隨著冬季來臨，冰雪經(jīng)濟呈逐步升溫之勢。近期，多個在線旅游平臺“冰雪游”相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量大增；多地推出新舉措、舉辦新活動，將發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為一項重要工作來抓。

專家表示，發(fā)展冰雪經(jīng)濟既能激活冬季旅游市場，促進體育與文化旅游深度融合，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與就業(yè)，又能提升地區(qū)品牌形象，對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級具有重要推動作用。

冰雪活動上新

11月17日，2024年內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市第二屆“冰雪之戀”旅游季正式啟動。

11月11日，內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市2024-2025冰雪季暨第十九屆冰雪節(jié)開幕，推出“感受一次冬日那達慕冰雪狂歡”等“十個一”主題產(chǎn)品，以及四條主題線路、十余項賽事活動，融入更多新業(yè)態(tài)、新玩法。

11月8日，黑龍江省文化和旅游廳發(fā)出一封來自“冰天雪地”的“邀約信”，邀請海內(nèi)外游客朋友們再續(xù)“冰雪情緣”。當天也是2024-2025黑龍江省冬季冰雪旅游“百日行動”開展的第一天。在持續(xù)至2025年2月28日的100天時間里，黑龍江省將通過系列舉措打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟高地。

黑龍江省文化和旅游廳廳長何晶介紹，今冬除了“寵客”，還要主打“提升牌”，謀劃了“樂游龍江”旅游產(chǎn)品提升行動、“尋味龍江”旅游餐飲提升行動等“十大提升行動”，為游客提供更暢快的旅游體驗、更安全的旅游環(huán)境。

此外，遼寧省沈陽市精心謀劃2024-2025冰雪季賽事活動300余場次，以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展……近期，一些冰雪資源豐富的地區(qū)都在積極謀劃布局，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為冰雪旅游發(fā)展注入新動能。

冰雪產(chǎn)品成“囤貨”熱點

冰雪季疊加“雙十一”，讓冰雪產(chǎn)品成為11月消費者“囤貨”的熱門之選。

冰雪游搜索量、預(yù)訂量增長明顯?！叭ツ膬骸睌?shù)據(jù)顯示，截至11月6日，11月以來該平臺與全國冰雪相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂量同比增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長三倍。

在飛豬平臺上，冰雪旅游成為年末旅游熱門賽道。飛豬“雙十一”項目負責(zé)人表示，每年“雙十一”都是冰雪游商品熱賣的節(jié)點。借助“雙十一”大促的流量優(yōu)勢、帶貨達人影響力等，越來越多的消費者開始關(guān)注、接觸冰雪游。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，冰雪旅游消費總額較2019-2020雪季增長了132.5%。

文化和旅游部日前明確，2024年至2025年歡樂冰雪旅游季活動期間，將繼續(xù)推出一批優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品和線路，特別是指導(dǎo)各地方因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游。

整合資源 發(fā)力“冰雪+”

近年來，冰雪運動消費逐年增長，冰雪健身、冰雪賽事逐漸成為社會熱點和生活時尚，與著力擴大國內(nèi)需求、持續(xù)激發(fā)新型消費潛能的經(jīng)濟發(fā)展方向高度契合。為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》于近期印發(fā)，給發(fā)展冰雪經(jīng)濟送來政策東風(fēng)。

《意見》分階段提出冰雪經(jīng)濟的發(fā)展目標：到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.5萬億元。

中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，冰雪經(jīng)濟是一個萬億產(chǎn)業(yè)，除了冰雪運動，還涉及吃、住、行、游、購、娛等多個方面。在韓元軍看來，助推冰雪經(jīng)濟發(fā)展的首要任務(wù)是持續(xù)鞏固和擴大參與人群。冰雪資源豐富的地區(qū)應(yīng)進一步整合資源，加大力度發(fā)展大眾冰雪旅游項目，而非僅聚焦于滑雪等冰雪項目建設(shè)。此外，應(yīng)進一步加快完善與冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括提升交通便利性、豐富餐飲住宿等配套設(shè)施。

專家表示，冰雪經(jīng)濟具有融合性強、關(guān)聯(lián)部門多的特征，各方面應(yīng)加強溝通，打通政策落實中的堵點卡點、打出一套冰雪運動帶動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的組合拳，切實推動“冰雪+”、豐富冰雪產(chǎn)品，把“冷資源”切實轉(zhuǎn)換為“熱經(jīng)濟”。