2024年春節期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題活動，統籌做好安全生產和假日市場工作，文化和旅游市場平穩有序。據初步統計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

歡喜過年文化味濃，傳統文化出彩出新。春節期間，各類文藝演出和公共文化活動廣泛開展，為廣大群眾送上豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統民俗扮靚節日氛圍。天津、山東、湖南、貴州非遺大集買年貨，安徽“皖美過大年”等文化惠民活動火熱開展，透出濃濃文化氣息。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的重要選擇。熱門博物館持續火爆。北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位，多地文博場館圍繞龍年主題開展“博物館里闔家游”“春節游覽學知識”等特色活動，呈現“大有大的熱鬧、小有小的品質”的格局。各類演出活動精彩紛呈。

旅游市場活力迸發，假日消費持續升溫。“南北互換、東西互跨”特征顯著。春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地熱度高；黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節等活動，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放假日旅游消費新動能。紅色旅游成春節出游新亮點。中共一大紀念館景區、西柏坡紀念館景區、江蘇周恩來故居、福建古田旅游區等景區人頭攢動，熱鬧非凡。湖南橘子洲旅游區春節期間接待游客63.2萬人次，同比增長44.63%。富有歷史底蘊景區和極具人文特色古城備受歡迎。天津古文化街、新疆喀什古城、湖南鳳凰古城、云南和順古鎮、河北正定古城等吸引廣大游客前來過大年。河南洛陽舉辦神都燈宴等29項“穿越盛唐洛陽年”主題活動，開封清明上河園讓游客沉浸式體驗傳統文化。在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下，入出境旅游加速恢復發展。出境方面以赴港澳地區以及日韓、東南亞、東北亞等國家和地區的“短途跨境游”為主，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到 2019 年同期水平。

文旅融合紅紅火火，服務供給提質升級。國家級夜間文化和旅游消費集聚區人氣旺、消費熱、暖意濃，春節期間，已納入監測范圍的集聚區累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區、哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈。惠民春風帶來供需兩旺。山東、江蘇、重慶、云南、廣西等地持續開展“2024年春節文化和旅游消費月”“旅游迎春 休閑過年”新春旅游惠民活動。內蒙古以舉辦十四冬為契機，推出七大類1500項特色文化和旅游活動。海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動超320場，環島旅游公路周邊民宿、房車營地迎來客流高峰。產品服務持續提質升級。黑龍江采取多重暖心服務保障，及時回應游客關切。多地以人工智能技術為支撐，實現對城市、重點景區及商圈的熱度預報，配合客流疏導，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗。