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一、Meta

1、Reels 應(yīng)用推廣現(xiàn)可突出顯示應(yīng)用評(píng)分、點(diǎn)評(píng)和下載量

為了不斷優(yōu)化 Instagram 上的廣告體驗(yàn)和廣告表現(xiàn),Meta 為應(yīng)用推廣廣告引入了新功能,廣告主可以選擇在 Instagram Reels 的廣告中展示應(yīng)用的評(píng)分、用戶評(píng)價(jià)和下載量。這一功能將通過進(jìn)階賦能型素材實(shí)現(xiàn),讓用戶能夠更直觀地了解應(yīng)用的質(zhì)量和受歡迎程度,從而提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。

Flat Ads 解讀:

這個(gè)功能不僅能讓海外用戶從新的角度了解自己在 Instagram 上看到的商品,也能為官方代理商以及廣告主提供更多背書,讓用戶更容易信任廣告,對(duì)于優(yōu)秀的應(yīng)用產(chǎn)品來說,這是個(gè)很棒的升級(jí)。

2、多個(gè)廣告版位樣式調(diào)整

此前,投放至 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位的輪播進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad) 僅支持使用 1:1 寬高比的創(chuàng)意,目前這些版位已支持使用 9:16 寬高比的創(chuàng)意。

Flat Ads 解讀:

更多版位樣式能為廣告主提供更多創(chuàng)意展示的空間和靈活性,有利于提升廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。此外,這次更新還讓 Meta 旗下各平臺(tái)支持的創(chuàng)意寬高比變得更加整齊統(tǒng)一,廣告主因此也能提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)的效率。

3、 在 Instagram 連續(xù)展示廣告的新方式

Meta 在動(dòng)態(tài)和 Reels 推送鏈中推出了背靠背廣告,供海外用戶在與另一條廣告互動(dòng)后繼續(xù)探索廣告體驗(yàn),從而讓官方代理商以及廣告主有更多機(jī)會(huì)觸達(dá)想要發(fā)現(xiàn)和考慮更多業(yè)務(wù)內(nèi)容的海外用戶。

在 Instagram 動(dòng)態(tài)、快拍和 Reels 中,如果有更多相關(guān)和精彩的廣告要展示,Meta 會(huì)連續(xù)展示廣告,而在其他情況下則會(huì)分散展示廣告。

這些更新包括:

1、輕觸 Instagram 動(dòng)態(tài)中的視頻廣告 (Video Ad),將打開 Reels 推送鏈,其中包含連續(xù)展示的其他廣告。鑒于目前如果輕觸自然視頻,也會(huì)在 Reels 中打開視頻,所以此次發(fā)布的更新有助于在自然內(nèi)容和廣告之間創(chuàng)造更加一致的用戶體驗(yàn),從而提升表現(xiàn)。

2、輕觸 Instagram 動(dòng)態(tài)中的多官方代理商以及廣告主廣告,將打開動(dòng)態(tài),其中包含連續(xù)展示的其他廣告。選擇了 Instagram 動(dòng)態(tài)版位的廣告有資格在動(dòng)態(tài)中展示,不論它們是否啟用了多官方代理商以及廣告主廣告功能。

更新 20 項(xiàng)廣告發(fā)布守則

Meta 最近更新了廣告發(fā)布守則,使之與社群守則更加一致。其目的是提高信息透明度,并讓審核系統(tǒng)和對(duì)外守則能夠更加一致地執(zhí)行與傳達(dá)社群守則和廣告發(fā)布守則。

以下是變化最明顯的 4 項(xiàng)政策的關(guān)鍵變更和說明。

1、健康養(yǎng)生政策 [新措辭 + 重新命名 + 政策執(zhí)行變更]:此政策將包含以下兩款政策規(guī)定:1) 減肥和美容產(chǎn)品及減肥和整容手術(shù);以及 2) 成人用品和生殖健康。以下是關(guān)鍵政策執(zhí)行變更的摘要。違禁內(nèi)容的變更:

