羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭，呈現出“輕便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“機能化”五大趨勢。

除了保暖還有“新需求”

羽絨服話題接連上熱搜

近一個月以來，“挑羽絨服別只看含絨量了”“羽絨服該如何正確清洗收納”“羽絨服是不是越厚越保暖”等話題接連蹦上熱搜。羽絨服單日微信指數最高達到4.4億，超越去年同期水平。

當“人手一件羽絨服”漸漸普及，消費者在保暖以外對羽絨服提出了更高要求，羽絨服也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀、功能、穿著體驗等方面迭代升級。

填充物是羽絨服的核心。根據華創證券《羽絨服行業深度研究報告》，鴨絨、鵝絨約占羽絨服總成本的45%。有研究顯示，在絨子含量相同的情況下，鵝絨的蓬松度均值高于鴨絨1.6%。從市場價格來看，同一規格鵝絨的價格約為鴨絨的1.8倍。并且，過去幾年間，鴨絨、鵝絨價格整體呈上漲趨勢。

2022年4月起實施的GB/T14272《羽絨服裝》國家標準，在上一版的基礎上做出諸多修改。其中影響最大的一條是將羽絨服填充標準由“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下，“絨子含量”高的羽毛羽絨品質更優，采購成本也相應增加。

羽絨服品牌分為三類

戶外品牌更注重保暖性

羽絨服于1936年誕生于美國，上世紀70年代進入中國市場。國內，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的前身陸續創立，主要進行貼牌加工業務。之后的20年里，國產品牌技術不斷成熟，品牌成形。國外快時尚品牌入局，新設計、新技術不斷出現，羽絨服逐漸從專業服裝演化成大眾化服裝，時尚屬性逐漸增強。2010年后，隨著專業戶外品牌進入和消費市場成熟，羽絨服朝著多元化發展。

如今，市場上羽絨服市場的三大類品牌包括羽絨服品牌、專業戶外品牌、四季化品牌。三者在價格上錯位分布，形成了專業戶外品牌占據高端市場、羽絨服品牌和四季化品牌占據平價及中端市場的局面。其中，一些國產品牌正在不斷向“上”開拓中高端市場。

三類品牌平均含絨量都在85%以上，但在絨種選擇上有所區分。專業戶外品牌羽絨服更多選用保暖性更強的鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌則普遍使用鴨絨。

設計方面，四季化品牌多融合時尚元素，專業戶外品牌強調功能性防護設計，羽絨服品牌更側重兼顧日常穿著和專業性能的剪裁、工藝等。

消費者愿為“貴價”買單

對性價比仍不滿意

在服裝市場整體下滑的大背景下，我國羽絨服市場規模持續穩定增長。然而，目前我國羽絨服的普及率相對較低，市場滲透率僅為9%，與日本、德國和歐美地區仍有較大差距，在羽絨服的人均消費水平上也低于發達國家水平。

隨著居民收入增長、羽絨服產品優化升級和消費者對羽絨服需求的增加，中國羽絨服市場還有很大的增長空間。

DT研究院發布《2022羽絨服行業消費趨勢報告》顯示，羽絨服消費有明顯的季節屬性。近六成消費者“感到需要再購買”。同時，53%的消費者會臨近換季再準備。

實體店仍舊是大家購買羽絨服的最主要途徑。超六成受訪者會在實體店直接選購，還有45%受訪者會先在實體店選款式再到線上購買。三成受訪者傾向在線上直接選購羽絨服。

消費意愿方面，受訪者中，半數人愿意為一件羽絨服花800元以上，四分之一的人愿意為一件羽絨服花1000元以上。在社交平臺上討論度更高的品牌中，大多數也是屬于中高端價位。

但值得關注的是，雖然消費者愿意為羽絨服花錢，但超過一半的人在選購時都遇到過性價比不高的問題。而在回答對近兩年羽絨服變化的印象時，“功能變多了”和“品質變好了”的認同度最低。

“款式設計”是大家在選購羽絨服時最看重的要素，相當比例的人認同近兩年羽絨服的款式在變多，設計感在變強。但當自己真正去選購時，合適的款還是不夠多。

輕便百搭注重設計

國內羽絨服呈現新趨勢

羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，希望好穿好搭。另一方面，隨著消費升級和新一代消費者崛起，越來越多人會因為品質、文化、價值、設計等因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨服市場在多元化發展的同時呈現出五大趨勢：

趨勢一是“輕便化”。羽絨服成為大家冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫和厚重成為剛性需求，無負擔感、能活動自如的羽絨服受到消費者青睞。

2009年，優衣庫率先推出輕羽絨服飾。而后越來越多羽絨服品牌也推出輕羽絨產品。波司登、鴨鴨和雅鹿的熱銷羽絨服中都有一半左右強調了輕便的特點。

趨勢二是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服。在種草社區討論羽絨服時，“百搭”比“舒適”熱度更高。

通勤是都市人生活穿搭最重要的場景之一，風格款式適合出門上班的羽絨服受到消費者歡迎。從討論度來看，羽絨服還可以有更多風格拓展，比如甜美、小香風、日系、街頭、學院風等。

趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的設計元素上看，廓形、撞色、飛行員夾克、絎縫、拼接等潮流元素，克萊因藍、長春花藍等潮流顏色，都得到了消費者的認可。

羽絨服品牌也通過融入聯名等元素，推出更具潮流性的新款羽絨服。鴨鴨與寶可夢IP的聯名羽絨服、太平鳥與歐陽娜娜的聯名羽絨服都是品牌的熱銷產品。TheNorthFace1996Nuptse經典款羽絨外套也憑借經典的版型成為品牌熱銷款。

趨勢四是“高端化”。從品牌線上熱銷爆款商品來看，超過1000元價位的商品中不乏爆品。

高端羽絨服的價格被消費者接受，四季化品牌、羽絨服品牌也向高端拓展，但從熱門羽絨服品牌的線上熱銷商品來看，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的最熱銷爆品仍是大眾化羽絨服，優衣庫、太平鳥等四季化品牌的最熱銷爆品覆蓋了大眾化和中端的位置。

趨勢五是“機能化”。隨著戶外成為一種重要的生活方式，戶外與日常的場景區隔被打破，越來越多戶外元素和功能出現在日常穿搭中。

專業戶外品牌強調羽絨服的高強度機能。四季化品牌的熱銷羽絨服中，也有不少產品都強調了戶外機能的特性，主要強調防水功能。畢竟，大多數人日常外出要穿的羽絨服能應對小雨小雪和寒風就夠了。