今年中秋節(jié)假期的旅游市場仍然是屬于本地游的。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。

在此期間，本地游迎來高峰。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，中秋旅游熱度達(dá)到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)的背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者多方了解，今年中秋假期期間，在本地游大行其道的背景下，部分本地景區(qū)迎來了近兩年內(nèi)最好的行情，無論是客流量還是營業(yè)收入，都超過今年端午假期以及去年中秋假期的水平。有民宿業(yè)主亦表示，中秋假期期間，民宿價(jià)格創(chuàng)下近幾年新高，目前十一假期的訂單已滿。

本地游市場“量價(jià)齊升”

“當(dāng)下古北水鎮(zhèn)迎來了近兩年最好的情況。”中青旅新聞發(fā)言人徐曉磊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“今年7、8月份，古北水鎮(zhèn)的客流量及營收恢復(fù)良好，9月初，由于中秋節(jié)和教師節(jié)為同天，又創(chuàng)造了一個(gè)小高峰。”

古北水鎮(zhèn)銷售公司總經(jīng)理周建紅亦對(duì)記者表示，從中秋假期前兩天的數(shù)據(jù)來看，古北水鎮(zhèn)的客流量以及整體營收均高于去年同期。

古北水鎮(zhèn)并非孤例，延慶地區(qū)親子民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文也告訴記者，他所管理的民宿在中秋節(jié)期間出現(xiàn)爆滿，身為民宿主理人的他為了滿足客人整租需求，將自家留房騰給游客，目前十一期間的房間已經(jīng)被訂光。

量價(jià)齊升成為本地游市場火爆期間的常見現(xiàn)象。據(jù)周建紅介紹，中秋假期期間，古北水鎮(zhèn)景區(qū)酒店平均房價(jià)同比有所增長；劉添文則表示由于周邊游火熱，京郊優(yōu)質(zhì)民宿一房難求，整棟民宿的每晚價(jià)格由去年同期的五千元左右漲至六千元。

談及價(jià)格變化，徐曉磊表示，一方面來看，價(jià)格仍然由市場驅(qū)動(dòng)，鑒于疫情反復(fù)，旅客謹(jǐn)慎外出，本地游市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)；另一方面來看，疫情期間，超大城市周邊的旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)很快，更加精細(xì)化、高端化的設(shè)施亦推動(dòng)了本地游相關(guān)產(chǎn)品量價(jià)齊升。

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔分析稱，未來本地游還能為旅游市場提供30%至50%的市場增量。一方面來看，旅游產(chǎn)業(yè)融入內(nèi)循環(huán)的程度在加深，短時(shí)間內(nèi)以體驗(yàn)休閑為主的短途游仍將為主流；另一方面，本地游的中高端基礎(chǔ)建設(shè)填補(bǔ)了市場空白，有望在未來帶來持續(xù)的市場增量；同時(shí)與長線觀光游的規(guī)模效應(yīng)不同，本地游未來的盈利模式將主要體現(xiàn)在縱深化、高附加值的產(chǎn)品，以及周邊生態(tài)的打造上。

此外，在本地游資源相對(duì)有限的情況下，游客對(duì)于旅游的需求讓更精細(xì)化的“玩法”開始出現(xiàn)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期期間，露營訂單量環(huán)比增超4倍；同程數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，賞月活動(dòng)帶動(dòng)了各地夜游市場的熱潮；來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，中秋酒店熱門搜索詞匯中，賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高。

旅企全年業(yè)績走勢(shì)或分化

中秋假期剛剛結(jié)束，就已有游客開始籌備十一假期的出行計(jì)劃。據(jù)來自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，一些熱門目的地的優(yōu)質(zhì)房源被搶先預(yù)訂，目前房量緊張；部分網(wǎng)紅民宿已訂滿。途家民宿的數(shù)據(jù)亦顯示，當(dāng)前國慶期間的民宿預(yù)訂量已經(jīng)與中秋持平，理想狀態(tài)下，國慶假期的民宿預(yù)訂量對(duì)比中秋有望翻番。

去哪兒方面同時(shí)表示，隨著臨近國慶長假，開始規(guī)劃小長線出游的游客增多，廣州、宜昌、恩施、張家界等旅游勝地長線游旅游產(chǎn)品預(yù)訂增加明顯。另據(jù)不愿具名的OTA工作人員透露，中秋期間的長線游占比較端午假期有所提升。

中秋假期市場的恢復(fù)再次提振了市場信心。“今年一季度，中青旅業(yè)務(wù)恢復(fù)較好，壓力主要來自二季度疫情擴(kuò)散導(dǎo)致的虧損。目前三季度恢復(fù)勢(shì)頭不錯(cuò)，如果十一假期符合預(yù)期，我們有信心在全年?duì)幦「玫臉I(yè)績。”徐曉磊表示。

魏翔告訴記者，盡管上半年19家上市旅企全線虧損，但隨著下半年市場的恢復(fù)，預(yù)計(jì)部分度假目的地型企業(yè)能夠在2022年度財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)減虧，甚至扭虧為盈的趨勢(shì)，同時(shí)看好入境旅游市場有望恢復(fù)所帶來的機(jī)會(huì)。

在徐曉磊看來，目前上市旅企全年的業(yè)績變化趨勢(shì)仍然難以判斷，但從上市旅企過去的業(yè)績表現(xiàn)來看，單一服務(wù)商相對(duì)承受更大的壓力，綜合服務(wù)商或具有本地旅游資源的企業(yè)能夠有更多虧損收窄甚至扭虧為盈的機(jī)會(huì)。