近日，2024年全國文化和旅游廳局長會議在京召開。會議提出，要釋放政策紅利，延續(xù)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展良好態(tài)勢。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，國內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%；2024年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)為1.35億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長155.3%、200.7%。

“當(dāng)前，旅游業(yè)持續(xù)回暖已成市場共識。”浙江大學(xué)城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，旅游業(yè)回暖離不開國家出臺的一系列支持性政策。

例如，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等多方面作出部署；文化和旅游部印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》提出30項(xiàng)主要任務(wù)，推動旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，從供給側(cè)看，不同城市在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過提供特色化、個性化旅游線路，推動旅游業(yè)復(fù)蘇；從需求側(cè)看，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶動消費(fèi)信心改善，人們更愿意利用閑暇時間出行、旅游。

政策支持疊加出行意愿加強(qiáng)，為現(xiàn)象級熱點(diǎn)城市的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。2023年，“淄博趕烤”火爆出圈；2024年，哈爾濱在元旦三天假期累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。

中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報(bào)》記者表示，淄博和哈爾濱都是工業(yè)城市，機(jī)場、道路等基礎(chǔ)設(shè)施以及配套設(shè)備齊全，政府動員能力強(qiáng)，號召效果好，民眾積極響應(yīng)，真正做到“想游客所想、提供游客所需”。

林先平認(rèn)為，區(qū)域特色在上述城市的火爆出圈中扮演了重要角色。任何城市，其旅游業(yè)的“突圍”都離不開當(dāng)?shù)靥厣?/p>

新年伊始，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)蓄勢待發(fā)。記者從云南旅游處了解到，公司看好2024年旅游業(yè)，正立足云南深挖國內(nèi)旅游市場，吸引海內(nèi)外游客來云南旅游度假。

麗江股份近日表示，春節(jié)假期臨近，公司將結(jié)合麗江民族大融合的文化和民俗元素，設(shè)計(jì)挖掘一批具有麗江特色“年味”的旅游產(chǎn)品，讓前來麗江旅游的游客獲得溫暖的旅行體驗(yàn)。

談及新一年旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，徐曉磊表示，在新消費(fèi)時代，語言、形象、服務(wù)內(nèi)容都能成為文旅產(chǎn)業(yè)的招牌，打造以游客需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù)，是當(dāng)下以及未來旅游業(yè)的發(fā)展方向。

付一夫建議，旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級應(yīng)從科技旅游、文旅融合、順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢三個方面發(fā)力，包括但不限于開拓線上渠道、與中國傳統(tǒng)文化深度融合、開展新媒體營銷等。