“近年來，文旅市場(chǎng)上有品牌有市場(chǎng)的產(chǎn)品并不多，我們依托自身的文旅運(yùn)營(yíng)、IP賦能、管理經(jīng)驗(yàn)等在進(jìn)行新文旅模式的探索。經(jīng)過這幾年的實(shí)踐探索和經(jīng)驗(yàn)積累，目前我們的新文旅模式已經(jīng)步入正軌。未來公司將重點(diǎn)發(fā)力‘文化+科技’方向。”9月20日，電廣傳媒董事長(zhǎng)王艷忠在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

當(dāng)天，電廣傳媒旗下蘇州灣老街暨青春東洲島項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目是公司與衡陽市人民政府?dāng)y手，投資1.2億元，緊緊圍繞“文化+科技”“文化+旅游”打造的樣板之作。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少游客前來游覽打卡。

據(jù)了解，青春東洲島是電廣傳媒“三湘星光行動(dòng)”在湖南省內(nèi)落子的第八個(gè)項(xiàng)目。在當(dāng)前文旅市場(chǎng)普遍以重資產(chǎn)運(yùn)行、單項(xiàng)目突破的行業(yè)背景下，電廣傳媒是如何形成以點(diǎn)帶面，快速放量的新文旅格局？對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪電廣傳媒董事長(zhǎng)王艷忠，一探公司新文旅戰(zhàn)略的“不二法門”。

量身定制優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品

走在蘇州灣老街上，一些獨(dú)具特色的氛圍裝飾無不透露著項(xiàng)目設(shè)計(jì)者的精工與巧思。漕運(yùn)衙門的仿古，鹽幫客棧的懷舊，甚至連旅游公廁都細(xì)致考究到予以“茅肆”的別稱，濃厚的古城文化特色附和著現(xiàn)代商販的叫賣，增強(qiáng)了游客的沉浸式體驗(yàn)。

據(jù)王艷忠介紹，公司“三湘星光行動(dòng)”的每個(gè)項(xiàng)目都是根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行量身定制的。“我們認(rèn)為‘文化+科技’的重點(diǎn)是以文化為本，科技為輔，好的文旅產(chǎn)品永遠(yuǎn)是圍繞優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容展開。”

記者跟著王艷忠來到青春東洲島上的船山書院。只見書院以榫卯的木質(zhì)結(jié)構(gòu)搭建而成，配以青磚灰瓦，古樸中內(nèi)斂著渾然天成的書卷香氣。與其質(zhì)樸的外表形成鮮明對(duì)比的是，船山書院內(nèi)開發(fā)的互動(dòng)產(chǎn)品多結(jié)合了AR、VR、全息影像等前沿技術(shù)，這種新舊文化的碰撞竟奇妙地塑造出一種引人深入探究的獨(dú)特魅力。

通過這種“文化+科技”的獨(dú)特項(xiàng)目塑造能力，目前，電廣傳媒已成功開發(fā)了長(zhǎng)沙芒果未來藝術(shù)中心、湘潭萬樓元宇宙、衡陽數(shù)字船山學(xué)院等文化科技產(chǎn)品，（湘潭萬樓）集裝箱街市、（衡陽）蘇州灣老街等文化旅游產(chǎn)品矩陣。這些產(chǎn)品都是基于現(xiàn)代理念、旅游邏輯、文化創(chuàng)意、數(shù)字科技等打造的“新文旅”產(chǎn)品。

具備三大優(yōu)勢(shì)

近年來，電廣傳媒將新文旅以及投資作為公司的兩大戰(zhàn)略方向。然而，作為文旅類上市公司，最讓市場(chǎng)詬病的是“重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，回報(bào)周期較長(zhǎng)”這一行業(yè)痛點(diǎn)。針對(duì)這一痛點(diǎn)，電廣傳媒將“四兩撥千斤”的戰(zhàn)略智慧發(fā)揮得恰到好處。

“公司‘三湘星光行動(dòng)’的項(xiàng)目均是與地方政府合作，以合資公司的形式來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)分成，而公司的投資比例和分成比例是倒掛的，即以較小的投資比例獲取較大比例的回報(bào)分成。”王艷忠表示，基于前期項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)范例，很多地方政府陸續(xù)與公司對(duì)接以尋求長(zhǎng)期合作。

為何電廣傳媒能夠成功實(shí)施“以小謀大”的商業(yè)模式，并且擁有巨大的潛在市場(chǎng)？該模式的進(jìn)入門檻究竟有多高？

對(duì)此，王艷忠表示，公司在新文旅模式上具備三大不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。“一是基于廣電基因的內(nèi)容創(chuàng)意能力，具體體現(xiàn)在‘三湘星光行動(dòng)’每個(gè)項(xiàng)目都有量身定制的產(chǎn)品，加上芒果IP的加持，產(chǎn)品自帶流量基礎(chǔ)；二是具備國(guó)企背景的品牌效應(yīng)，國(guó)有文旅資產(chǎn)交給國(guó)企來盤活，雙方都有履約能力和信任基礎(chǔ)；三是擁有大型文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，公司二十多年成功運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所積累的成功經(jīng)驗(yàn)可為新文旅項(xiàng)目全面賦能。”

王艷忠表示：“下階段公司將控制項(xiàng)目的擴(kuò)張節(jié)奏，只有人才隊(duì)伍與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)相匹配并產(chǎn)生收益，才能保持公司新文旅模式的穩(wěn)健發(fā)展。同時(shí)，公司也將適時(shí)以并購(gòu)的方式對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，將規(guī)模、品質(zhì)、效益做優(yōu)，力爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)旅游企業(yè)前20強(qiáng)。”