在多重政策利好下，元旦旅游市場(chǎng)正在復(fù)蘇。同程旅行1月2日發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，哈爾濱、西雙版納等部分熱門目的地酒店預(yù)訂量同比上漲超過10倍。

同時(shí)，國內(nèi)不少目的地也推出了各具特色的跨年活動(dòng)，例如山東各地開啟了“黃河大集”，瀏陽舉行了煙火晚會(huì)，石家莊居民則在廣場(chǎng)上放飛心愿氣球，將跨年的儀式感拉滿。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“客源地機(jī)票、火車票預(yù)訂量的變化，體現(xiàn)出消費(fèi)能力的恢復(fù)。從元旦機(jī)票預(yù)訂情況來看，一線、新一線城市旅游將率先進(jìn)入恢復(fù)快車道。”

冰雪游成熱門關(guān)鍵詞

2023年1月1日，長沙、重慶、上海、武漢等城市核心商圈熱鬧非凡。其中，重慶解放碑、長沙五一廣場(chǎng)及大理古城等成為最熱門的跨年商圈和景點(diǎn)。

同程研究院人士分析，元旦旅游市場(chǎng)快速回暖，一方面是由于人們出行信心恢復(fù)，長線游需求有所上升；另一方面則是今年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。

今年元旦期間，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均位列熱門旅游目的地榜單前十位，廣州、上海、重慶、北京等城市也躋身其中。而三亞、廈門等城市不少酒店甚至出現(xiàn)了滿房情況。

與此同時(shí)，冰雪旅游、跨年等成為今年元旦假期的熱門旅游關(guān)鍵詞。同程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，國內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場(chǎng)成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂趣的熱門選擇。

此外，各大主題公園也在元旦假期迎來了客流高峰。例如上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門的主題公園，2022年12月31日和2023年1月1日，迪士尼樂園奇幻童話城堡前安排了特別演出。

旅游是拉動(dòng)消費(fèi)重要?jiǎng)恿?/strong>

隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，跨省游、長線游需求進(jìn)一步釋放。元旦假期期間，同程旅行酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

長線游方面，全國火車票熱門線路榜單中，跨省線路占據(jù)了半壁江山。從廣州、深圳和長三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向。在用車訂單量最高的火車站中，高鐵站占比進(jìn)一步提升，高鐵動(dòng)車逐步成為火車旅客的主流選擇。

旅游經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)可以說是消費(fèi)增長的開門紅，反映了我國消費(fèi)具有較大潛力，韌性十足。商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年一季度中國消費(fèi)和整體經(jīng)濟(jì)將會(huì)迎來新一階段的恢復(fù)。旅游將會(huì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α！?/p>

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，疫情防控措施優(yōu)化對(duì)于跨省及遠(yuǎn)途旅游是極大的利好，可以看到疫情防控措施優(yōu)化后的首個(gè)元旦假期游客量回升，也有效帶動(dòng)了酒店、餐飲等旅游產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的復(fù)蘇。