管理、用戶服務等關鍵環節，推廣個性化定制、柔性制造、敏捷供應鏈等新場景，培育挖掘數字消費等新模式。

“消費品工業量大面廣，各細分行業特點和數字化需求不同，要加強數字化典型場景案例的梳理和推廣，比如家居行業個性化定制、食品行業質量追溯、紡織服裝行業數字化設計等。”王孝洋說。