名創(chuàng)優(yōu)品在2021財年錄得虧損后，開始對市場布局作出調(diào)整。9月15日，據(jù)外媒報道，名創(chuàng)優(yōu)品計劃于今年在紐約開設(shè)美國旗艦店，并將其位于美國的門店數(shù)量增加近一倍。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)加大在歐洲布局，4個月內(nèi)在意大利的開出五家門店。名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)部副總裁兼總經(jīng)理表示：“在今年年底之前，將有更多名創(chuàng)優(yōu)品門店進(jìn)入歐洲。盡管面臨大流行帶來的挑戰(zhàn)，我們相信名創(chuàng)優(yōu)品將一如既往地在不斷變化的市場環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新的增長機(jī)會。”

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品財報顯示，2021財年，名創(chuàng)優(yōu)品的國內(nèi)門店凈增406家，海外門店凈增121家。截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)4749家，國內(nèi)門店數(shù)2939家，海外門店數(shù)1810家。

但在全球疫情形勢影響下，名創(chuàng)優(yōu)品線下實(shí)體業(yè)務(wù)仍受到?jīng)_擊。財報顯示，2021財年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營收為90.72億，同比增長僅為1%；凈利潤虧損達(dá)14.15億，同比2019年的虧損2.9億、2020年的虧損2.6億，虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，毛利率比上一財年下降了4個百分點(diǎn)，至26.8%。名創(chuàng)優(yōu)品財報稱，這是由于公司國際業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)減少，毛利率高于公司國內(nèi)業(yè)務(wù)。

“在疫情影響下，追求單店盈利的目標(biāo)愈發(fā)不可取，名創(chuàng)優(yōu)品只能通過擴(kuò)張來尋求規(guī)模。”零售行業(yè)專家王爍認(rèn)為，歐美市場受疫情影響，消費(fèi)能力也有不同程度下滑，名創(chuàng)優(yōu)品逆勢擴(kuò)張也是希望吸引一部分價格敏感的消費(fèi)者。

名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部工作人員曾對記者表示，布局海外市場有兩個重要問題，一個是選址，一個是打造本土化產(chǎn)品。

但隨著海內(nèi)外加盟店占比數(shù)量居高，對名創(chuàng)優(yōu)品的管理、控貨等能力也是很大考驗。2020年，有63個加拿大加盟商對名創(chuàng)優(yōu)品母公司和向投資者允諾利潤的名創(chuàng)優(yōu)品加拿大代理商提起訴訟。加拿大加盟商聲稱，中國總部沒有采取行動對加拿大代理商的違規(guī)情況進(jìn)行調(diào)查，所以負(fù)有很大責(zé)任。根據(jù)當(dāng)時媒體報道稱，加拿大投資者損失了數(shù)百萬美元。

王爍認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)主打下沉市場，加盟商管理能力也存在參差不齊的情況，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗存在較大差異，最后導(dǎo)致客流量下滑、關(guān)店。“名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)已經(jīng)構(gòu)建了比較完善的供應(yīng)鏈體系，模式更類似于B2B公司。”

值得注意的是，在名創(chuàng)優(yōu)品宣布加速布局歐美市場的節(jié)點(diǎn)上，高瓴集團(tuán)披露了在美股的最新持倉數(shù)據(jù)，總市值達(dá)到97.14億美元，共計持有89家公司。在高瓴資本總持股份額中，新零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品增持比例達(dá)1.14%，位于前列。