“冷經(jīng)濟”正在釋放“熱效應(yīng)”。隨著多地氣溫下降，各大滑雪場“開板”迎客，冰雪運動愛好者的熱情被點燃，疊加登山、徒步等戶外運動的持續(xù)火熱，與此相對應(yīng)的滑雪服、羽絨服、沖鋒衣等相關(guān)服飾裝備的需求也隨之增加。

12月5日，中國證券報記者來到西單多個商場探訪發(fā)現(xiàn)，波司登等國產(chǎn)品牌今年推出了升級版的滑雪服、登山服等品類，以滿足消費者的需求。另外，防風(fēng)衣因其具備多功能、性價比高等特點，受到消費者的熱捧，成為今年秋冬的爆品，多家上市公司積極入局。

國產(chǎn)品牌紛紛加碼冰雪賽道

在登山、滑雪等戶外運動需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級了相關(guān)產(chǎn)品。

根據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》預(yù)測，2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月份以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。滑雪裝備消費朝著個性化、智能化、功能化方向發(fā)展，滑雪服以寬松、防水、耐磨為主，通用款更受歡迎。

波司登相關(guān)人士對記者表示，波司登致力于將專業(yè)滑雪服科技應(yīng)用到大眾生活化滑雪場景，為更多人提供高品質(zhì)滑雪裝備。今年公司產(chǎn)品線全面升級，推出綜合滑雪功能與生活時尚風(fēng)格的第三代滑雪服，在保暖的同時更加透氣，滿足滑雪場景的需求。該滑雪羽絨服兼具高科技、高保暖和高顏值的特點。

與此同時，今年，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，將頂級科技應(yīng)用到民用產(chǎn)品，使衣身減重5%、最高可抵御-50℃氣溫，為眾多登山愛好者提供更專業(yè)、更便攜的御寒裝備。

極寒系列方面，2023年波司登推出極寒系列“極寒四代”，極地御寒科技再次突破。其創(chuàng)新打造“BO-HEAT全新保暖科技體系”，采用的“聚能艙”熱反射科技面料可升溫2.7℃，熱能回饋科技里料則可升溫2.5℃，可抵御零下40度嚴(yán)寒環(huán)境；同時，輕量科技再突破，成衣減重500克，戶外出行更自如。

被安踏收購的FILA，今年繼續(xù)推出了滑雪、高爾夫、戶外等全品類產(chǎn)品。FILA店員對記者表示，今年推出的滑雪服在防潑水的同時兼顧透氣性，外層采用科技面料。該產(chǎn)品賣的特別好，號碼已不全。

更多的品牌在產(chǎn)品材質(zhì)上做文章。如探路者今年推出了蓄熱鎖溫系列——極地石墨烯羽絨服。該羽絨服具有抗靜電、防潑水和防風(fēng)耐磨的特點。探路者店員對記者表示，公司未專門推滑雪產(chǎn)品，主要還是以普通的羽絨服系列產(chǎn)品為主。

多家上市公司在互動平臺上回應(yīng)布局情況。比如三夫戶外日前表示，公司銷售滑雪服、滑雪褲、滑雪頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能內(nèi)衣、滑雪襪、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服裝備。

沖鋒衣成今年秋冬爆品

記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，無論是國產(chǎn)品牌還是國外品牌，今年都推出了沖鋒衣系列產(chǎn)品。除Columbia、始祖鳥、迪桑特等高端戶外玩家外，波司登推出高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服，安踏、李寧也推出沖鋒衣等產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣的百度搜索熱度自年初以來一直高于羽絨服，公路自行車、電競以及沖鋒衣成為今年淘寶雙11消費榜單前三名。前三季度，抖音沖鋒衣銷售額超25億元，同比增長273%。京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11沖鋒衣銷售同比增長超100%；唯品會數(shù)據(jù)顯示，自11月以來沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費者首選。

波司登店員對記者表示，公司今年新推出的高鵝絨三合一沖鋒衣可實現(xiàn)一衣三穿，很受歡迎，賣的很好，主要原因是其使用場景比較多，好幾個季節(jié)都適用，性價比較高。

波司登執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬日前表示，今年8月波司登沖鋒衣推向市場后訂單暴增，原定計劃8.5萬件，目前已經(jīng)銷售38萬件，預(yù)計今年銷量將達(dá)到四五十萬件。

除波司登外，李寧、探路者和安踏等品牌也均有布局。安踏店員在向記者介紹公司主打和受歡迎的產(chǎn)品時，就有多款是沖鋒衣系列產(chǎn)品，有沖鋒衣一體羽絨服和三合一羽絨服。

探路者的沖鋒衣羽絨服主要是一體的羽絨服。探路者店員對記者表示，公司的沖鋒衣羽絨服是鵝絨款，比較暖和。

三夫戶外在互動平臺上表示，公司沖鋒衣品類銷售良好，同比增長超35%。其中，公司旗下X-BIONIC品牌增長較快，沖鋒衣系列同比增長超200%。

東海證券認(rèn)為，沖鋒衣的爆火主要得益于以下三點：一是品類功能性凸顯。三合一沖鋒衣具備防風(fēng)、防水、保暖等功能，在面料升級下，性能顯著提升。二是時尚單品屬性逐漸養(yǎng)成。過往沖鋒衣的受眾主要為中老年人，以實用性為主。隨著品牌服飾入局，沖鋒衣強化休閑、通勤、時尚定位，逐漸演變?yōu)槎鄨鼍暗陌俅顔纹罚鼙娨矓U充至年輕人。三是性價比優(yōu)勢較高。

政策支持

近年來，我國陸續(xù)出臺相關(guān)政策，支持我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年3月，文旅部和國家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確東北地區(qū)世界級冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地；到2035年，成為寒地冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。

西部證券認(rèn)為，冬奧會激發(fā)我國冰雪運動熱情。艾媒咨詢預(yù)計，2023年我國冰雪運動帶動的市場規(guī)模將達(dá)8297.5億元，2025年將超萬億元，2023-2025年復(fù)合年增長率將達(dá)18.8%。在冰雪經(jīng)濟中，冰雪裝備的剛需屬性較強。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，四季度在冬裝銷售旺季及戶外需求熱度延續(xù)的背景下，看好戶外運動需求加速恢復(fù)。