隨著雪季來臨，北京冰雪賽場格外熱鬧，多項(xiàng)國際頂級(jí)賽事在北京冬奧場館陸續(xù)舉辦。體育賽事在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，也激發(fā)了觀眾的參與熱情，帶動(dòng)上冰上雪消費(fèi)需求，賽事與產(chǎn)業(yè)正在形成共贏生態(tài)。

專家表示，北京冬奧效應(yīng)持續(xù)釋放，新雪季冰雪消費(fèi)更加旺盛。同時(shí)，各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪“文體旅”融合消費(fèi)成為冬季促消費(fèi)的新亮點(diǎn)。冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為消費(fèi)恢復(fù)增添了新動(dòng)能。

形成共贏生態(tài)

世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽在國家體育館“冰之帆”精彩上演，國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯(北京站)在國家速滑館“冰絲帶”開賽，國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯決賽在北京首鋼大跳臺(tái)“雪飛天”圓滿落幕……近期，一系列冰雪項(xiàng)目高水平賽事在北京舉辦，吸引眾多觀眾前來觀看。

“我是從深圳專程來北京看花樣滑冰比賽的。”花滑愛好者羅女士告訴中國證券報(bào)記者，“比賽特別精彩，能現(xiàn)場看到喜歡的選手表演更是一件幸福的事。”記者在比賽現(xiàn)場看到，11月9日“冰之帆”上座率在70%至80%。

中國冰雪運(yùn)動(dòng)的賽事與產(chǎn)業(yè)正在形成共贏生態(tài)。北京市體育局副局長葛軍此前介紹，在北京冬奧會(huì)之后，北京市冰雪產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，累計(jì)開展線上線下賽事活動(dòng)9000余項(xiàng)次，參與人次達(dá)到1000多萬，冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷資源”正轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月以來，滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長788%。“什么值得買”發(fā)布的《2023雪季開板消費(fèi)趨勢》顯示，11月1日至20日，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品交易總額同比增長23%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成為賣點(diǎn)。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億元，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達(dá)到1萬億元。

融合消費(fèi)前景廣闊

“北京迎來初雪，我已經(jīng)和朋友約好，周末去泡溫泉，過一個(gè)悠閑的周末。”在北京工作的張麗告訴記者。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至11月9日，元旦前，溫泉酒店的預(yù)訂量比去年同期增長約250%。

隨著大眾對冰雪項(xiàng)目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費(fèi)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松說，各地涌現(xiàn)出“冰雪+健康”“冰雪+時(shí)尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產(chǎn)品，冰雪旅游正處在趨勢性爆發(fā)前夜。

銀裝素裹的雪景、栩栩如生的冰雕……東北成為冬季冰雪旅游消費(fèi)的主角。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日至12月4日，東北旅游搜索量比去年同期增長98%，較2019年同期增長103%；11月，熱門東北旅游目的地城市前十為沈陽、哈爾濱、長春、大連、鞍山、齊齊哈爾、吉林市、延邊、錦州、佳木斯。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從11月開始，飛往東北的機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長超1.3倍，火車票預(yù)訂量同比去年增長超2.4倍，租車預(yù)訂量同比去年增長1.6倍，廣東、浙江、上海、山東、北京等是熱門客源地。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員吳亞楠預(yù)測，未來冰雪旅游有望成為國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，具有巨大的投資前景。

此外，楊勁松表示，北京、河北、遼寧、新疆等地的冰雪主題旅游精品線路已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)，也帶動(dòng)了周邊的滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等很多業(yè)態(tài)。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》指出，2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，預(yù)計(jì)到2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)7200億元。

提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)

作為冬季促消費(fèi)新的著力點(diǎn)，多地加大力度促進(jìn)冰雪消費(fèi)。

近期，吉林面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費(fèi)券，專門設(shè)立1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼。通過開通冰雪直通車、給予旅游包機(jī)獎(jiǎng)補(bǔ)等方式，力求精準(zhǔn)招攬域外游客。

第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動(dòng)日前啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至2024年4月。期間，北京將陸續(xù)發(fā)放至少3萬張冰雪消費(fèi)券。

黑龍江從11月8日開始在全省開展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出60條具體舉措，主要圍繞“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈，從冰雪旅游產(chǎn)品優(yōu)化、旅游服務(wù)質(zhì)量提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)、市場運(yùn)行和保障機(jī)制健全、旅游發(fā)展環(huán)境改善等供給側(cè)發(fā)力，構(gòu)建多層次、多樣化、多業(yè)態(tài)的冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。

“從需求端來看，隨著消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場消費(fèi)潛力正持續(xù)釋放。同時(shí)，群眾對個(gè)性化、差異化、高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求更為迫切。”吳亞楠表示，從供給端來看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費(fèi)者需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，保持市場競爭力。

在楊勁松看來，以張家口為代表的冬奧城市目的地將會(huì)在探索中形成中國冰雪旅游的更強(qiáng)國際競爭力，以更豐富的業(yè)態(tài)、更周到的服務(wù)和更先進(jìn)的技術(shù)，提供更圓滿的冰雪旅游體驗(yàn)，打造更有競爭力及世界影響力的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。