近年來，冰雪需求不斷擴容，釋放出巨大消費活力。小雪節(jié)氣已至，北方的戶外滑雪場陸續(xù)開門迎客，而位于滬蘇浙皖等華東地區(qū)的戶外雪場則普遍要到12月中下旬才開板。

盡管自然冰雪資源等先天條件不突出，但華東地區(qū)正因地制宜念好冰雪經(jīng)濟“生意經(jīng)”。在線旅游平臺攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月14日，全國預訂量排名前五的熱門雪場(含室內雪場)分別是安徽鄭蒲港圣祥冰雪世界、上海臨港耀雪冰雪世界、河北崇禮萬龍滑雪場、廣州熱雪奇跡、江蘇太倉阿爾卑斯雪世界。

華東燃起冰雪激情

“滑雪時間到！終于在紹興提前開板。今年的滑雪季節(jié)到來，還沒有時間沖戶外大雪場，來到紹興啟迪喬波冰雪世界，在室內簡單適應下雪場的感覺就已經(jīng)很開心了，期待月末的戶外開板?！?1月中旬，家住杭州的旅游博主小豆在朋友圈寫道。

上海的梁女士則告訴上海證券報記者，自己是從今年才開始喜歡上滑雪運動的新手。9月之前，周末一有空，她就會和愛人前往江蘇太倉阿爾卑斯雪世界、浙江紹興啟迪喬波冰雪世界等上海周邊的室內滑雪場練習。

今年9月起，梁女士又多了一個新選擇——位于上海臨港的耀雪冰雪世界于9月6日開業(yè)，她足不出“滬”便能滑雪了。

作為上海市“十四五”重大旅游投資項目之一，擁有截至目前全球最大室內雪場的耀雪冰雪世界填補了上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈上冰雪旅游的空白。

除了滿足年輕人和親子家庭的需求，耀雪冰雪世界也成為賽事活動的舉辦地。11月15日，2024年“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽便在這里拉開帷幕。

戶外雪場未開先熱

近年來，華東滑雪愛好者能實現(xiàn)四季滑雪的背后，是我國冰雪基礎設施的不斷增加。據(jù)《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2023—2024雪季，擁有雪場數(shù)排名前十的省份均在北方，浙江、江蘇、安徽則分別以23家、22家和5家，位列第11名、13名和25名。

不過，華東地區(qū)室內雪場的數(shù)量將繼續(xù)增加。據(jù)浙江省文化廣電和旅游廳消息，11月8日，“熱雪奇跡室內滑雪場”項目簽約。該項目位于杭州南站新城，占地近80畝，是面向全年齡段人群的一站式冰雪主題休閑娛樂目的地，可提供一年四季全天候冰雪運動體驗。

就職于全球綜合性旅游休閑度假集團的一位資深從業(yè)者告訴記者，過去沒有室內滑雪場時，人們只能等到戶外雪季到來才能體驗滑雪。雪季開板之初，往往還需要花費時間先找回肌肉記憶，再練習精進。近年來，上海及周邊地區(qū)室內雪場的陸續(xù)出現(xiàn)，很好地緩解了滑雪季節(jié)性和區(qū)域資源不平衡的問題。

盡管華東地區(qū)的戶外滑雪場尚未開板，但冰雪旅游已經(jīng)被人們列入了冬日出行計劃。

浙江桐廬生仙里國際滑雪場11月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其早鳥票預售成交券數(shù)同比增長90%，成交額再創(chuàng)新高。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至11月14日，預訂量排名前十的雪場(含室內雪場)中，有6個是南方雪場。

1.5萬億元市場潛力可期

由國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪市場消費研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示，后冬奧時代，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的成果持續(xù)鞏固擴大，冰雪愛好者數(shù)量大幅增加，冰雪消費市場規(guī)?？焖贁U大，冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪賽事等各領域呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

記者從中國旅游研究院獲悉，2023—2024冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業(yè)有關數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季，冰雪旅游消費總額比2019—2020冰雪季增長了132.5%。

隨著消費市場規(guī)模的快速擴大，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正不斷完善。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內現(xiàn)存冰雪經(jīng)濟相關企業(yè)1.25萬家。2023年全年注冊冰雪經(jīng)濟相關企業(yè)2430家，同比增長37.37%。

當前，冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略正深入實施，政策的加碼為“冰雪經(jīng)濟”打開了更大的增長空間。

國務院辦公廳11月6日公布的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》顯示，到2030年，冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調融合發(fā)展，在擴大就業(yè)、促進高質量發(fā)展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，建成一批冰雪運動和冰雪旅游高質量目的地，“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)發(fā)展邁上新臺階，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。