2022年10月26日，箭牌家居集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“箭牌家居”)在深圳證券交易所主板上市，股票簡(jiǎn)稱“箭牌家居”，股票代碼為“001322”，募集資金凈額約為11.56億元，其中5.5億元將用于智能家居相關(guān)項(xiàng)目，占募資凈額比例達(dá)47.58%，成為最大的投資方向。截至上市首日收盤，箭牌家居上漲34.15%，股價(jià)17.01元/股，總市值達(dá)到164.25億元。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已有的惠達(dá)衛(wèi)浴、蒙娜麗莎、海鷗住工、帝歐家居、悅心健康和東鵬控股等6家上市公司，在主業(yè)之外，均在布局智能賽道。箭牌家居上市打出智能牌，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)真的能夠分切到智能蛋糕嗎？

重金加碼智能家居

作為資本市場(chǎng)的新成員，剛在深交所敲鐘上市的箭牌家居將重金加碼智能家居。

招股說(shuō)明書顯示，箭牌家居IPO募集資金總額約12.25億元，扣除發(fā)行費(fèi)用 6913.58萬(wàn)元(不含增值稅)后，募集資金凈額約11.56億元，除了主營(yíng)的衛(wèi)浴項(xiàng)目擬使用3.6億元外，智能家居相關(guān)項(xiàng)目預(yù)計(jì)使用5.5億元，占募資凈額比例達(dá)47.58%，成為最大的投資方向。在5.5億元智能家居募資使用中，有4.5億元用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目，有1億元用于智能家居研發(fā)檢測(cè)中心技術(shù)改造項(xiàng)目。

對(duì)于重金投資智能家居項(xiàng)目，箭牌家居在招股說(shuō)明書中解釋稱：“智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目將通過(guò)建設(shè)智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)基地，購(gòu)置自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)、高效的智能產(chǎn)品生產(chǎn)線，布局智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能，對(duì)智能坐便器、智能蓋板、智能晾衣機(jī)及感應(yīng)器產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)能建設(shè)；智能家居研發(fā)檢測(cè)中心技術(shù)改造項(xiàng)目將持續(xù)深化對(duì)家居衛(wèi)浴產(chǎn)品新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等研究?！?/p>

智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目的投入，預(yù)計(jì)為箭牌家居年均增加營(yíng)業(yè)收入約12.59億元，年均凈利潤(rùn)約1.41億元，其中占2020年度營(yíng)收和凈利比例分別為19.36%和23.94%。

紛紛布局智能賽道

在箭牌家居之前，已經(jīng)有惠達(dá)衛(wèi)浴、蒙娜麗莎、海鷗住工、帝歐家居、悅心健康和東鵬控股等6家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)上市。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這6家企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，無(wú)一例外地涉入了智能家居賽道。

惠達(dá)衛(wèi)浴在智能領(lǐng)域布局較早，2017年就將“智慧”列入其發(fā)展戰(zhàn)略。在惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品中，除智能衛(wèi)浴產(chǎn)品外，還有智能家居，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)和人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接。2022年半年報(bào)顯示，惠達(dá)衛(wèi)浴在研發(fā)系統(tǒng)上，加大了高端智能產(chǎn)品和高端定制產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，如坐圈四季自動(dòng)溫控技術(shù)節(jié)能智能馬桶、大調(diào)節(jié)定制淋浴房等。

蒙娜麗莎通過(guò)智能化生產(chǎn)的投入與升級(jí)改造，給公司貼上了“智能”的標(biāo)簽，旗下?lián)碛幸患覐V東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司全資子公司，其經(jīng)營(yíng)范圍主要包括智能家居用品、櫥柜、門、家具、墻紙、建筑陶瓷等。

海鷗住工2022年半年報(bào)顯示，智能家居類產(chǎn)品已經(jīng)成為其六大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，主攻智能門戶、安防工程兩個(gè)方向。報(bào)告期內(nèi)，智能家居類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.02億元，比上年同期增長(zhǎng)24.22%。

