近期，中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》上線，不僅在游戲行業(yè)掀起了波瀾，更以其獨特的文化魅力和對中式古建筑的精細還原，點燃了文旅產(chǎn)業(yè)的“新火花”。

當(dāng)下，隨著文化與科技深度融合，IP變現(xiàn)的路徑愈發(fā)多元。從文學(xué)、影視到游戲，每一個成功的IP都在尋找著跨越界限、觸達更廣泛受眾的方式。而在這個過程中，文旅產(chǎn)業(yè)無疑是一個潛力巨大的渠道。

“IP+文旅”的融合也受到資本市場廣泛關(guān)注。巨豐投資首席投資顧問張翠霞對《證券日報》記者表示，《黑神話：悟空》的破圈效應(yīng)，帶動了A股市場中與其相關(guān)的傳媒和文旅概念板塊活躍，尤其是與山西旅游資源相關(guān)的個股受到投資者特別關(guān)注。

帶動文旅市場熱度

隨著《黑神話：悟空》的火爆出圈，山西、重慶等多地文旅部門紛紛借勢宣傳。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，《黑神話：悟空》之所以能夠帶動文旅市場的熱度，是因為游戲以震撼的視覺效果和沉浸式的體驗吸引了大量玩家，其中對中國古建筑等元素的精細還原，讓玩家在游戲中感受到中國古建筑的魅力，進而激發(fā)了實地探訪的欲望。

游戲玩家張燁（化名）告訴《證券日報》記者：“《黑神話：悟空》中融入了大量的中國傳統(tǒng)文化元素，如中式古建筑、傳統(tǒng)藝術(shù)等，當(dāng)?shù)弥@些建筑大多是實景還原后，就有一種想要親自去看一看的沖動。”

游戲、影視等形式的興起，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了全新的傳播渠道和營銷手段。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示，《黑神話：悟空》的案例表明，深入挖掘本土文化，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，可以為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的關(guān)注和客流。

“包括《黑神話：悟空》在內(nèi)的游戲，以及《繁花》《我的阿勒泰》等熱播影視劇，都是推動文旅目的地傳播的重要媒介。”奇創(chuàng)旅游集團董事長馬磊對記者表示，將一些尚待發(fā)掘的寶藏目的地，通過觀影、游戲等體驗方式植入消費者心里，非常具有感染力和社交話題性，也很符合年輕人的需求。

柏文喜進一步表示：“隨著消費升級浪潮的興起，文旅公司越來越注重提供沉浸式體驗，滿足游客需求。不同于傳統(tǒng)重資產(chǎn)的景區(qū)開發(fā)和建設(shè)，現(xiàn)在的文旅項目多是打造具有沉浸感和互動性的文化體驗產(chǎn)品，運用現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，將文化元素以新穎、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾。”

推動IP與文旅結(jié)合

《黑神話：悟空》的上線不僅帶動了文旅市場的關(guān)注度，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的啟示和思考。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來，通過深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達方式和加強宣傳推廣等手段，可以更好地打造獨特的IP標簽，具有文化內(nèi)涵和吸引力的文化IP正在成為文旅消費的新熱點，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。

浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授喬光輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，文旅與IP的結(jié)合可以為城市發(fā)展注入新的動能，在帶動經(jīng)濟發(fā)展、提升城市形象、促進文化交流等方面產(chǎn)生積極作用。

“文化是內(nèi)容，游戲是載體，可以通過游戲更好地傳播中國文化和旅游目的地。”喬光輝表示，各地文旅部門在借勢《黑神話：悟空》營銷本地文旅特色時，可以進一步挖掘IP與中國文化和旅游的結(jié)合點，比如按照游戲闖關(guān)情節(jié)對文旅項目進行體驗式、沉浸式宣傳，此外還可以根據(jù)IP內(nèi)容制作劇本殺等全景沉浸式項目。

文旅公司也越發(fā)重視文化IP的打造和推廣，通過挖掘和提煉具有地方特色的文化元素，創(chuàng)造出具有獨特性和吸引力的文化IP。這些文化IP可以成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要品牌標識和營銷工具，為產(chǎn)業(yè)升級和消費升級提供有力支撐。

北京華豐國際旅行社有限公司經(jīng)理李鑫向記者介紹，從近年來旅游項目開發(fā)和旅游目的地的篩選來看，年輕游客熱衷于文化IP與旅游結(jié)合的新型線路，并且愿意支付更高費用定制化旅游。

張翠霞認為，《黑神話：悟空》所蘊含的中國傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。這將帶動以了解中華文化為驅(qū)動力的消費價值觀形成，并推動中國文旅市場的健康發(fā)展。