新一輪“冬游西藏”活動即將開啟。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳官網(wǎng)日前發(fā)布信息稱，第五輪“冬游西藏”市場促進獎勵(補助)優(yōu)惠政策將于2023年1月1日至2023年3月15日實施。屆時，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有景區(qū)免費游覽，相關(guān)酒店、旅游運輸企業(yè)執(zhí)行淡季價格，此外，符合條件的旅行社、航空公司還將享受獎勵(補貼)。

分析人士認為，新一輪“冬游西藏”的啟動將有助于進藏旅游需求的增長，有望帶動西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進一步復蘇。預計2023年在旅游市場整體行情的推動下，包括西藏旅游在內(nèi)的多家旅游類企業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。

多條“硬核措施”助力復蘇

從第五輪“冬游西藏”市場促進獎勵(補助)優(yōu)惠政策實施方案來看，獎勵(補助)對象包括區(qū)內(nèi)組織招徠接待區(qū)外旅游團隊的旅行社、旅游景區(qū)(寺廟景區(qū)除外)、旅游運輸企業(yè)和執(zhí)飛進出藏航線的航空公司。

旅行社方面，對區(qū)內(nèi)旅行社組團累計接待游客達到800人以上的予以獎勵10萬元，每增加100人追加獎勵5萬元，單個旅行社累計獎勵金額不超過80萬元。航空公司方面，因支持“冬游西藏”，在活動期間各航空公司調(diào)整增加總運力(如增加航班、小機型改大機型等)，按同期比較后的凈增進藏旅游者200元/人進行補助。

此外，以包機形式組織旅游者進藏旅游的旅行社，每班包機超過100人(含100人)，獎勵10萬元；每班包機超過200人(含200人)，獎勵15萬元。以專列形式組織旅游者進藏旅游的旅行社，每趟專列超過300人(含300人)，獎勵20萬元；每趟專列超過400人(含400人)，獎勵25萬元。

不僅如此，該方案還提到，在“冬游西藏”時段，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有景區(qū)免費游覽；三星級(含三星級)以上賓館(飯店)及國際品牌、精品酒店執(zhí)行淡季價格；具有旅游合法資質(zhì)的運輸企業(yè)(含民營)的客運價格按照不高于旺季價格的50%執(zhí)行旅游淡季價格。

多條“硬核措施”的出臺，為西藏自治區(qū)旅游行業(yè)復蘇帶來積極動力。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受《證券日報》記者采訪時表示：“冬季是西藏自治區(qū)旅游淡季，近日即將開啟的‘冬游西藏’活動正當時，隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化，有望為當?shù)芈糜涡袠I(yè)的復蘇帶來積極影響。”

但他同時提醒，西藏的氣候季節(jié)性特征較為明顯，除了拉薩以外，其他地區(qū)的旅游配套建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施還有較大提升空間，為游客提供的產(chǎn)品和服務有一定局限，需要注意上述因素給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。

企業(yè)迎來新機遇新考驗

西藏旅游是西藏自治區(qū)唯一的旅游類A股上市公司，隨著當?shù)胤e極推動“冬游西藏”等活動，公司旅游業(yè)務的經(jīng)營狀況和前景也受到市場諸多期待。

資料顯示，西藏旅游運營的景區(qū)主要分布于西藏林芝和阿里地區(qū)，其中林芝地區(qū)的雅魯藏布大峽谷、巴松措景區(qū)均為國家5A級景區(qū)，公司在阿里地區(qū)涉及的景區(qū)則為國家4A級景區(qū)。在投資者互動平臺上，與“冬游西藏”等活動相關(guān)的問題也被投資者頻頻提及。對此，西藏旅游表示，公司林芝各景區(qū)已恢復運營，并通過渠道商合作、線上推廣等方式促進業(yè)務復蘇，目前，旅客進藏政策已優(yōu)化調(diào)整，鐵路、航空班次正陸續(xù)增加，公司“將積極配合地方旅游主管部門，根據(jù)相關(guān)計劃安排，參與西藏自治區(qū)‘冬游西藏’相關(guān)旅游促進和優(yōu)惠活動”。

整體來看，當前旅游市場呈現(xiàn)出的新趨勢、新業(yè)態(tài)和新亮點，將為旅游行業(yè)公司帶來新的機遇和考驗。

北京執(zhí)惠集團創(chuàng)始人董事長劉照慧在接受《證券日報》記者采訪時表示，相關(guān)旅游企業(yè)需要做好三方面準備：“首先，是產(chǎn)品供給和產(chǎn)品服務、體驗等方面的準備工作；其次，是需要積累能應對產(chǎn)品采購供應鏈的資金實力；此外，旅游產(chǎn)品在最近三年不斷更新迭代，而在國際旅游市場打開以后，新疆、青海、西藏等地的旅游市場還將面臨國際旅游目的地的客源競爭，相關(guān)旅游企業(yè)需要做好相應的準備。”

周鳴岐表示，國內(nèi)旅游行業(yè)有望在2023年春節(jié)期間迎來一波小復蘇，以海南等為代表的遠途旅游目的地市場或呈現(xiàn)較好行情。“未來我國旅游出入境政策、宏觀經(jīng)濟形勢將是影響行業(yè)整體復蘇趨勢的重要因素，預計觀光類的旅游收入占比會有所減少，體驗型消費和增值服務占比提升，在此趨勢下，旅游行業(yè)公司需要持續(xù)推進轉(zhuǎn)型升級、提升經(jīng)營理念，并著力提升自身的產(chǎn)品和服務，通過更多的體驗產(chǎn)品和增值服務來推動人均客單價和游客的二次消費提升，同時，旅游產(chǎn)品也將越來越注重體驗化、差異化、精細化。這些行業(yè)趨勢都值得企業(yè)關(guān)注。”