“據說每個城市都來了一億人”“知道的會說我們是在旅游，不知道的還以為我們在圍攻景區”……一系列“人從眾”的評論，凸顯出“五一”假期期間國內旅游市場的火爆。

文化和旅游部5月6日發布的數據顯示，“五一”假期期間，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

專家表示，居民出游熱情不減，旅游正在加速進入城鄉居民的日常生活，文化和旅游消費有效釋放，帶動假日市場持續升溫。

下沉市場旅游目的地受歡迎

“我們選擇秦皇島作為旅游目的地，主要原因是離北京比較近，玩三天再回來休息兩天，假期過得既愉快又不累。”家住北京的李夢婷對中國證券報記者說。

跟李夢婷有同樣想法愿去小城市旅游的人不在少數。攜程數據顯示，縣域(縣城及縣級市)旅游市場增長明顯。“五一”假期期間縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%。

“越來越多的下沉市場旅游目的地受到歡迎。”文化和旅游部表示，貴州西江千戶苗寨、安徽宏村等鄉村古鎮深受游客青睞。

旅游市場的火爆在人員流動數據方面也得以體現。交通運輸部的數據顯示，“五一”假期期間，全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次，日均27169.3萬人次，比2019年同期(“五一”假期期間)增長23.7%，比2023年同期(“五一”假期期間)增長2.1%。其中，鐵路客運量9176.5萬人次，日均1835.3萬人次，比2019年同期增長23.3%，比2023年同期增長1.4%。

中金公司研究報告分析，居民出游熱情不減，旅游目的地多元化趨勢日益凸顯，部分“黑馬”旅游目的地延續高速增長，“下沉旅游”“反向旅游”增速領先，優質旅游目的地保持穩健增長。

演出市場掀熱潮

文化和旅游深度融合，成為假日經濟的一大特征。文化和旅游部表示，甘肅、江蘇、陜西等地將演藝、非遺、文化遺產、美食等元素與旅游融合。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續保持高位。

去一座城，看一場劇，成為一些游客的真實寫照。“一放票，我就搶到了三張，同行的朋友想和我們一起去，但票已售罄。”攜一家老小從山東來北京游玩的王女士告訴記者，“這次來北京游玩，很幸運趕上北京草莓音樂節并搶到全家人的票，以前參加音樂節的是年輕人居多，現在很多都是一家人一起來，非常熱鬧。”

燈塔專業版數據顯示，“五一”假期期間，音樂節、旅游演藝等各類演出總票房達9.27億元，觀演人次達167.10萬人次。

為了充分滿足游客的假日文化需求，各地紛紛“解鎖”新花樣，精彩紛呈的演出吸引了來自全國各地的觀眾，也帶動了演出場所周邊的餐飲、酒店預訂量的提升，成為拉動城市文旅發展的新動力。

例如，上海文化演出票務平臺“摩天輪”最新數據顯示，“五一”假期期間，在該平臺熱賣的音樂劇、話劇、脫口秀等演出活動多達數十場，觀演人群環比增長超過50%，外地觀演人群環比增長超過68%。

惠民措施頻出

文化和旅游消費有效釋放，離不開文旅消費惠民措施的推出。

記者從文化和旅游部了解到，“五一”假期期間，文化和旅游部舉辦全國“五一”文化和旅游消費周活動，會同中國銀聯實施2024年度百城百區文化和旅游消費行動計劃，推出各類文旅消費惠民措施。

“五一”假期各地促消費活動密集展開。例如，廣東省近日發布2024年文化和旅游消費促進活動安排，圍繞美食、濱海、夜游、演出、親子、研學、樂園等消費熱點，培育具有廣東特色的消費新業態新模式，滿足消費者多樣化、個性化、品質化的消費需求。

據商務部商務大數據監測，2024年“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期(2023年4月29日至5月3日)增長6.8%。

“2024年‘五一’假期延續了從元旦、春節到清明節的增長趨勢，國內旅游出游人數、旅游花費、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標均創下歷史新高。”中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游正在加速進入城鄉居民的日常生活，厚植日常生活的消費讓文旅融合高質量發展的市場基礎更加堅實，讓旅游投資和市場主體的創新空間更為廣闊。