發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。近年來，多地把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)打造。在此過程中，有些地方由于過度熱衷于建造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)或引進(jìn)網(wǎng)紅項目，忽略了自身文化內(nèi)涵的挖掘與傳承，造成發(fā)展后勁不足。文化是旅游的靈魂，要想在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出，就必須依靠挖掘、展示特色文化來凸顯差異化優(yōu)勢，贏得發(fā)展主動權(quán)。

每個地方都有自己獨(dú)特的地域文化，這些文化既體現(xiàn)在城市人文歷史、民俗民風(fēng)以及各種文藝形式里，也凝結(jié)在自然山水、名勝古跡等景觀風(fēng)貌中，文化的獨(dú)特性使得各地的旅游資源具有了豐富多樣的特色和吸引力。挖掘出別人不具備的文化優(yōu)勢，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，不僅可以促進(jìn)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，還可以激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力，增強(qiáng)文化自信，真正做到以文塑旅、以旅彰文，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

沒有文化的旅游缺少持久的魅力，以文化為核心的旅游更能增強(qiáng)游客的認(rèn)同感和獲得感。各地在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)注重提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，對特色文化資源、元素進(jìn)行充分挖掘、提煉、整合，豐富以文化為主題的旅游產(chǎn)品供給，讓游客在旅游活動中觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)，進(jìn)而提升城市文化旅游的整體形象。

新技術(shù)的應(yīng)用可以有效拓展文化表現(xiàn)形式，更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。各地要順應(yīng)科技發(fā)展趨勢和數(shù)字化文旅消費(fèi)新需求，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文旅場景中的應(yīng)用，同時提升公共文旅服務(wù)的數(shù)字化水平，為游客提供文化味、科技感、沉浸式的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高旅游品質(zhì)和附加值，讓游客在參與和互動中深入體悟特色文化的魅力，激發(fā)旅游市場新活力。 （經(jīng)濟(jì)日報記者 吳陸牧）