“帶孩子出來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，第一站選擇首都，讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路嘛?！痹趽頂D的北京地鐵4號(hào)線上，游客李女士向中國(guó)證券報(bào)記者介紹了一家人的出行計(jì)劃。

進(jìn)入暑運(yùn)以來(lái)，鐵路探親流、旅游流、學(xué)生流交織疊加，旅客出行需求旺盛。專(zhuān)家表示，考慮到已經(jīng)到來(lái)的“暑期檔”和后續(xù)中秋、國(guó)慶假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響，有理由對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)持樂(lè)觀預(yù)期。

出行數(shù)據(jù)亮眼

進(jìn)入8月，暑運(yùn)過(guò)半，鐵路和民航運(yùn)輸活力十足，運(yùn)量增幅均達(dá)兩位數(shù)，顯示出人們旺盛的出行需求。

中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，鐵路暑運(yùn)自7月1日拉開(kāi)帷幕，至7月31日時(shí)間過(guò)半，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客4.06億人次、日均1310萬(wàn)人次。暑運(yùn)以來(lái)，全國(guó)鐵路日均開(kāi)行旅客列車(chē)10169列，較2019年同期增長(zhǎng)14.2%。

其中，國(guó)鐵集團(tuán)有效增加京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等熱門(mén)地區(qū)和杭州、西安等主要旅游城市間的運(yùn)力投放。新成昆鐵路、京唐城際鐵路、興泉鐵路、渝廈高鐵長(zhǎng)沙至益陽(yáng)段、銀蘭高鐵等新線迎來(lái)暑運(yùn)“首秀”，客流持續(xù)走高，極大便利了沿線旅客出行。

“暑運(yùn)以來(lái)，旅客出行需求旺盛，鐵路部門(mén)千方百計(jì)增加運(yùn)力，提升服務(wù)品質(zhì)和運(yùn)輸效率，全力滿足人民群眾出行和物流服務(wù)需求，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)提供有力支撐?！眹?guó)鐵集團(tuán)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

民航運(yùn)輸同樣繁忙。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)，7月國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量43萬(wàn)班次，同環(huán)比均增長(zhǎng)12%。國(guó)際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量4萬(wàn)班次，已恢復(fù)至2019年同期的48%，環(huán)比6月增長(zhǎng)18.87%。

“從搜索與預(yù)訂的差值來(lái)看，有大量旅客存在潛在出行需求，這意味著8月民航市場(chǎng)有望保持火熱?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員劉婷說(shuō)。

需求持續(xù)釋放

隨著暑期旅游旺季到來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度創(chuàng)出歷史新高。據(jù)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測(cè)，這個(gè)暑期將是過(guò)去五年來(lái)“最熱”暑期，6月至8月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；將實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.2萬(wàn)億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的27.46%。

同程旅行發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年暑期學(xué)生客群的占比將達(dá)33%，超過(guò)2019年同期水平。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

在去哪兒平臺(tái)，兒童新客量較疫情前增長(zhǎng)三成，兒童旅客消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯。根據(jù)機(jī)票預(yù)訂情況，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算，今年暑期國(guó)內(nèi)將有200萬(wàn)名兒童旅客購(gòu)買(mǎi)“人生第一張機(jī)票”。而帶兒童出游的旅客，預(yù)訂中高端酒店比例達(dá)41%，高于平均值(30%)；餐飲、景區(qū)門(mén)票等綜合消費(fèi)水平是普通旅客的1.4倍。親子游對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯，以三口之家北京五日游為例，預(yù)計(jì)至少帶動(dòng)7000元消費(fèi)額。

以研學(xué)為代表的主題游受到青睞。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化屬性和社會(huì)屬性將進(jìn)一步凸顯，研學(xué)旅游擁有廣闊發(fā)展空間。中研普華研究院發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，未來(lái)3年至5年，研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升，市場(chǎng)總規(guī)模將超千億元。

文旅消費(fèi)呈現(xiàn)良好增勢(shì)

對(duì)于下半年文旅消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)旅游研究院7月底發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，綜合宏觀經(jīng)濟(jì)政策的趨勢(shì)和居民出游意愿，以及企業(yè)家信心等先行指標(biāo)，預(yù)計(jì)今年全國(guó)旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)55億，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)5萬(wàn)億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和80%。

文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手。為促進(jìn)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，有關(guān)方面持續(xù)研究出臺(tái)務(wù)實(shí)有效舉措。7月31日，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》發(fā)布，其中提出豐富文旅消費(fèi)，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)；加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)介紹，有關(guān)部門(mén)將研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，制定國(guó)內(nèi)旅游品質(zhì)提升行動(dòng)計(jì)劃；抓好平臺(tái)載體建設(shè)。