今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)市“內(nèi)卷”加劇，價(jià)格戰(zhàn)久久未能平息。年關(guān)將至，越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)啟以價(jià)換量模式，欲通過(guò)推出購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、限時(shí)優(yōu)惠等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量沖刺。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，12月份以來(lái)截至12月11日，就已有多達(dá)20余家車(chē)企加入了促銷(xiāo)降價(jià)大軍，其中不乏比亞迪、上汽大眾、一汽豐田、神龍汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)、沃爾沃、智己、極氪、零跑汽車(chē)等熱銷(xiāo)品牌車(chē)型，優(yōu)惠幅度最高近20萬(wàn)元。

多家車(chē)企降價(jià)促銷(xiāo)

臨近歲末，在各大車(chē)企沖刺全年銷(xiāo)售目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)刻，車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)也被推向新一波高峰。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自12月1日以來(lái)，已有超20家車(chē)企陸續(xù)發(fā)布價(jià)格優(yōu)惠信息，其中有不少產(chǎn)品上市僅一兩個(gè)月，就官宣超萬(wàn)元的降價(jià)信息。

“沃爾沃XC90累計(jì)19萬(wàn)元的優(yōu)惠是真的，但前提是要選擇分期。”12月10日，記者從沃爾沃北京4S店處獲悉，疊加廠家14萬(wàn)元優(yōu)惠，年底2萬(wàn)元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼和1萬(wàn)元店鋪優(yōu)惠。如果再選擇分期付款，加上2萬(wàn)元-3萬(wàn)元的價(jià)格減免，這款沃爾沃旗艦車(chē)型將獲得近20萬(wàn)元的優(yōu)惠。

記者走訪北京地區(qū)多家4S店發(fā)現(xiàn)，大幅的優(yōu)惠政策往往出自傳統(tǒng)燃油車(chē)的豪華品牌陣列。有一汽奧迪4S店負(fù)責(zé)人告訴記者，2024款A(yù)4L中配官方指導(dǎo)價(jià)為34.38萬(wàn)元，現(xiàn)在直接降價(jià)10萬(wàn)元，算上購(gòu)置稅和保險(xiǎn)，落地在27萬(wàn)元左右。

“今年車(chē)價(jià)一直在谷底徘徊。同時(shí)受新能源汽車(chē)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)波及，燃油版車(chē)型降價(jià)力度非常大。”上述負(fù)責(zé)人表示。

從新能源車(chē)型來(lái)看，12月1日，零跑汽車(chē)對(duì)外發(fā)布信息稱，12月份公司開(kāi)啟八周年歲末限時(shí)優(yōu)惠，具體內(nèi)容包括下定零跑C11、C01等車(chē)型，立享現(xiàn)金優(yōu)惠、金融貼息等購(gòu)車(chē)福利。比如，C11車(chē)型繳納5000元定金可享受現(xiàn)金優(yōu)惠5000元以及至高選裝基金5000元、至高金融貼息8000元等。

智己汽車(chē)也在12月1日宣布，即刻起消費(fèi)者登錄“IM 智己”App或小程序下定智己LS6，即可享價(jià)值37600元優(yōu)惠，包括立減12000元現(xiàn)金權(quán)益和特定限時(shí)權(quán)益價(jià)等。

中國(guó)乘用車(chē)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)張秀陽(yáng)認(rèn)為，進(jìn)入12月份，車(chē)企依然密集推出優(yōu)惠政策，實(shí)際上是想結(jié)合地方推出的汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼政策，在年底再?zèng)_一波銷(xiāo)量。

政策發(fā)力促汽車(chē)消費(fèi)

在張秀陽(yáng)看來(lái)，臨近歲末，車(chē)企密集發(fā)布降價(jià)信息，一定程度上也受到了地方頻推汽車(chē)補(bǔ)貼政策的影響。多地相繼推出促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券或給予購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼等方式，進(jìn)一步激活汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。

11月28日，南京市開(kāi)展汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)最高可享受8000元大額補(bǔ)貼；大連市在11月28日至12月31日期間向市民發(fā)放總額2000萬(wàn)元的“2023大連市冬季消費(fèi)券”，其中包括1000萬(wàn)元的“汽車(chē)消費(fèi)券”；11月25日，蘇州市啟動(dòng)冬季汽車(chē)消費(fèi)節(jié)，對(duì)在蘇州市購(gòu)買(mǎi)新能源乘用車(chē)新車(chē)的個(gè)人消費(fèi)者提供消費(fèi)紅包補(bǔ)貼，補(bǔ)貼資金總計(jì)1萬(wàn)元。

廣東、江西、四川、甘肅、新疆等地也于近期發(fā)放了促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策“大禮包”，其中購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼金額從數(shù)千元到上萬(wàn)元不等。

對(duì)此，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，各地出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策較為直接、針對(duì)性較強(qiáng)，對(duì)于提振汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)以及優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等有一定的促進(jìn)作用。

“通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券或給予置換補(bǔ)貼等方式，使更多的消費(fèi)意愿得到釋放，短期內(nèi)可以大幅拉動(dòng)銷(xiāo)量，有助于全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量沖擊新的高度。”同時(shí)，崔東樹(shù)表示，下一步應(yīng)加強(qiáng)普通消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)車(chē)消費(fèi)，從而改善普通群體需求購(gòu)買(mǎi)力，實(shí)現(xiàn)車(chē)市價(jià)格端相對(duì)均衡。