5月15日，由品牌聯盟主辦的金嗓子品牌專場研討會在遼寧大廈舉行。此次研討會是“2021中國品牌節(第十四屆)女性論壇”的分會場，大會將于16日正式舉行。

　　合影留念

　　首日的“金嗓子品牌專場研討會”上，廣西金嗓子集團董事長、“2010中國十大品牌女性“江佩珍向專家們簡要介紹了金嗓子的發展歷程，并提出了本次研討會的期望，“希望專家們群策群力縱論品牌，幫助金嗓子集團旗下的第二個重要品牌——金嗓子腸寶，取得長足的發展。”

　　作為金嗓子的創始人，已在金嗓子工作了60年的江佩珍和嘉賓分享了企業發展歷程，介紹了金嗓子開發中草藥方面制劑，結合人體健康的創新理念。江佩珍表示，金嗓子正發力大健康產業鏈，著力打造百億級的銷售增長點;打造金嗓子大健康海外增長點，充分利用國家“一帶一路”政策，以金嗓子優勢把品牌和特色進一步優化，在海外營銷基礎上打造金嗓子大健康。“值此國內國際雙循環新格局下，希望在座專家暢所欲言，對金嗓子品牌提出更多的建議。”

　　WeBranding品牌顧問集團創始人及CEO、原三星電子大中華區副總裁、2020 中國十大品牌女性丁豐表示：“品牌的歷史和現有產品都非常好，品牌本身在中國已經形成了一個很強的品牌認知點和記憶點。現在采用品牌多元化的方式也是非常好的，不管現在走腸寶也好，未來走心寶，品牌下會有更多的多元化、年輕化、數字化、國際化，尤其是品牌國際化英文標識很重要。”

　　知名品牌戰略專家、北京追求者管理咨詢公司董事長張平表示：“金嗓子這個品牌為什么能夠成功?一個很重要的因素，就是它真正實現了品牌名和產品的一體化。在大眾的心中，金嗓子和治愈喉嚨是緊密聯系在一起的，想到喉嚨有問題首先想到金嗓子，這一點非常重要。一個產品的命名，要體現出產品的形態。金嗓子這個品牌資產，首先是和人體的部位能夠緊密聯系在一起，和喉寶產品也緊密地聯系在一起。我建議金嗓子應該搞一個系統、深入、大范圍的調研，調研金嗓子在消費者心中到底是處于什么樣的品牌地位，到底大家對我們的品牌是怎么認知的，品牌的功能度怎么樣?資產到底有哪些?”

　　品牌聯盟智庫副秘書長、賓臣國際傳媒集團董事長陳學文表示：“現在保健品的消費，美容產品的消費，不再是針對傳統認知上的那些對象，比如老人，甚至容顏已衰減的婦女，而是針對正追求健康的人群。這次通過專家研討會，希望金嗓子能夠把產品的消費端詳細定位有一個清晰的調整或是正確的調整，這將加速產品快速進入一個新的市場環境。”

　　中關村環球時尚創意產業聯盟主席楊子云表示：“金嗓子集團，在廣西未來發展中承擔著非常重的擔子，金嗓子品牌延伸朝著大健康這個方向努力是正確的。但管理老化、創新老化這個現象還是存在的，這個問題可以當做重點問題來研討。如何面對年輕化的市場?如何改進包裝設計?改進思路是什么?我建議可以借鑒茅臺酒的思路在原來設計的基礎上進行微調，向著國際化、現代化、時尚化角度微調。”

　　品牌戰略專家、北京凱歌時代國際文化傳媒創始人劉愷表示：“金嗓子以產品來命名集團，實際上還得主要把金嗓子這個品牌不斷強化擴大影響力，因為品牌不但是心智之間的競爭，而且還是格局和影響力之間的競爭。所以我們應深刻領會總書記的天下格局觀和經濟學建議，同步加強情感營銷和公益營銷。”

　　品牌聯盟智庫副秘書長、北大青鳥文化藝術研究院院長王鵬表示：“品牌是虛擬的東西，不是真實的東西。今天探討品牌戰略問題，任何一個產品首先提出來的不是商業模式而是價值主張，包括功能主張，特別是在今天的新消費時代。大健康是好概念，但目前來說中國的大健康成功率不高，因為泛內容化和概念模糊化所致。金嗓子品牌化的關鍵是，針對新消費時代的受眾做到有影響力。”

　　中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任、第二屆常務副會長陳澤炎表示：“建議金嗓子重新做一次品牌咨詢戰略升級。腸寶，究竟它的針對性用處是什么?它的真實受眾是誰?現在我國已進入到老年人社會，就把這部分老年人群體做精，實際上這是很大的市場，不如更針對性地對此進行梳理出來。金嗓子腸寶，嗓子和腸子連通一般人理解不了，所以我建議不如命名為“金嗓子寶系列”，喉寶有了，腸寶也有了，心寶、胃寶也就出來了，重點可以通過展覽會進行品牌營銷。”

　　國務院發展研究中心國際技術經濟研究所、世界發展研究所原秘書長、研究員、京津冀大數據產業專家委員會首席專家鄭硯農表示：“國家統計局大數據中心在分析企業品牌的時候，有6個緯度的評價，其中有一個緯度叫做品牌的互動度，是指品牌和消費者之間的互動。今天要增加品牌和專家的互動，也會提升品牌。金嗓子存在的單一品牌和多品牌戰略問題，單一品牌也好，多品牌也好，各有優劣勢。不管是單一品牌還是多品牌，尋找品牌的不同點和差異化是其中的關鍵。另外，要把產品的傳播和企業CSR營銷聯系在一起，尤其是和當前的企業社會責任放在一起，緊跟形勢。”

　　“宣傳不能總是按照傳統方式，自己要提升，我們涼水熱水都可以，你們講的我要記在心里面。”江佩珍表示，此次專題研討會受益匪淺，未來金嗓子要搞差異化，不僅是腸寶，而是系列寶。“人老心不老，工作不老，我還要再干30年工作，將青春付諸奮斗，造福人類。”