在剛剛過去的周末，北京本地游市場強勢迎來復蘇。12月25日，攜程數據顯示，近一周北京景區門票的預訂量相比上周增長177%。周末北京環球影城更是迎來了新一撥客流，甚至一度趕上暑期。同時，隨著多家雪場、冰場的陸續開放，北京游客的冰雪出游需求增長顯著。商家也在進行著營銷準備，推出冬季限定商品、活動等。預計元旦、春節北京本地游會再度升溫。

景區門票預訂量增長超2倍

近期，隨著首批“陽康”用戶的回歸，北京本地游市場開始呈現回暖態勢。

攜程數據顯示，12月19日-23日，北京景區門票的預訂量相比上周增加177%；率先逛景區的游客主要以“90后”為主，占比接近50%；其次是“80后”，比例達34%。

12月24日-25日，北京景區門票的預訂量相比上個周末增長超2倍。據攜程預測，中國國家博物館、北京環球度假區、北京野生動物園、故宮等知名景區，將迎來一波久違的用戶熱潮。

12月24日，北京商報記者在北京環球度假區小程序上看到，園區內多個項目等待時間達到了一個小時以上，其中“變形金剛：火種爭奪戰”等待時間達到了100分鐘。12月25日13：41，該項目的等待時間也達到了50分鐘。

滑雪場客流逐漸回升

冬季里出游自然少不了冰雪場景。隨著多家雪場、冰場陸續開放，游客對于冰雪消費的需求也在進一步提升。

攜程數據顯示，近一周滑雪門票預訂量環比增長近一成。近期熱門滑雪場包括南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、云佛山滑雪場等。

從人數上來看，多家雪場“開板”后的首個周末游客接待量不及往年，但隨后呈現緩慢上升的趨勢。其中，南山滑雪場自12月9日開始正式營業，日場、夜場同期開放。9日以來共接待游客2萬余人，隨著防疫政策進一步優化，游客人數在逐步回升。

北京漁陽國際滑雪場于12月10日試營業，12月17日正式營業，累計接待游客約4000人次，其中接待均量工作日為200人，周末為500人。北京漁陽國際滑雪場相關負責人稱：“受疫情影響，今年雪季營業初期客流量較去年同期有所減少，隨著夜場的開放客流有所回升。”

圍繞著滑雪場周邊的消費也在增加，攜程數據顯示，近一周北京滑雪相關酒店預訂量環比上周增長99%。延慶石光長城精品民宿臨近八達嶺滑雪場，民宿老板賀玉玲也表示：“本周末雖然上客率也不算很高，但相較于上周，無論是住宿還是餐飲客流，都有一定的提高。”

商家冬季促銷引流

臨近元旦，不少旅游商家也瞄準了冬季冰雪消費大搞促銷活動。近日，“2023北京冰雪消費節”正式拉開帷幕。據了解，此次冰雪節匯集了石京龍滑雪場、南山滑雪場、云佛山滑雪場等20多個冰雪場地商家，通過微信公眾號、小紅書、小程序、抖音等推出了各類優惠促銷活動。

不僅僅是滑雪場，西山溫泉度假村、南宮旅游度假區、龍熙溫泉等10多家酒店溫泉度假區也推出各類優惠促銷活動。民宿方面，包括眾信旅游旗下“優享民宿”也準備了部分冬日主題產品,包括雪場主題、春節團圓主題等。

除了冰雪消費，熱門景區也在冬季積極引流。目前，北京環球度假區“冬季假日”禮品券正在熱售，還推出了多款冬季假日主題餐飲及限定冬季商品。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來：“北京冬季滑雪、戲雪等玩法會自然而然成為主流。從營銷的角度來看，雪場發售季票、次卡及借冰雪節進行促銷都是有效的營銷措施，可以借節日氛圍發放消費券，進一步刺激游客的冰雪消費需求。”

談及元旦出游，吳麗云進一步表示：“接下來的元旦假期，隨著部分居民身體情況逐漸恢復，游客們的外出需求會有一定的增長。預計元旦出游人數會進一步有所增長，但整體仍需要一段時間的恢復期。”