- 提亮護(hù)膚霜只要不被宣傳為能夠永久改變膚色或者作用是皮膚美白,現(xiàn)在將允許推廣,且對(duì)目標(biāo)受眾沒有最低年齡要求。

- 用前后對(duì)比/并排對(duì)比的方式宣傳健身課程、應(yīng)用和效果的廣告只要不包含身體羞辱或負(fù)面的自我認(rèn)知信號(hào),將允許發(fā)布。用并排對(duì)比的方式展示減肥前后效果的廣告仍屬違禁內(nèi)容。

- 將允許用并排對(duì)比的方式來描繪使用牙科護(hù)理服務(wù)前后的效果,例如牙齒美白和牙齒矯正(包括牙套或隱適美),前提是這類描繪不包含可能會(huì)使人們對(duì)自己感覺糟糕的負(fù)面自我認(rèn)知信號(hào)。

2、藥物和制藥政策 [新措辭 + 重新命名]:此政策現(xiàn)在將包含藥物和制藥、高風(fēng)險(xiǎn)藥物、非醫(yī)用藥物和迷幻劑、處方藥、非處方藥、大麻和大麻衍生產(chǎn)品政策的多款規(guī)定。此政策的執(zhí)行方式?jīng)]有變化。

3、酒類 [政策說明]:盡管此政策的執(zhí)行方式?jīng)]有變化,我們添加了額外的說明來進(jìn)一步澄清政策要求,包括禁止官方代理商以及廣告主在政策頁面上未列出/未指明的任何國家/地區(qū)投放推廣或提及酒類的廣告。

4、煙草和相關(guān)商品 [政策說明]:盡管此政策的執(zhí)行方式?jīng)]有變化,我們添加了額外的說明來進(jìn)一步澄清政策要求,包括廣告不得推廣無尼古丁電子煙和保健電子煙,且僅允許在反吸煙廣告中描繪吸煙或吸電子煙的情景。

二、Google

1、 合成內(nèi)容的信息披露要求政策更新(2024 年 7 月)

Google 將于 2024 年 7 月更新“政治內(nèi)容”政策下有關(guān)合成內(nèi)容的信息披露要求。現(xiàn)在,廣告主若在其競(jìng)選廣告中使用合成內(nèi)容或通過數(shù)字方式加工的內(nèi)容來不實(shí)描繪真實(shí)或逼真的人物或事件,則必須在廣告系列設(shè)置中選中“加工或合成的內(nèi)容”部分的復(fù)選框?qū)Υ擞枰耘丁?/p>

如果廣告主投放下列幾種格式的廣告,并選中了前述復(fù)選框,Google 會(huì)為這些廣告生成在廣告內(nèi)顯示的披露信息,廣告客戶無需提供自行制作的披露信息。

● ? ? ? ? 在手機(jī)上展示的信息流廣告

● ? ? ? ? 在手機(jī)上展示的 Shorts 廣告

● ? ? ? ? 在電腦、手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)站和電視屏幕上展示的插播廣告

投放其他廣告格式的廣告客戶也需要勾選上述復(fù)選框,并提供醒目披露聲明。披露信息必須清楚明確,并且必須放置在用戶可能會(huì)注意到的位置。可接受的披露用語會(huì)因廣告的具體情境而異,下面列舉了一部分例子:

● ? ? ? ? 加工內(nèi)容或合成內(nèi)容。

● ? ? ? ? 此音頻是電腦生成的。

● ? ? ? ? 此圖片呈現(xiàn)的不是真實(shí)事件。

● ? ? ? ? 此視頻內(nèi)容是合成的。

2、“保健和藥物”政策更新(2024 年 8 月)

