運動用品超市里，消費者正在比較不同滑雪板的優(yōu)劣；滑雪場賽道上，國產(chǎn)造雪機噴灑出蓬松的雪花；滑雪度假區(qū)的酒店里，辦理入住的游客帶著全套雪具辦理入住……近期冰雪運動迎來熱潮，不僅拉動相關旅游消費市場進一步升溫，而且?guī)颖┭b備制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，通過冰雪與文旅、消費、制造業(yè)等的融合，“冷資源”激發(fā)出強大的發(fā)展動能。伴隨多層次的冰雪經(jīng)濟體系逐步完善，冰雪經(jīng)濟發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，預計2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1萬億元。

“之前聽說這里的雪比較好就來了，現(xiàn)在一看，這雪道都修到天上了?！备＝ㄓ慰偷悦粼┢陂g來到亞布力，第一次體驗滑雪。

亞布力全名為亞布力滑雪旅游度假區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，自2023年11月9日雪場對外開始營業(yè)以來，截至2024年1月15日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)已累計接待游客46.02萬人次，單日最大接待量1.4萬人次。元旦期間，亞布力滑雪旅游度假區(qū)總收入1794萬元，同比2019年增長140%。

多個平臺數(shù)據(jù)表明，滑雪等項目帶熱了冰雪旅游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月11日，2024年春節(jié)冰雪游產(chǎn)品的預訂量同比2023年春節(jié)增長近12倍。

新疆那拉提景區(qū)的攜程度假農(nóng)莊那拉提森林公園聯(lián)營店就感受到了冰雪旅游的熱度?！白詮哪抢岬幕┒燃賲^(qū)開業(yè)后，為農(nóng)莊帶來了更多訂單，同時，每個農(nóng)莊住宿的訂單，平均也會產(chǎn)生兩三個與滑雪相關的訂單，景區(qū)和民宿的相互促進效果很顯著?！蹦抢徂r(nóng)莊店店長黃捷表示。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，在被調(diào)查者中，42%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明遠距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。值得關注的是，不僅是直接面向消費者的滑雪、旅游市場火熱，產(chǎn)業(yè)鏈更上游的裝備制造等領域也迎來新的發(fā)展機遇。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存滑雪裝備相關企業(yè)1100余家；其中，2023年1至12月，新增注冊相關企業(yè)40余家。30.3%的相關企業(yè)成立于1至5年內(nèi)，成立于5至10年內(nèi)的相關企業(yè)占42.2%。

迪卡儂相關負責人表示，雪季開始以來品牌冰雪運動產(chǎn)品銷售同比增長75%。華南區(qū)、華東區(qū)增幅最為迅猛，分別達到165%和118%，表現(xiàn)出強大的運動熱情和消費力。

“借助冰雪運動和冰雪旅游的火熱，黑龍冰刀的研發(fā)能力和銷售額穩(wěn)步提升。目前公司已經(jīng)擁有8項冰雪體育運動產(chǎn)品專利技術，擁有機器人智能化冰刀生產(chǎn)線。”齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司技術質(zhì)量部部長李明陽說。

滑雪服品牌Nono滑雪實驗室創(chuàng)始人李否告訴記者，國內(nèi)在滑雪裝備方面已經(jīng)具備了較強的加工能力，但在品牌塑造和產(chǎn)品研發(fā)方面還有待提升。“實際上，包括雪服、雪板等裝備在內(nèi)，不少國際品牌的實際生產(chǎn)者都是國內(nèi)廠商。相信在國內(nèi)冰雪熱潮的助推下，會有越來越多的中國廠家加強自主研發(fā)和品牌塑造能力。”

首創(chuàng)證券研報指出，2021年國內(nèi)滑雪裝備市場規(guī)模為137.5億元，同比增長8.4%，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對該項運動的粘性提升，滑雪產(chǎn)品的消費轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，預計2023年中國冰雪運動產(chǎn)值將達到8900億元，2025年將達到1萬億元。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，推動冰雪運動與旅游等其他相關產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展，助推冰雪經(jīng)濟，需要政府部門提供充足資源支撐，做好頂層設計和機制設計，保證市場良性發(fā)展?！巴瑫r，對于廣大經(jīng)營主體來說，應當加強商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌塑造，在業(yè)態(tài)融合的過程中找到創(chuàng)新機會來破解市場盈利問題?！?記者 袁小康 王君寶 梁冬 唐鐵富)