11月10日，國美APP線上商城推出數百款“雙11”超低價真選商品，主要以大牌家電、3C數碼及百貨商品為主，折扣力度更是低于全網底價10%-30%。對此，國美零售CEO向海龍表示，性價比是消費者購物的根本需求，“雙11”更是零售商以極致性價比回饋用戶的超級節日。

向海龍直言，2020年的“雙11”，國美零售在新戰略指引下，全力提升雙平臺效率，大力協調廠商支持，全面優化供應鏈，狠砍廣告營銷投入，從各個環節選好貨、提效率、降成本，真選出一大批超級低價的“雙11”爆品，刷新了“雙11”的低價記錄。

向海龍稱：“零售競爭的本質是流通效率的競爭，超低價是極致零售效率的關鍵指標。”國美深耕零售34年，無論是開啟大連鎖，還是強化自營供應鏈，都是國美對零售效率持續提升的突破性創新和深厚內功的根基。34年來，國美更是在家電行業，與廠商伙伴建立了長期共生共贏的深度互信和合作關系，專注于將流通的效率持續提升、控本增效，使得廠商的渠道成本持續顯著降低，這無疑為廠商向國美提供市場底價、國美向用戶傳遞低價好貨奠定了基礎。

向海龍介紹，2020年的“雙11”，一方面，廠商們在各大平臺激烈的搶貨大戰中，將市場最低價給到國美，正是基于雙方深厚互信合作關系的認同。此次國美“超低價清單”中的蘋果、海爾、格力、TCL、方太與格蘭仕等數十家大牌廠商，都是國美廠商伙伴的長期摯友。另一方面，國美全國自營集采的能力在本次雙11采購中發揮了巨大的優勢，依靠單品大量，集中采購的策略從商品出廠即將價格直接拉低。

值得一提的是，2020年9月，國美推出商品選擇的8重真選高標準，保障國美全部商品真優質、真低價、真服務。基于“真選”高標準，6月以來，國美就全面加大了品牌包銷和反向定制的力度，在全行業持續推出國美平臺專屬的專供爆款商品和專享超低價。10月底，國美APP“真選”頻道和“九九會員”同步試運營，本次“雙11”超低價爆品，就全部出自國美“自選”商品池。

“今年雙十一，國美不打廣告戰、只打價格戰。”向海龍說，“廣告鋪天蓋地，看著熱鬧，但消費者要的是真正低價、極致性價比的好商品和好服務”。他指出，國美不打廣告，省下了數億的廣告成本，全部對商品售價進行減扣，直接讓利給用戶，這也就進一步保證了國美低于友商的真低價。

向海龍補充說：“國美不打廣告，不等于國美不做推廣。國美今年對‘以線上平臺為主的線上線下雙平臺’進行了全面升級和貫通，尤其是‘一店一頁’的推出，國美包含線上推手分傭模式和線下網格化精準模式在內的30萬社群，同一時間即可開啟的萬店萬人直播模式，是國美的全域觸客、全員營銷、全息導購的立體推廣組合拳。”

“利用國美雙平臺全生態的協同能力，打造出國美對于商家低成本高轉化的差異化運營優勢，讓商戶可以拿出更多的費用直接補貼到商品價格，讓利用戶。”向海龍說。