在海外市場“野蠻生長”的奇瑞汽車，終于想起了“新能源”這班末班車。10月16日，在奇瑞2023科技日上，奇瑞控股集團(tuán)董事長尹同躍反思稱：“奇瑞在新能源車方面‘起了大早，也趕了個(gè)晚集’，但是現(xiàn)在要做到后來者居上?！辈⒈硎荆骸皟赡陜?nèi)預(yù)計(jì)推出24款超級混動(dòng)車型，15款E0X純電平臺車型?！?/p>

市場倒逼尹同躍的反思和奇瑞的發(fā)力。國內(nèi)外車企均站在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型路口，作為國內(nèi)“觸電”的老玩家之一，奇瑞曾享受國內(nèi)新能源車市初期帶來的紅利，但如今奇瑞在新能源車市場的聲量明顯不足。依靠較早的“出?！标J蕩，奇瑞通過“墻外開花”避開了車市內(nèi)卷，但在比亞迪、吉利、長城、長安等對手做強(qiáng)國內(nèi)又要做大海外市場時(shí)，奇瑞在新能源車領(lǐng)域的“掉隊(duì)”問題愈發(fā)明顯?！拔磥砦迥暄邪l(fā)投入超過1000億元?！逼嫒鸾o“補(bǔ)課”新能源開出價(jià)碼。尹同躍則直言：“不會再像之前那樣客氣了。”并立下目標(biāo)：“明年新能源車一定進(jìn)入全國頭部。”

未來，在混戰(zhàn)的新能源車市場，奇瑞能不能不客氣猶未可知，但對手肯定不客氣。

“車?！睉?zhàn)術(shù)上線

今年以來，奇瑞在新能源汽車上的布局突然提速。2月底，奇瑞汽車發(fā)布火星架構(gòu)-超級混動(dòng)平臺；4月上海車展期間，奇瑞集團(tuán)發(fā)布新能源戰(zhàn)略，宣告旗下各品牌全面新能源化，走混動(dòng)、增程、純電、氫能等多條技術(shù)路線并舉之路并發(fā)布旗下首個(gè)新能源電動(dòng)品牌iCAR。同時(shí)，星途品牌也發(fā)布全新新能源系列——星途及首款車型STERRA ES；9月，奇瑞汽車官宣，將發(fā)布全新新能源產(chǎn)品序列——奇瑞風(fēng)云并公布新序列下的首款新車——風(fēng)云A9。

奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、汽車工程技術(shù)研發(fā)總院院長高新華表示，奇瑞汽車將采取“全面新能源”“全球智能化”的路線。按照奇瑞的規(guī)劃，今年四季度將推出5款超級混動(dòng)車型，4款基于E0X平臺打造的純電車。兩年內(nèi)，預(yù)計(jì)推出24款超級混動(dòng)車型，15款E0X平臺車型?！八募径炔季侄嗫钴囆停环矫媸菭帄Z今年收官，另一方面也為明年一季度做鋪墊?！敝袊嚵魍▍f(xié)會專家委員會成員顏景輝認(rèn)為，兩年推出39款車型的規(guī)劃，也可以看出奇瑞正在全面提速新能源汽車市場布局。

據(jù)悉，奇瑞星紀(jì)元ES將搭載寧德時(shí)代4C神行超充電池。“神行超充電池落地奇瑞星途星紀(jì)元，雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系得到進(jìn)一步深化?！睂幍聲r(shí)代相關(guān)人士透露，與奇瑞還計(jì)劃在海外市場同步推廣神行超充電池車型，開拓歐洲、中東、東盟、北美市場。

出口暴增，新能源掉隊(duì)

祭出“車?！睉?zhàn)術(shù)的背后，奇瑞急需破解在國內(nèi)新能源車市場掉隊(duì)的窘境。

去年，奇瑞新能源汽車銷量達(dá)22萬輛，在國內(nèi)排名第六位。然而，今年以來，奇瑞卻鮮少公布新能源車型銷量數(shù)據(jù)。但根據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會披露的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，奇瑞新能源汽車批發(fā)量僅為8.21萬輛，而去年前7個(gè)月奇瑞新能源汽車銷量則超過13萬輛。

早在2016年，奇瑞便獲得發(fā)改委核準(zhǔn)的純電動(dòng)乘用車生產(chǎn)資質(zhì)，2017年推出奇瑞小螞蟻車型。但對于目前奇瑞在新能源車市上的表現(xiàn)，尹同躍也承認(rèn)：“起了大早，趕了晚集。”

