近期，國務院辦公廳發(fā)布《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》(下稱《意見》)，對推動冰雪運動發(fā)展、產業(yè)鏈發(fā)展、基礎設施和配套服務，以及擴大冰雪消費等方面作出具體安排。

“小雪封山，大雪封河”，11月22日將迎來“小雪”節(jié)氣。近期，北方各大滑雪場陸續(xù)進入“開板”時間。多地文旅部門及冰雪旅游場所也推出“冰雪+”新產品及相關主題活動，以滿足不同層次游客多樣化的冰雪體驗需求。“冷資源”乘著“冬”風，再次迸發(fā)出“熱”效應，冰雪經濟的市場潛力得到進一步釋放。

“新雪季”大幕開啟

多地“冰雪+”產品上新

“今年我們全面提升了硬件設施和相關配套服務，新增100臺造雪機，開放雪道從64條增至74條，酒店總床位數(shù)增至9000張?！奔质斜┰囼瀰^(qū)北大湖滑雪度假區(qū)推廣處負責人殷藝瑄介紹：“11月9日至14日，我們還開啟了免費試滑活動，大家參與的熱情非常高，活動名額在預約時就被搶購一空。我們的住宿及滑雪產品預訂量也隨之激增，達到去年同期的3倍以上?！?/p>

始建于1993年的北大湖，曾是第六屆亞冬會及第八、第九、第十二屆全國冬運會的舉辦地。經過多年發(fā)展，已成為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場。今年，北大湖計劃承辦多項國內外重點賽事，如國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯、國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯等，以文體旅融合促進冰雪經濟發(fā)展，力爭成為全國首個“接待百萬人次滑雪場”。

隨著“新雪季”大幕開啟，一批“冰雪+”新產品、新場景涌現(xiàn)。其中，備受關注的網(wǎng)絡IP《盜墓筆記》主題雪雕“云頂天宮”“青銅門”即將在長白山北景區(qū)驚艷亮相，規(guī)模遠超去年。此外，長白山還推出了霧凇漂流、古韻今風的金代古街等項目，并舉辦粉雪節(jié)、林海雪原穿越大會等系列冰雪活動。

作為哈爾濱冰雪旅游最具代表性的“名片”之一，哈爾濱冰雪大世界將于12月中旬開園，整體面積將擴至100萬平方米，預計將再次刷新吉尼斯世界紀錄。

此外，內蒙古呼倫貝爾以獨特的民族民俗風情，打造了敖魯古雅森林童話婚禮、額爾古納界河冰釣、鳳凰山越野穿越等16項全新旅游產品；遼寧深挖“冰雪+溫泉”資源特色，推出“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗”等新玩法；新疆烏魯木齊推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產品；青海發(fā)揮自然稟賦優(yōu)勢，推出高原冰雪旅游……各地不斷推動產品創(chuàng)新，加大冰雪運動、冰雪觀光、冰雪民俗體驗、冰雪休閑度假等冬季產品供給，為冰雪經濟發(fā)展注入新動能。

科技元素賦能

加速“冰雪+”競爭新優(yōu)勢

安全巡邏、運送物資、監(jiān)控評估……在長春蓮花山滑雪場，幾只具備多項能力的“機器狗”穿梭于潔白的雪道之間，它們以靈活的身姿和高效的工作能力，成為滑雪場上一道獨特的風景線。

“今年雪季，我們引進了幾只高科技的‘新伙伴’，它們將化身‘雪場守護者’，加入滑雪場的服務隊伍?！遍L春蓮花山滑雪場市場營銷總監(jiān)蘇忠偉介紹，這些機器狗憑借先進的傳感器和成像技術，能夠在滑雪場自主巡邏，實時監(jiān)控電力設備、滑雪道狀態(tài)以及相關關鍵設施的運行情況，通過紅外線檢測、3D成像等手段，及時發(fā)現(xiàn)并記錄安全隱患。

不僅如此，機器狗還將擔任“緊急救援先鋒”，一旦滑雪者遭遇意外或緊急情況，它們能迅速響應，及時提供救援服務。此外，機器狗將化身“服務小能手”，在滑雪場內部承擔物資運送、游客互動、賽事支持等多種服務任務，提升滑雪場的整體運營效率和服務質量。

冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎，也是冰雪經濟的重要組成部分。《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，我國冰雪產業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，預計今年將達9700億元，2025年將突破1萬億元。

5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術，正成為推動冰雪裝備器材高質量發(fā)展的強勁引擎，催生新產品新模式。

在哈爾濱極地公園，景區(qū)運用元宇宙、VR等數(shù)字化技術，打造了“雪龍?zhí)枴盫R極地探險、“長城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產品，受到研學團等游客群體的青睞；吉林化纖集團責任有限公司今年新開發(fā)的碳纖維滑雪板，采用全碳纖維制作，不僅重量輕盈，僅為普通滑雪板的三分之二，而且在韌性上更勝一籌……越來越多科技元素正與冰雪文旅、冰雪運動等場景創(chuàng)新融合，加速形成“冰雪+”競爭新優(yōu)勢。

亞冬會進入倒計時

冰雪經濟持續(xù)“升溫”

還有80多天，2025年第九屆亞洲冬季運動會將在“冰城”哈爾濱拉開大幕。本屆亞冬會是繼2022年北京冬奧會之后我國舉辦的又一次冰雪體育盛會，參賽國家和地區(qū)的數(shù)量、運動員的規(guī)模有望創(chuàng)歷屆亞冬會之最。業(yè)內人士預計，隨著亞冬會的臨近，居民參與冰雪運動和旅游的熱情將進一步點燃，冰雪經濟發(fā)展將迎來新機遇。

2023年底以來，哈爾濱旅游的火爆帶動了東北地區(qū)餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業(yè)的發(fā)展。在今年“雙11”大促活動中，關于冰雪旅游的預售訂單量大幅上升，冰雪文旅產品備受消費者青睞?！叭ツ膬骸睌?shù)據(jù)顯示，11月以來該平臺與全國冰雪相關景區(qū)的預訂量同比增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”等相關搜索熱度增長明顯。

《意見》提出，以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。到2027年冰雪經濟總規(guī)模達1.2萬億元，到2030年達1.5萬億元。

對此，文化和旅游部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿表示，實現(xiàn)上述目標的關鍵在于拉動冰雪消費。國家發(fā)布的一系列重大利好政策，為冰雪相關行業(yè)的發(fā)展帶來巨大機遇。

辛本祿表示，北京冬奧會舉行以來，乘著“帶動三億人參與冰雪運動”的東風，中國冰雪產業(yè)蓬勃發(fā)展。以冰雪運動為引領的拉動，進而催生了冰雪旅游、冰雪產業(yè)、冰雪文化等各個領域的全新升級，每個環(huán)節(jié)都蘊含著巨大潛力。

“當前的冰雪產業(yè)更多地體現(xiàn)了以服務消費為主的特點，服務消費不僅是滿足基本的需求，更重要的是提供情緒價值。通過利好政策的發(fā)布以及舉辦大型賽事的契機，冰雪消費潛力將進一步釋放，助力冰雪經濟發(fā)展駛入‘快車道’?！毙帘镜撜f。