在疫情防控常態化的大背景下，作為參展企業，如何在展會中獲得持續性的價值？希望搭建展會平臺的行業協會和組展公司，如何通過展會來讓參展企業了解、融入全國統一大市場建設？日前，中國經濟網記者采訪了北京三元食品股份有限公司（以下簡稱三元食品）、上汽大眾、豐田中國及泰山體育等行業企業相關負責人，請他們談一談在新形勢下，參展企業如何更好的利用展會平臺，創新發展，更快地融入全國統一大市場之中。

線上賦能線下 拓寬展會影響力

近兩年受疫情影響，線下實體的流量明顯向線上傾斜，為了更好的促進業務發展，三元食品電商事業部擁有自己獨樹一幟的發展空間。線上直播就是疫情期間品牌和消費者直接溝通的良好紐帶，建立了北京老字號直播間，通過送奶工形象、乳品知識培訓、極致、益糖平等子品牌專場直播、工廠生產轉播等多種直播方式更好的與消費者保持良好互動，展現優質產品，收獲了大批粉絲。

談到對展會平臺的期待和需求，三元食品認為，在疫情防控常態化的背景下，線上線下融合發展應該成為趨勢。線上的會展不是把線下實體會展的內容進行簡單的照搬，而應通過技術的創新，提升質量，帶來更多的“體驗感”，加強與消費者互動。三元食品近日作為協辦單位參加了第三屆北京牛奶文化節，就是在線上“元宇宙”空間舉辦，與會者進入線上虛擬“沉浸式”場景進行參會。活動通過設置專屬的展覽區域，將三元的品牌信息和產品得到了充分的展現，便于消費者可以更好的了解。這次活動打破了線上線下壁壘，將活動鋪設到云端社區，集新鮮趣味感、現代科技感、知識濃厚感于一身，吸引了更多消費者參與。

上汽大眾認為，當下，企業在展會的形式上更注重線上線下相結合，除了線下的布展與發布之外，還要更多地融入線上直播等形式。直播發布會的內容不僅可以結合現場講車、賞車等豐富的直播形式，還能夠讓消費者在線上同步沉浸式體驗展會氛圍，實時收獲品牌與產品一手資訊。

隨著線上直播、短視頻的需求越來越多，對于展會網絡的要求也越來越高。因此，參展商希望在網絡等軟硬件配套方面能夠得到展會方面更強有力的支持。

同時，展會組織者能加強線上有效傳播，吸引更多KOL、主播到展會上來，不僅可以增強展會的熱度和影響力，也能增加展會和其所服務的參展商品牌的傳播力。

豐田中國表示，在疫情防控常態化下，根據產品導入計劃，為了滿足自身的品牌或產品的宣傳需求，活用線上發布會、線上展廳等形式，對應相應的產品投放宣傳計劃。例如，絕大部分宣傳活動轉為線上，通過直播、SNS、視頻連線等方式來開展工作。同時，也會結合廠商需求，推出各類線上平臺功能，以便更好開展宣傳。此外，舉辦“開放式”線下活動。開展不會導致人員聚集的靜展、自由試駕等活動，滿足展示和體驗的宣傳需求。因疫情等因素影響，廠商在進行理念傳播的同時，對促進銷售的需求也越來越高，對動態體驗，如試駕等的需求也逐漸增多。線上+線下相結合的形式會漸漸趨于主流，不可或缺。線上的信息擴散、線下的強化體驗，是對于產品曝光、提高關注度、了解產品的重要途徑。

泰山體育作為知名體育品牌，是奧運會、亞運會等 1000 多場國內外大賽的體育器材生產和供應的大型企業集團。自疫情發生以來，集團一是借助媒體進行宣傳，不僅包括抖音、微博、微信公眾號等自媒體平臺，還對接各大主流媒體，發布集團最新的科研成果、產業動態、賽事資訊、招商公告和聯系方式等，起到了很好的推廣作用。集團總部建設的博物館，也承擔了重要的接待工作。博物館分為博物區、體驗區及愛動展館三大區域。

泰山體育認為，在疫情防控常態化的大背景下，會展業已經走到了轉型升級的十字路口。展會作為一個展示交流和對接的平臺，更應該順應趨勢，使商貿交流突破時空限制。展會組織者應持續創新，探索線下線上雙融合的服務形式，運用數字化技術，以直播或錄播的形式進行商貿對接，通過一系列相關的論壇、研討會、產品發布會等活動，讓參展企業獲取行業最新資訊和發展趨勢，并對企業開展線上業務培訓。用線上賦能線下模式，使參展企業減少前期準備，提升效率，為廣大展商提供線上線下的全方位的服務，使參展企業獲得持續性價值。

創新+宣傳，促進企業融入全國統一大市場

上汽大眾建議行業協會可以優化監督協調，促進有序競爭，破除地方壟斷，鼓勵展會主辦方不扎堆、不集中，錯峰舉辦。比如，同一個月甚至同一個星期連續舉辦兩場車展，對兩家主辦方、對經銷商、對各參展品牌都無益，也不利于行業健康發展。應鼓勵主辦方在辦好車展上多下功夫，創新思路，增強宣傳，提升展會的影響力和效果，注意做好消費者數據信息的安全保護，避免不當使用。

豐田中國認為，統一大市場是國家對提升市場活性及規范市場活動作出的重要部署，既是“路線圖”，也是“施工圖”，建議在此方針下，設置如環保、自由出行等統一的大主題，為有相應體現的廠商酌情配備一些宣傳資源等。

泰山體育希望搭建展會平臺的行業協會和組展公司，發揮出展會信息傳遞、技術展示、行業交流、經貿洽談、融資合作的平臺功能，學習國內外先進辦展經驗，提升辦會辦展能力，提高辦展的策劃、營銷、組織和會展服務水平，帶動商品、物資、人員、資金、信息等要素跨國家、跨區域、跨業主流動，擴大消費者與參展企業之間、參展商之間的溝通橋梁，從而擴大市場規模，給參展企業帶來更多交易機會，從而促使參展企業了解、融入全國統一大市場建設。