“景區門票降價等‘促銷’對我而言較具吸引力。”河南省信陽市市民田苗苗(化名)8月13日給《證券日報》記者算了一筆賬，“一般國內5A、4A級國有景區的門票價格在百元左右，按一家五口出游計算，門票需要花費五百元至六百元。如果該項費用減半，能節省不少開支，讓我有想去‘打卡’的動力。”

8月11日，國家發展改革委辦公廳發布《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》(以下簡稱《通知》)提出，2020年繼續推動景區門票降價。綜合考慮各地區經濟發展水平及景區規模等級差異，區分景區不同經營管理模式，創新價格管理方式，分類施策推動國有景區門票價格回歸合理區間，降低偏高的門票價格水平，推行收支信息公開。今年下調景區門票價格應考慮新冠肺炎疫情影響，結合當地實際，堅持遠近結合，既要有利于推動旅游業發展，又能保障景區正常運轉。

“有序推動國有景區門票價格下調既是應對疫情影響、擴大消費、活躍經濟之舉，也是規范旅游景區門票價格形成機制的改革之策。兩者結合有助于從短中期優化旅游市場供給，促進旅游消費回升，滿足消費者日益增長的消費升級需要。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示。

《證券日報》記者注意到，《通知》的發布，正逢多地集中推出景區免票、降票價等促銷活動，各地動作與國家政策導向不謀而合。那么，消費者對此是否“買賬”，旅游市場能否回溫呢？帶著上述疑問，記者8月13日進行了采訪調查。

傳統旅游旺季變身“打折季”

8月份原本是傳統的旅游旺季，但今年全國多地景區則開啟“打折季”。

麗江玉龍雪山旅游景區(5A級)自2月20日恢復接待游客起，就開始執行門票價格五折優惠，收費50元。景區服務熱線的工作人員告訴記者，“優惠期限至12月31日止，沒有法定節假日等時間段限制。”

同樣執行門票半價優惠的還有泰安泰山風景名勝區(5A級)，景區管理委員會的工作人員向記者介紹，“根據山東省發展改革委、山東省文化和旅游廳《關于降低全省國有景區門票價格的通知》和泰安市發展改革委、泰安市文化和旅游局《關于降低國有景區門票價格問題的通知》要求，從8月1日至12月31日，景區普通門票非法定節假日執行優惠價格57元，在法定節假日執行原政府定價115元。”

張家界天門山景區(5A級)自3月2日恢復對外開放起，游覽票價執行政府最新定價，以游覽套票形式合并銷售，包含62元門票費用和183元交通費用。其中，3月2日至4月30日，購買景區全價票的普通成人游客可享受半價優惠，優惠后的套票售價為123元(31元門票費用+92元交通費用)。不過，當記者問及“后續景區是否會推出門票減免舉措”時，張家界政府熱線工作人員答道，“如有變動將提前發布通知。”

此外，《證券日報》記者注意到，自2018年6月份，國家發展改革委發布《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》，對各地提出降低重點國有景區門票價格的要求以來，有關部門及各級政府陸續出臺相關政策，部分景區門票也已實現“一輪”降價。

黃山風景區(5A級)管理委員會負責旅游咨詢的謝先生在電話中向記者透露，“根據《安徽省物價局關于降低國有5A級景區門票價格的通知》精神，自2018年9月28日起，景區門票價格由230元降為190元，降價40元、降幅17.4%。”不過，景區自今年3月18日恢復正常開放以來，未推出門票減免等舉措，謝先生表示，“目前景區門票仍維持原價不變，暫不清楚后續是否會調價。”

泰山景區管理委員會工作人員則介紹，“自2019年3月1日至2022年2月28日，泰山景區內所有景點門票總價格由240元降為115元，3日內有效，有效期內不限制游覽次數。”

消費者忙出游

除了國有景區忙降價外，旅游平臺、旅行社也沒閑著——忙統計、忙帶團。

攜程發布的《跨省團隊游恢復半月人氣報告》顯示，7月14日文旅部發布通知恢復跨省(區、市)團隊旅游，截至7月29日的半個月以來，云南、四川、貴州等熱門目的地游客量環比增長最高達273%，四川、廣東、云南等熱門出發地游客量環比增長最高達1200%。此外，全國已經有4000多家旅行社在攜程平臺上發布國內游產品，相比跨省旅游恢復之前，數量增加了一倍，而旅行社推出的產品價格普遍低于往年同期的20%到30%。

同程藝龍數據顯示，7月15日平臺上國內酒店創建間夜量同比增長超過30%，創疫情以來新高。隨后一周，國內酒店創建間夜量同比增長穩定在20%以上。記者致電同程藝龍客服熱線(國內)時，工作人員表示，“跨省‘組團游’恢復，疊加多地的部分景區實行門票減免舉措，近期咨詢旅游相關事宜的消費者明顯增多，就我個人接電情況來看，云南、海南兩個省份最受消費者青睞。”

陜西海外旅游有限責任公司西安分公司總經理于世春向記者介紹，“7月14日以后，西安地接一日游的‘散拼團’(3人—5人的‘小包團’居多)明顯增加，平均每天參團的消費者達到600人左右，導游上團率也提高至40%以上。”

“得知西安市5A級景區大唐芙蓉園和全市80%以上各級各類國有博物館等從8月1日起面向公眾免費開放，我們一家三口立刻出動，去玩了3天，僅景區門票就省了近千元。”剛從西安市游玩到家的天津市民尹翔(化名)告訴記者。

“逐步降低國有景區門票價格確實能讓大家更愿意出游。”劉向東分析道，旅游經濟由吃、住、行、游、娛、購等多個產業構成，景區門票調價有助于讓消費者將消費轉移到其他產業消費上，從而切實帶動更多就業和景區附近的居民增收。對于國有景區的日常維護則可以通過籌措多方面資金，包括推進國有景區經濟管理體制的市場化，引導門票價格逐步形成由市場決定機制。

復旦大學國際問題研究院副研究員馬斌在接受《證券日報》記者采訪時補充道，景區門票是硬性或非彈性收入，而旅游業發展到成熟期后，需要挖潛的恰恰是彈性收入，以增加消費者滯留時間帶動彈性收入增長，旅游業才會進入產業鏈條完整的更高階段，從而形成良性循環。不過，現階段國內不少景區仍受疫情影響較大，門票調價的同時還應平衡景區運轉和刺激旅游消費兩者之間的關系，切忌“一刀切”。