從時(shí)間上看，奇瑞作為較早一批新能源車玩家，也曾推出多款產(chǎn)品，但多年來始終圍繞微型車市場。國內(nèi)新能源車推廣初期，AO及AOO級車型曾享受市場紅利，奇瑞也推出小螞蟻等車型并獲得市場好評。不過，隨著國內(nèi)新能源車型需求結(jié)構(gòu)變化，微型電動(dòng)車銷量持續(xù)萎縮，但奇瑞的新能源主力車型仍為QQ冰淇淋和奇瑞小螞蟻，去年兩款車型的銷量占比甚至超過八成。“微型電動(dòng)車市場份額下降，與消費(fèi)者消費(fèi)需求飽和有關(guān)外，還存在一部分消費(fèi)升級的因素。”乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為，市場正加快洗牌，缺乏競爭力的產(chǎn)品逐漸會被淘汰。

入局早卻未能守局，一方面是由于奇瑞未能跟上國內(nèi)新能源市場車型需求變化，而其背后則來源于海外市場為奇瑞營造的“舒適區(qū)”。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，奇瑞銷量超125萬輛，同比增長40.2%。其中，出口銷量達(dá)64.8萬輛，同比增長超110%。憑借燃油車，海外市場撐起奇瑞銷量半邊天。出口猛增下，去年奇瑞的營收超過2000億元。

依靠海外市場，奇瑞手握增長抓手，但目前“出海淘金”的不止奇瑞。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)汽車出口量達(dá)338.8萬輛，同比增長60%。從增速上來看，前三季度比亞迪同比增長5.2倍，長城汽車同比增長89.4%，競爭對手正加速分食奇瑞的海外份額蛋糕。同時(shí)，在國內(nèi)新能源車市場，比亞迪、吉利、長安等車企也持續(xù)搶占份額，奇瑞則聲量不足。

加入“內(nèi)卷”勝算幾成

海外市場對手殺到，國內(nèi)市場面臨諸多強(qiáng)敵，奇瑞“急了”。但想要突圍，僅靠“車?！睉?zhàn)術(shù)卻并不容易。

記者了解到，在科技日上，奇瑞展示諸如L4級無人駕駛RoboTaxi、LION AI大模型上車、車享元宇宙、奇瑞超低風(fēng)阻概念車等黑科技。奇瑞相關(guān)人士表示，奇瑞S2ma-可擴(kuò)展智能火星架構(gòu)，升級全線控底盤、CTC電池、智能分布式驅(qū)動(dòng)和可插拔EEA6.0架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)火星架構(gòu)的全面進(jìn)階。

奇瑞希望借助技術(shù)和車型補(bǔ)齊短板。尹同躍也表示：“通過資源合作、協(xié)同，明年在新能源車行業(yè)中一定會進(jìn)入全國頭部位置?！睌?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，新能源汽車廠商零售量排行第三位的廣汽埃安銷量為35.7萬輛，排名第五位的吉利汽車銷量則為28.6萬輛，均遠(yuǎn)超奇瑞。

同時(shí)，無論自動(dòng)駕駛還是混動(dòng)平臺，新能源車市的發(fā)展已跨過發(fā)展初期。從品牌來看，作為國家隊(duì)的比亞迪、吉利、長城、長安不僅是自身品牌新能源車轉(zhuǎn)型，更是孵化出多個(gè)“小號”，產(chǎn)品從純電到混動(dòng)并覆蓋多個(gè)價(jià)格區(qū)間。此外，造車新勢力們也經(jīng)歷多輪淘汰，存活下來的企業(yè)也形成規(guī)模化與品牌效應(yīng)。技術(shù)上，從大模型到平臺算力再到全棧自研等，各家車企的研發(fā)也早已上車。在外界看來，如今車市內(nèi)卷，奇瑞快速布局的同時(shí)，其競爭對手也沒有放慢腳步，奇瑞的周圍強(qiáng)敵環(huán)伺。

不僅如此，如今的新能源汽車市場也在向中高端車型發(fā)力。尹同躍也曾表示：“沒有高端品牌的企業(yè)實(shí)際是很可憐的，甚至沒有未來?！睘榇耍嫒痖_始布局進(jìn)軍中高端的星紀(jì)元STERRA、定位豪華新能源汽車的LUXEED 智界等車型。然而，此前奇瑞的銷量增長主要來源于微型車，這讓其品牌力在中高端新能源車市場中成為未知。