Google Ads將于2024 年 8 月更新“保健和藥物”政策,針對(duì)法國旨在提高公眾健康和安全意識(shí)的廣告系列推出一項(xiàng)認(rèn)證。根據(jù)此次更新,政府主辦或信譽(yù)良好的公益健康倡導(dǎo)組織可以在廣告文字、著陸頁和關(guān)鍵字中使用處方藥字詞(包括阿片類止痛處方藥字詞)。

廣告客戶需要向 Google 申請(qǐng)認(rèn)證。面向法國廣告客戶的申請(qǐng)通道將于 2024 年 8 月 27 日開啟。

違反此政策不會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)立即被中止,Google Ads會(huì)至少提前 7 天發(fā)出警告。

三、TikTok

1、 產(chǎn)品更新&測(cè)試招募—【VSA/PSA】關(guān)鍵詞擴(kuò)展功能上線

目前PSA和VSA會(huì)自動(dòng)優(yōu)化廣告,使其出現(xiàn)包括搜索和非搜索位置;在搜索流量中,系統(tǒng)主要使用廣告產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵字和廣告視頻標(biāo)題的關(guān)鍵字來自動(dòng)匹配TikTok用戶的搜索查詢。一些廣告主希望手動(dòng)上傳關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配;因此,TikTok 將開始測(cè)試在TTAM創(chuàng)建PSA/VSA廣告組時(shí)手動(dòng)輸入/上傳關(guān)鍵字列表的功能。

開白流程:提供客戶名稱/賬戶id/賬戶名稱/投放國家

支持產(chǎn)品:VSA支持;PSA(Specific products 支持、All products 暫時(shí)不支持)

2、TTAM新廣告創(chuàng)建流程正式發(fā)布

上線時(shí)間:2024/6/11

開放地區(qū):全球

廣告目標(biāo):所有廣告系列目標(biāo)

限制:對(duì)于產(chǎn)品銷售目標(biāo),許可名單于 5 月 21 日開始;對(duì)于覆蓋率目標(biāo),廣告客戶無法創(chuàng)建多個(gè)廣告組,但仍可以體驗(yàn)新的導(dǎo)覽。

廣告管理器增強(qiáng)廣告創(chuàng)建功能,并支持簡(jiǎn)化的工作流程和用戶友好的導(dǎo)航;它使廣告客戶能夠在創(chuàng)建或復(fù)制廣告系列時(shí)更有效地設(shè)置和發(fā)布廣告系列。

在 TTAM上高效創(chuàng)建廣告系列:

1. 在創(chuàng)建流程中復(fù)制廣告組和廣告

2. 靈活的創(chuàng)建工作流程和導(dǎo)覽

3. 一次創(chuàng)建多個(gè)廣告組

3、Smart Performance Campaign & iOS 14 DC Campaign 自動(dòng)規(guī)則全量

上線時(shí)間:2024/6/11

開放地區(qū):全球

平臺(tái):TikTok Ads Manager

優(yōu)勢(shì):

1. 提高 SPC 和 iOS 14 DC 廣告商的廣告管理效率;

2. 省時(shí)間:使用自動(dòng)規(guī)則持續(xù)監(jiān)控和優(yōu)化大量廣告系列、廣告組和廣告;

3. 降低成本:使用自動(dòng)規(guī)則在廣告停止盈利時(shí)快速停止廣告,從而節(jié)省寶貴的廣告預(yù)算;

4. 有效擴(kuò)展:使用自動(dòng)規(guī)則根據(jù)廣告效果指標(biāo)增加廣告預(yù)算,將更多的廣告資金分配給效果最佳的廣告;

從 6 月 11 日開始,廣告商將能夠應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則來自動(dòng)檢查和監(jiān)控智能效果廣告系列和 iOS 14 DC 廣告系列

Flat Ads匯聚全球主流媒體資源,憑借多年海外廣告平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)及豐富投放數(shù)據(jù),可為廣告主提供量身定制的海外媒介組合與營銷方案,高效提升投放效果,助力您輕松實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

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