1月1日，中國證券報記者從交通運輸部獲悉，2023年12月30日至2024年1月1日(2024年元旦假期)，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量12812.64萬人次，同比增長78.4%。元旦假期旅游熱消費旺，南北互跨、氛圍感跨年等多樣化需求或成為元旦假期新趨勢。

回望2023年，“進淄趕烤”、研學熱、中秋國慶長假、出境游逐步放開、“City Walk”、沉浸式空間、智慧旅游……眾多旅游業的高光時刻匯成旅游市場復蘇的合力。中國旅游研究院數據顯示，2023年國內旅游人次將達到54.07億，國內旅游收入將達到5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%，文旅板塊上市公司也在旅游市場強勢復蘇的進程中受益。

激發文旅新需求

記者從同程旅行獲悉，元旦假期首日同程旅行平臺景區門票預訂量同比上漲306%，酒店預訂量同比上漲76%。在熱門旅行主題方面，國內冰雪游熱度上漲194%，溫泉旅游熱度上漲178%。美團、大眾點評數據也顯示，截至2023年12月27日，2024元旦假期的旅游預訂單量(含住宿、門票、交通等)同比增長超500%。

被冰雪經濟點燃的元旦假期中，銀裝素裹的東北三省無疑成為游客出行的首選。數據顯示，2023年11月以來，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司累計發送旅客1009萬人次，同比增長372%，哈爾濱、亞布力、漠河、伊春等熱門冰雪旅游城市成為全國游客首選目的地。

遠赴而來的游客帶動酒店、景區、餐飲等多業態本地、異地雙客群消費旺。以張家口崇禮為例，入冬以來，雪場住宿就成了搶手資源。美團、大眾點評上，元旦雪場住宿預訂量同比增長400%，張家口市的雪場住宿訂單量領先全國，其中南方消費者的訂單增幅明顯。“我們元旦的房間提前一兩周就訂滿了，游客都是來自南方的年輕人，其中廣東游客占比約6成。”黑龍江二浪河風景區一家民宿老板告訴記者。

與此同時，多樣化的出行需求也在寒冷的冬季奏響了旅游業的“冰與火之歌”。在東北，南方游客進一步推動著本地洗浴中心的消費旺。美團數據顯示，2023年12月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比增長249%，沈陽、北京、上海、哈爾濱、蘇州訂單量居全國前五。“全國泡澡看東北、東北泡澡看沈陽。元旦假期準備和朋友一起來沈陽玩，吃雞架、泡大澡。”來自上海的消費者李先生說。

在南方，廣東、江蘇、四川、浙江、福建等省份也吸引著不少年輕消費者來一場儀式感滿滿的“溫泉養生跨年”。同程旅行數據顯示，元旦期間南京湯山溫泉旅游搜索熱度環比上漲297%，廣州從化溫泉搜索熱度環比上漲246%。

伴隨消費者愈發追求跨年消費儀式感，各地商家紛紛上線各類氛圍感跨年活動，并在相關平臺上線跨年團購套餐，吸引游客打卡。據了解，目前已有多家景區推出“跨年夜場票”。

美團研究院副院長厲基巍表示，隨著交通、酒店、景區等行業提質升級，游客的消費選擇也更多元。依托真實評價形成的線上出游服務產品，挖掘本地新型消費潛力，同時連接新供給，幫助更多消費者深挖新玩法，為游客提供地道的本地生活和消費新場景。

旅游市場強復蘇

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)報告顯示，2023年國內旅游人次將達到54.07億，國內旅游收入將達到5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。

回望2023年，自春節以來，我國旅游市場需求快速復蘇，再到三月初，數千名大學生涌入淄博吃燒烤，“進淄趕烤”沖上熱搜，讓淄博一度成為旅游界頂流。

進入盛夏暑期，研學熱讓博物館、歷史古跡忙了起來，中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、故宮博物院、云岡石窟、敦煌莫高窟等一度“一票難求”。盛夏夜經濟也助推一眾熱門景區延長營業時間、開放晚場。

中秋國慶八天長假，更是讓今年旅游市場的熱度沖上新高。文旅部公布的2023年中秋節、國慶節假期文化和旅游市場情況顯示，假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。不少景區更是創下了年接待游客量新紀錄。

此外，“City Walk”、沉浸式空間、智慧旅游等新業態也在2023年如雨后春筍般爆發，推動旅游市場強勢復蘇。

再看出入境旅游。2023年，出境游利好政策不斷推出，國際航班運力進一步恢復，積壓3年的出境旅游需求在一定程度上得到了釋放。

以出境游龍頭企業眾信旅游為例，公司相關負責人告訴記者，2023年出境游市場強勢復蘇，熱門檔期產品銷量走高。特別是當下臨近春節，伴隨利好政策，斯里蘭卡產品銷售火熱，春節期間出發的斯里蘭卡團隊游已接近售罄。

同程研究院首席研究員程超功認為，2023年以來出境利好政策不斷釋放，同時伴隨主動推進入境政策優化的相關舉措，將在便利國際人員往來方面產生正向示范效應，相關國家和地區未來也有望面向中國公民出臺更多簽證便利政策，利好出境游市場的復蘇，從而在下一階段形成入境游與出境游協同發展的良好局面，2024年中國出入境旅游市場將呈現穩步向好的趨勢。

文旅板塊受益

黃山旅游在2023年三季度報告中稱，受益于國內經濟和旅游市場逐步恢復，年初至報告期末，黃山景區累計接待進山游客353.35萬人次，較去年同期增長221.36%。其中，黃山景區在第三季度接待進山游客144.20萬人次，較去年同期增長88.25%，實現旅游人次和收入雙增長。

三特索道2023年前三季度創下上市以來同期最好業績。在三特索道前三季度營收結構中，旗下梵凈山索道、華山三特索道、海南猴島、東湖海洋樂園、珠海景山三特索道、千島湖索道、廬山三疊泉纜車七大項目業績全面回升，合計實現營收約5.60億元，占公司總營收的96.67%。

在線旅游平臺(OTA)方面，2023年伴隨旅游業復蘇，攜程集團進一步鞏固了OTA行業龍頭地位。攜程財報顯示，公司2023年一至三季度均呈強勁復蘇之勢，第二、第三季度中國酒店預訂量較2019年同期分別提升超60%和70%，出境機酒預訂量分別恢復至2019年的約60%和80%。2023年前三季度公司凈利潤達86.21億元，同比增長1418.2%，已超過2019年全年凈利潤。

展望2024年，旅游市場發展前景值得期待。中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著2024年春節9天“超級黃金周”的發布，國內旅游、國民休閑和出入境旅游市場將迎來開門紅。同程旅行CMO白志偉也認為，2024年旅游業將重回增長邏輯，進入理性繁榮階段。