在智能手機(jī)時(shí)代，中國(guó)手機(jī)廠商通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、打造品牌，從中國(guó)市場(chǎng)走向世界舞臺(tái)，涌現(xiàn)出華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等具有全球影響力的手機(jī)品牌。目前全球前十大手機(jī)廠商中，有8家廠商來(lái)自中國(guó)。中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)走向世界，是“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的跨越。中國(guó)智能手機(jī)品牌取得成功，體現(xiàn)出中國(guó)手機(jī)企業(yè)不斷投入研發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者信賴。

暢銷全球市場(chǎng)

在中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2024年三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在暑期及開(kāi)學(xué)購(gòu)機(jī)旺季的推動(dòng)下延續(xù)了反彈的步伐，出貨量同比增長(zhǎng)4%至6910萬(wàn)臺(tái)。其中，vivo、華為、榮耀、小米、蘋果排名前五。

在歐洲市場(chǎng)，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint稱，中國(guó)手機(jī)品牌廠商瞄準(zhǔn)中端價(jià)位市場(chǎng)，如在中歐、東歐市場(chǎng)的TECNO和在西歐市場(chǎng)的榮耀，進(jìn)一步助力歐洲手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇。2024年二季度，小米、realme、TECNO在歐洲市場(chǎng)出貨量排名第三至第五。

Counterpoint認(rèn)為，智能手機(jī)廠商正帶著其最前沿的創(chuàng)新技術(shù)重返歐洲市場(chǎng)。而折疊屏手機(jī)尤其是大折疊機(jī)型，正處在這輪創(chuàng)新浪潮的中心，許多手機(jī)廠商推出了自己的折疊屏旗艦產(chǎn)品，以此展示強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。榮耀在歐洲折疊屏手機(jī)市場(chǎng)逐步邁向領(lǐng)導(dǎo)地位，2024年上半年，榮耀在歐洲市場(chǎng)的大折疊手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)22倍。

在東南亞市場(chǎng)，Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2024年三季度，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。其中，OPPO以510萬(wàn)部的出貨量和21%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)。

Canalys分析師周樂(lè)軒表示，手機(jī)廠商正利用不同的渠道戰(zhàn)略來(lái)打造差異化產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)。OPPO和三星正在東南亞各地增加對(duì)高端體驗(yàn)店的投資，以提升品牌認(rèn)知度并抓住市場(chǎng)換機(jī)需求。

在印度市場(chǎng)，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，從出貨量占比來(lái)看，vivo以19%的市場(chǎng)份額重回榜首，小米以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。此外，三星、OPPO、realme排名第三至第五。研究機(jī)構(gòu)TechInsights稱，除中國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)外，vivo在亞太地區(qū)的多個(gè)新興市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

重視研發(fā)投入

TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到3.08億臺(tái)，這已經(jīng)是連續(xù)四個(gè)季度保持復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。其中，有8家中國(guó)手機(jī)廠商出貨量排名前十，即小米、OPPO、vivo、傳音、聯(lián)想、榮耀、realme、華為。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到消費(fèi)者青睞，在全球市場(chǎng)也頗受用戶歡迎，主要原因是中國(guó)手機(jī)企業(yè)不斷投入研發(fā)，提高手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)水平和質(zhì)量，提升了用戶體驗(yàn)。

以小米為例，截至2024年6月30日，小米在全球獲得專利授權(quán)超過(guò)40000項(xiàng)，在全球?qū)彶橹袑＠麛?shù)量超過(guò)32000件。以5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利為例，小米連續(xù)兩年進(jìn)入全球前十，今年位列全球前八、中國(guó)第三。10月29日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示，2024年，小米預(yù)計(jì)研發(fā)投入超過(guò)240億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。

機(jī)構(gòu)分析稱，先進(jìn)硬件與最新AI能力的結(jié)合開(kāi)始深刻影響消費(fèi)者使用智能手機(jī)的方式，這給市場(chǎng)注入了新的活力。以榮耀為例，今年3月，榮耀表示，目前已持續(xù)投入100億元AI研發(fā)費(fèi)用，完成2000多項(xiàng)AI專利。

Counterpoint表示，2024年上半年，歐洲市場(chǎng)大折疊手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)133%，其中70%的增量來(lái)自榮耀。榮耀端側(cè)AI在折疊屏軟件、硬件以及跨端賦能上也迎來(lái)跨越式升級(jí)。比如在軟件層面，榮耀Magic V3帶來(lái)了基于用戶意圖的主動(dòng)服務(wù)AI體驗(yàn)。

Canalys認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施、自研模型和應(yīng)用生態(tài)，以此作為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)將取得新突破。