雪季來臨，近日在社交媒體平臺上，不少滑雪愛好者發(fā)帖稱，今年滑雪場比往年人多了不少，纜車排隊時間長達半小時至一小時，雪道明顯變得擁擠，初學者數(shù)量也顯著增加。此外，不少滑雪場門票價格也有所上漲。

綜合多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)，11月全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%。面對熱度攀升的冰雪旅游，相關(guān)上市公司正加緊布局，搶抓冬季旅游市場。

滑雪市場火熱

“滑雪場的價格一年比一年漲，人卻越來越多”“傳送道上密密麻麻站滿了人”“滑下來三分鐘，排隊上去一小時”……

疫情后的首個滑雪季，冰雪運動需求正在集中釋放。近日，不少滑雪愛好者在社交媒體分享自己2023年的“開板”體驗，滑雪場游客多、初學者顯著增加成為今年滑雪場的突出特征。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%，張家口太舞滑雪場、萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場、阿壩理縣鷓鴣山自然公園滑雪場等為今年冬季熱門滑雪目的地。密苑云頂滑雪公園的工作人員告訴中國證券報記者，周末到云頂滑雪的游客相比去年同期增長50%左右。

雪場提前近一年開啟預售，滑雪場門票價格也有所上漲。張家口富龍滑雪場的相關(guān)負責人告訴記者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即將結(jié)束時，滑雪場2023-2024年雪季季卡預售就已經(jīng)開始。目前，預售期已結(jié)束，雪季開啟，季卡按原價銷售，價格為9999元。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年北方地區(qū)較往年同期氣溫偏高，滑雪季比以往延遲一星期左右，雪場造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消費需求在今冬集中釋放，一些雪場票價略有上浮。

與此同時，滑雪場周邊酒店需求上升，價格也水漲船高。記者從攜程獲悉，12月以來國內(nèi)熱門滑雪酒店房價同比大幅上漲，熱度堪比“春節(jié)的三亞”。很多人提前1個月訂酒店，周五、周六為滑雪酒店搜索、預訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，從今年12月的預訂情況看，張家口崇禮雪場周邊酒店預訂量同比2019年增長8倍，環(huán)比11月增長3.4倍。

以太舞小鎮(zhèn)太舞酒店為例，記者在相關(guān)平臺搜索發(fā)現(xiàn)，該酒店價格呈逐周上漲趨勢，截至目前相同房型三周內(nèi)單價漲幅最高達155%。

上市公司積極布局

面對熱度持續(xù)提升的冰雪旅游，相關(guān)上市公司也在積極布局。12月5日，眾信旅游在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續(xù)開發(fā)，公司旅游產(chǎn)品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅游市場的新需求，公司已推出多款內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產(chǎn)品頗受廣大游客歡迎。

東北地區(qū)冰雪旅游資源豐厚，相關(guān)景區(qū)更是加緊推動冰雪旅游項目落地。以長白山為例，其擁有世界頂級粉雪資源，雪質(zhì)、雪量處于世界頂級水平，雪期長達6個月。長白山方面日前表示，冰雪是長白山旅游發(fā)展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優(yōu)勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動春秋兩季淡季實現(xiàn)旅游人數(shù)的平衡。

業(yè)內(nèi)人士認為，未來，高鐵開通、機場擴建有望打破長期制約長白山旅游發(fā)展的瓶頸。此外，長白山大力拓展冰雪項目，搶抓冰雪旅游機遇，打造一年兩旺季，有助于業(yè)務(wù)更廣泛深入地開展。

除此之外，跨界布局冰雪經(jīng)濟也成為一些上市公司的選擇。

萊茵體育此前披露了重大資產(chǎn)重組草案(第二次修訂稿)，公司擬以杭州楓潭100%股權(quán)、南京萊茵達100%股權(quán)置換成都文化旅游發(fā)展集團持有的成都文化旅游發(fā)展股份有限公司63.34%股份，現(xiàn)金收購成都體產(chǎn)持有的成都文化旅游發(fā)展股份有限公司3.33%股份。

萊茵體育表示，本次交易完成后，公司主營業(yè)務(wù)將變更為旅游、體育、房地產(chǎn)銷售與租賃。公司將新增冰雪山地旅游運動等旅游相關(guān)業(yè)務(wù)，推動“泛文旅體”融合發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

金屬包裝頭部企業(yè)奧瑞金也將其版圖擴展至冰雪產(chǎn)業(yè)。奧瑞金全資子公司奧眾體育長期致力于冰球運動在國內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展，奧瑞金方面表示，公司很多產(chǎn)品都通過體育或者體育產(chǎn)品深入市場，并且在市場中 產(chǎn)生了積極效應(yīng)。伴隨“冰雪熱”持續(xù)升溫，冰雪運動逐漸發(fā)展為休閑、旅游產(chǎn)業(yè)，奧瑞金也將在冰雪項目上不斷投入，把冰雪運動與自身產(chǎn)品相互銜接，通過體育助推消費，向市場推出更多更好的產(chǎn)品。