帝歐家居也將整合浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、五金等全衛(wèi)精品系列，通過(guò)智能化坐便器、智能浴室柜等產(chǎn)品來(lái)提升公司衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化和科技化屬性，并配以櫥柜、衣柜、玄關(guān)鞋柜等木作類產(chǎn)品形成產(chǎn)品組合矩陣。

悅心健康的主營(yíng)業(yè)務(wù)是斯米克瓷磚，大健康和倉(cāng)庫(kù)租賃業(yè)務(wù)為近幾年新增，它通過(guò)倉(cāng)庫(kù)租賃業(yè)務(wù)將存量工業(yè)用地轉(zhuǎn)型，加碼智能家居賽道。

東鵬控股則正在加緊智能化升級(jí)，宣稱“現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入全屋智能賽道以響應(yīng)節(jié)能減排數(shù)字化新要求，或成新的機(jī)會(huì)點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)”。

能否分切智能蛋糕

智能家居是一塊巨大的蛋糕。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》顯示，2016-2020年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.51%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022-2026年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，2026年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8556.7億元。

誘人的智能家居蛋糕，引得本來(lái)相當(dāng)冰冷的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在資本的加持下紛紛涉入。對(duì)于箭牌家居重金投向智能家居，數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問(wèn)唐興通向北京商報(bào)記者表示看好，但是有三大挑戰(zhàn)：一是能否找到智能家居產(chǎn)品及生態(tài)的切入點(diǎn)；二是智能家居團(tuán)隊(duì)與合作伙伴生態(tài)的建立是否協(xié)調(diào)；三是組織與文化、制度及流程的數(shù)智化轉(zhuǎn)型能否順利。

中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)也認(rèn)為，“與其他陶瓷衛(wèi)浴上市公司相比，箭牌家居主營(yíng)業(yè)務(wù)中衛(wèi)浴占比較大，從衛(wèi)浴產(chǎn)品本身出發(fā)，離智能產(chǎn)品也比較近，再加上智能家居行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)u趨成熟，箭牌家居在當(dāng)下的市場(chǎng)階段是有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的，切分陶瓷衛(wèi)浴中的智能領(lǐng)域蛋糕也有較好的市場(chǎng)空間”。

智能家居蛋糕雖大，分切起來(lái)卻并不容易。在先前已經(jīng)上市的6家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中，東鵬控股、海鷗住工、惠達(dá)衛(wèi)浴3家已經(jīng)在戰(zhàn)略布局中公開宣稱進(jìn)軍智能家居賽道，但是都未能在智能家居領(lǐng)域取得太大建樹。以布局智能家居較深的海鷗住工為例，智能家居類產(chǎn)品已經(jīng)被作為獨(dú)立的主營(yíng)產(chǎn)品，但營(yíng)收占比非常小。2019-2021年年報(bào)及2022年半年度報(bào)顯示，海鷗住工智能家居類產(chǎn)品營(yíng)收分別為1.11億元、1.22億元、1.79億元及1.02億元，雖然增幅不錯(cuò)，最高增幅達(dá)46.6%，但營(yíng)收占比依然分別僅為4.33%、3.65%、4.34%及5.77%。

“從整個(gè)家居行業(yè)來(lái)看，建筑陶瓷企業(yè)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型、升級(jí)，產(chǎn)品品類不斷豐富，用途也不僅局限于房屋裝飾裝修和應(yīng)用場(chǎng)景的使用，賦予產(chǎn)品智能化勢(shì)在必行?！敝袊?guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)向北京商報(bào)記者表示，“但多數(shù)企業(yè)仍然只是在產(chǎn)品上加了些輔助性的智能功能，或者將智能坐便器作為主打智能產(chǎn)品，概念大于實(shí)際，真正利用智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，擴(kuò)大營(yíng)收占比，搶占龐大的智能家居蛋糕，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)任重而道遠(yuǎn)?！?/p>