前不久，借著卡塔爾世界杯的熱度，投影儀市場(chǎng)也火熱了一把。

在世界杯舉辦期間，各投影儀品牌被主播和博主各種測(cè)評(píng)和推薦。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告，在世界杯開(kāi)賽前三天，平臺(tái)上的投影儀配送訂單暴漲165%；在開(kāi)賽首日，京東投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%。投影儀成為卡塔爾世界杯期間走紅的一大消費(fèi)品。

近幾年來(lái)，投影儀帶來(lái)的大屏沉浸式體驗(yàn)，以及可以移動(dòng)攜帶的便利性，受到消費(fèi)者歡迎。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等新銳品牌快速崛起，使國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。市場(chǎng)熱鬧歸熱鬧，然而在業(yè)內(nèi)人士眼中仍處在野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段。

世界杯帶火投影儀

在上個(gè)月的雙11購(gòu)物節(jié)上，投影儀產(chǎn)品可以說(shuō)是熱銷程度遠(yuǎn)超以往，而世界杯的到來(lái)又給這個(gè)熱度添了一把火。

以天貓平臺(tái)為例，根據(jù)累計(jì)GMV(商品成交總額)計(jì)算，今年整個(gè)雙11期間辦公文教行業(yè)前5品牌中，投影儀品牌占到4席。其中排名第二的國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)果，全網(wǎng)銷售額累計(jì)突破6億元。

由于投影儀具有不占空間、使用方便、大屏顯示等優(yōu)點(diǎn)，所以不少球迷特意買了投影儀來(lái)欣賞世界杯比賽。

“投影儀熱”也蔓延到海外市場(chǎng)。根據(jù)跨境電商平臺(tái)速賣通公布的數(shù)據(jù)，今年海外雙11的全球十大熱賣商品中，投影儀位列首位。特別是在世界杯舉辦地卡塔爾所在的中東地區(qū)，近三個(gè)月，國(guó)產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。

近幾年來(lái)，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家?jiàn)蕵?lè)、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢(shì)不變，全年規(guī)模(含激光投影)可達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，上漲幅度維持在30%以上。

品牌扎堆競(jìng)爭(zhēng)激烈

以前的投影儀市場(chǎng)，主要是以明基、愛(ài)普生等品牌為代表的商用投影儀設(shè)備，出廠價(jià)均在幾千元，并且只有投影的單一功能。

2010年前后，一些在移動(dòng)通信、軟件工程和投影儀行業(yè)工作多年、具有智能硬件技術(shù)和供應(yīng)鏈資源的人，投身投影儀賽道創(chuàng)業(yè)。這一產(chǎn)品也逐漸從教室、會(huì)議室等商用場(chǎng)景，進(jìn)入普通人的客廳臥室。

投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費(fèi)使用。相比愛(ài)普生等專業(yè)國(guó)際品牌，“物美價(jià)廉”是國(guó)產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢(shì)之一。在外觀設(shè)計(jì)上更加小巧輕便，便于移動(dòng)和攜帶；內(nèi)部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)頭部品牌逐漸形成。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影儀市場(chǎng)份額前5的品牌分別是：極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”；2022年，堅(jiān)果完成億元級(jí)融資。

投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來(lái)越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過(guò)200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有超7萬(wàn)家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

此外，小米、宏碁、天貓、喜馬拉雅等科技類企業(yè)，還有海信視像、康佳集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹等電視廠商，近幾年紛紛加入爭(zhēng)奪投影儀市場(chǎng)“蛋糕”的陣營(yíng)。

有行業(yè)人士分析，隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

如何告別野蠻生長(zhǎng)

盡管投影儀市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，但有關(guān)這個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑也在增加：維修價(jià)格過(guò)高、質(zhì)量參差不齊、售價(jià)不斷上漲功能卻沒(méi)有顯著提高。

同時(shí)，不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機(jī)鉆空子，通過(guò)虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費(fèi)者，使得市場(chǎng)變得混亂。此前，在某視頻網(wǎng)站有博主對(duì)市面上熱銷的5款投影儀進(jìn)行亮度測(cè)量，發(fā)現(xiàn)僅一款達(dá)到官方宣稱的亮度，其余4款均為虛標(biāo)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今的投影儀行業(yè)，頭部品牌逐漸形成，新興品牌不斷涌現(xiàn)，海外市場(chǎng)份額也逐漸提高，但仍處在野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段。“市場(chǎng)分散，行業(yè)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格手段成為主要競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)問(wèn)題嚴(yán)重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問(wèn)題必須予以解決。”

可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機(jī)的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的雙重競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)各投影儀企業(yè)來(lái)講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞新應(yīng)用場(chǎng)景做好提前布局，將成為品牌在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。